林清轩好用吗(林清轩产品的体验分享)
来源|影商网(ID:)
作者|叶喵喵
图片来源|林清轩
提到国际高端护肤品牌,大部分消费者的第一反应会是雅诗兰黛、SK-II等品牌。但如果问到中国的高端护肤品牌,相信大部分人并没有很清晰的品牌概念或认知。
然而,以成为全球第五大化妆品家族、中国护肤“华为”为目标的中国品牌林清轩,正在全力加速向这一目标迈进。
9月12日,上海佘山,林清轩在3.0山茶花身体油发布会上与外界分享了它的新趋势,而这次林清轩山茶花身体油3.0的出现也将为林清轩再添一个“核心武器”,与国际一线大牌同台竞技!
01
林清轩山茶润肤油3.0发布
吸引数百万人在线
而印象中在今年疫情期间直播走红的林清轩和创始人孙来春,在这次新品发布会上再次玩起了直播。孙来春携三部手机同步本次发布会内容与网友在线分享
当孙来春上台讲述林清轩品牌及山茶油产品的发展历程时,他诙谐有趣的演讲不仅引起了现场嘉宾的掌声,还赢得了网友的在线刷屏。
与此同时,林清轩还邀请了“国民大叔”王耀清到场,但与普通明星平台不同的是,孙来春在现场与王耀清的互动以及PK外送环节,让本次新品发布会达到高潮不断地
这些巧妙的链接设置也让本次新品发布会收获满满。据林清轩官方统计,林清轩3.0山茶润肤油首次发布,吸引了数千万在线观众,直播环节下单近1400万。另外,当晚薇娅直播间与林清轩的山茶油3.0发布会合作,对新品进行了首次直播,表现也不错。 2分钟卖出16000瓶,成交额突破1000万元。
值得一提的是,当天林清轩的天猫官方旗舰店销售额位居护肤行业第一,领先SK-II等国际品牌。
02
新产品在国内率先获得“欧盟天然认证”
亮丽的数据表现背后,是林清轩对产品功能的不懈追求和坚持。
2013年,林清轩推出具有“滋养肌肤”功能的山茶花润肤油。良好的市场反响和用户反馈,坚定了林清轩打造国际一线品牌的信心。
经过2年多的研究和7000多次实验,2017年9月,林清轩正式推出山茶油2.0版,这是一款在保湿功能之上的独创。 M.R.C.修复技术吸收更快,修复力更强,锁水力更到位。
主打“修护”功能的山茶花身体油产品升级也迅速得到市场反馈,单品年销量突破50万瓶。今年上半年突如其来的新冠疫情,让林清轩主打修护功能的山茶油销量不降反升,尤其受到医务人员的欢迎。
“如果你看看国际一线护肤品牌,你会发现它的功能主要是修护和抗衰老。”孙来春告诉赢商网,林清轩在克服了修护问题后,专注于修护和抗衰老。用户痛点,升级目标瞄准“抗衰老”。事实上,早在山茶油2.0版本正式发布之前,林清轩就已经开始了3.0版本的升级策略,“如果不是疫情,我们计划将在 3 月发布 3.0New"。
赢商网了解到,此次发布的林清轩新品3.0相比2.0版本有了根本性的改变,不仅吸收比二代油更清爽,比二代油具有更强的皮肤修复能力,还具有抗皱提亮的功效。 100%天然来源,成为国内首个通过欧盟天然认证的护肤品。
发布会上,林清轩通过线上连线的方式,邀请了来自日本、欧洲等不同国家的专家。油3.0的功效和作用,以真实的数据反馈和表现,将林清轩山茶油3.0的实验结果分享给嘉宾和在线网友。
不难解释为什么林清轩的山茶润肤油3.0在上市首日就迅速获得消费者的认可,创下近1400万的销量。
03
超大单品
助力国内新高端护肤品牌提速
刚刚过去的8月,林清轩在正佳广场一楼,雅诗兰黛等国际大牌开设了广州首家“高端数码店”,全年销售额可期超过1000万。这也是市场对林清轩四年前启动品牌升级战略的认可的具体体现。
林清轩正佳广场店以新中式美学风格装修,一改以往小清新的路线。作为7.0版店铺的新形象,也标志着林清轩开辟了属于自己的高端新风格。国产护肤品牌的探索之路。
林清轩山茶花身体油3.0的发布,将帮助林清轩从产品端打造超级单品,进一步巩固其高端国产护肤品牌标签。
孙来春告诉赢商网,林清轩将继续以这款超大单品为入口,进行更多创新,给消费者和市场更多惊喜,“林清轩要成为中国的‘华为的护肤品。”
从商城渠道来看,林清轩逐渐被更多开发商认可,争相被邀请进入。除了正佳广场门店,林清轩还入驻了武汉武商广场、苏州泰华百货、北京君太百货、合肥百盛等优质商业项目;在门店选址方面,商场也被赋予了优质的选址,比如刚刚落成的上海环球港,林清轩将在丝芙兰旗舰店旁边开设新店,“门店也将在装修风格,期待给消费者更好的体验。”
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