《大本营的秘密花园》和《妈妈是超人》的衍生节目来说

在芒果TV的综艺热播榜上，除了长寿节目《快乐大本营》和几期正在播出的季播外，还有《营地的秘密花园》和《超人妈咪带娃》两档节目。该节目出人意料地登上了榜单。这两部是《快乐大本营》和《妈妈是超人》的衍生剧。其中，《大本营秘密花园》每集的平均播放量在300万左右，对于一个小成本的衍生节目来说已经相当可观了。

同时，马东继《奇葩说》之后，在爱奇艺上线了一档名为《晚餐狼人杀》的节目。米薇最新同名手游包。

从网络节目到手游APP，综艺衍生品越来越广泛，长尾效应越来越明显。 “长尾效应”是经济学中的一个术语，即从人们对一种产品的需求来看，大部分需求会集中在头部，我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、碎片化、需求量小。而这部分差异化的小需求会在需求曲线上形成一条长“尾”，所谓长尾效应就在于它的数量。所有非热门市场的积累将形成一个更受欢迎的市场。市场还是很大的。

这个理论似乎越来越多地在综艺节目中得到验证。一季综艺只有12集，但从综艺衍生出来的产业链，可能比节目本身更赚钱。

一、衍生节目、电影、手游APP、书籍、综艺周边一应俱全

1、衍生程序

衍生节目是热门综艺的副产品，是综艺母公司之外的第二大受益渠道。中国最受欢迎的电视节目是“春晚”。作为一年一度的“春晚”回顾节目，《年复一年》可以说是综艺的鼻祖。

此后，《中国好声音》催生了《不能说的秘密》、《真实的声音》等8个电视节目，第四季独家平台腾讯视频也上线了5个衍生节目适时推出。 ，累计播放量突破5亿。 《爸爸去哪儿》催生了《和爸爸在一起》《听爸爸的话》《妈妈来了》，《奔跑吧兄弟》相关节目《跑男来了》在正式节目后接手，而且收视率很高。不少。

这些衍生节目一般都是由大量未播出的素材剪辑而成，成本低但收入高。因为衍生节目的出现，给了冠名业务一个很好的机会。面对热门综艺300-5亿的冠名费，中型企业更青睐这些衍生小综艺的冠名。哈尔滨啤酒的《不为人知的秘密》、金方的《明星妈妈的萌物》等等，这些公司都负担不起母节目的高冠名，出现在曝光率更高的衍生节目中更划算。另一方面，可以配合母节目宣传预热，节目组何乐而不为呢？

2、综艺电影

综艺节目最出人意料的是“综艺电影”一词的诞生。自2013年《爸爸去哪儿》开创同名电影并取得近7亿的可观票房以来，所有热门综艺都必须继续电影化的步伐。要知道，一部普通电影的制作周期需要好几年。从剧本、拍摄到后期制作，是一个缓慢而细致的过程。综艺电影只比 90 分钟的节目多花一周的拍摄时间，再加上一两个。月底可以上大银幕领取电影票。

《快乐男声》、《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《极限挑战》、《我们约会吧》先后登陆大银幕。

2015年上映首日，《奔跑吧兄弟》就以34.04%的全国出片率超越好莱坞大片《奔跑吧兄弟》。 《霍比特人3：五军之战》成为当日拍片冠军，同时收获7000万票房，最终累计票房达到4.35亿。《我们要去哪里》 《爸爸》第一季票房6.7亿，虽然很多人喊“中国电影没救了”，但好在《我们去哪儿》的2.24亿票房《爸爸2》给了国人一份安心。不过，即便是这样的票房也远超初期投入，收回成本也绰绰有余。

3、手游APP

近日，马东再次拓展米微传媒的业务边界，推出基于《晚餐的诱惑》的手游《用餐狼人》，并专门设置了同名直播和点播节目，陪玩家玩游戏。这个APP不仅是一个游戏，也是一个社交平台。

《晚餐狼人杀》APP产品经理胡天宇解释了这款产品的设计理念，“产品源于《晚餐的诱惑》，最终目的是承载米微传媒成为米微的粉丝社区。”这似乎已经上升到综艺衍生APP，游戏与社交相结合的2.0时代。在此之前，综艺衍生APP一直专注于游戏的功能。

2008年，湖南卫视推出同名手游，开拓手游市场。 《武林》上线，短短一个月下载量突破100万。

作为国内亲子真人秀节目的鼻祖，《爸爸去哪儿》于2013年12月在百度91频道首播，开播当天下载量突破100万。后续《我是歌手》继续火爆。作为赞助商，立白看到了商机，投资5000万元推出了同名手游。东方卫视《两天一夜》也结合节目内容推出了同名手游。作为江苏卫视的招牌之一，《最强大脑》于2014年与360推出同名解谜手游，根据节目自身智力竞赛的基调，设计了相应的游戏环节。几乎所有的综艺节目都会设计一个小游戏。

4、丛书

图书可能是综艺衍生品最常见但利润较低的模式。继《爸爸去哪儿》第一季之后，一系列同名书籍线上线下同步发行。据负责出版《爸爸去哪儿》的中南博集天卷文化传媒有限公司介绍，这本书改编自电视真人秀节目。 ，预售3天内销量突破5万册，甚至很多书店断货断货。

自2013年底开始，芒果图书集结出版了《爸爸去哪儿1》、《我是歌手》2系列丛书等系列丛书。上架全国各大新华书店，一抢而空，迅速占领当当网、卓越网等图书网站热销榜。

不仅当季热门综艺将伴随着系列书籍的出版，《快乐大本营》等长寿节目也将有专属书籍。早在1999年，记录了《快乐大本营》幕后故事的《走进快乐大本营》就率先问世。 2012年，在节目开播15周年之际，湖南广播电视台编撰了《快乐有你——15周年》作为纪念。江苏卫视的《一站到底》以解谜类节目的定位，延伸了24部《站神》练习秘籍《一站到底24章经典》。作为国内最早的益智节目，《快乐词典》也在第三个“生日”出版了同名书籍。

这一系列的书大致可以分为两种。前者是“情感”导向的。无论是《爸爸去哪儿》，还是《快乐大本营》，都以舞台上未展现的细节为卖点，或以节目为卖点。团体的心路历程或名人八卦。后者属于干货技术范畴，主要侧重于教育项目。

二、综艺周边有很多种，但盈利是有门槛的

从以上综艺周边的例子来看，只有热门综艺才有资格衍生出无数周边产品，这不难理解，只有基于母体的广阔辐射面，才能将周边观众引流到付账。

但并不是所有热门综艺的衍生品都能盈利。我们总能看到《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》在一周的拍摄时间内交出了一部名为《电影》的加长版综艺，赚了很多钱，但2009年，《快乐男声》衍生电影《欢乐之火》在票房上遭遇双败。 2014年卷土重来的《我是我》虽然云集了当红的华晨宇和欧豪等人，但还是遭遇了滑铁卢，仅获得了652万的票房。 2013年，由原班人马制作的故事片《中国好声音：为你转身》《中国好声音》同样票房惨淡。 2011年，瞄准情人节的电影版《约会吧》惨遭失败。

稍加分析不难发现，票房火爆的大综艺全都是合家欢，而且都选择在农历新年上映，所以粉丝们高兴不高兴也没关系。 《中国好声音》和《快乐男声》的电影没有这样的粉丝群，二来电影本身的内容也有不足。

从综艺衍生出来的手游类应用，虽然有的在短时间内有可观的下载量，但不具备长期吸引用户的品质。这些手游无论是内容还是画面都略逊于很多一线手游。以《爸爸去哪儿》为例，其实玩家的代入感远不如看综艺强，更不用说亲情的感动和孩子的天真。对于益智类节目，以《最强大脑》为例，其收视率并不是特别突出。转为同名手游时，玩家数量已经打了折扣，解谜手游本身也不属于手游类型。占上风。另外，大部分上市综艺手游的制作水平和运维都过于粗糙，用户体验远不及专业游戏，自然无法形成长久的效果。

节目组出的书也遭到不少粉丝的批评，表示诚意不足。

如果要打造持久盈利的衍生品，除了母系综艺的优良品质，衍生品还要跟上内容和硬件，要与母系的基调保持一致，无论是书本、移动游戏或APP，一般来说，概念上存在一些偏差。投资人大都打着母程序的旗号，把这些外设当成快速赚钱的工具，对质量的把握没有一定的标准。因此，如果要让衍生品产生最大的收益，质量是第一要务。并且需要及时将衍生品悄悄植入到代理母程序中。比如《爸爸去哪儿》节目中，小部分嘉宾现场玩手游，大大提升了同名手游的热度。这样，衍生品可以带来源源不断的利润，而不是一时的利润。

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