个人品牌营销策划书怎么写（教你打造个人品牌
摘要：这几天，网络上最火的话题无疑是“江一燕事件”。其实她只是去领了一个建筑领域的小奖，然后自己贴出来的。为什么它会引起如此大的在线讨伐？是网友们在小题大做，还是江一燕真的做错了什么？
关于江一燕事件，我想从品牌角度说几句。
说起来，我更喜欢江一燕：她长得清纯文艺，演技也不错，尤其是做了十年志愿公益，给人一种“外在美和内在美”的结合。完美的形象。最近几天，网络上的声音似乎颠覆了这一切——为什么看似微不足道、与他人无关的“建筑大奖”，竟蕴含着如此巨大的力量，足以让江一燕一夜之间积攒多年的美好形象。彻底崩溃了？
是的，个人品牌存在问题。
什么是个人品牌？
进行网络搜索，您会发现很多关于此的文章。
其实，个人品牌建设与营销中的“品牌建设”是一样的，也就是三个字——“个性化”。简单来说，就是突出个人与其他人最大的不同，找一个对你来说独一无二的关键词，或者用流行的说法，“找个人标签”。比如张学友的标签是“歌神”，郭富城的标签是“舞蹈、电影”，徐静蕾的标签是“明星、才女、书法”等等。
那么，江一燕之前的“个人标签”是什么？
名人、公益。
个人品牌包括什么？
如何打造个人品牌？
如果你在网上找资料，你会发现有很多“个人品牌建设大师”，有的甚至连“品牌”是什么都不知道，还敢炮制很多理论并将它们放在一起。人们目瞪口呆。事实上，它并没有那么复杂。我们用简单的语言表达以下问题：
1）你想成为什么样的人？ （用1个关键词概括，不超过3个，比如幽默、公益、老师）
比如江一燕是“我要当公益明星”。
如果这个问题用专业术语来表达，那就是“品牌策划”。
2）你看起来怎么样？ （外部形象，如服装等）
比如江一燕的外在形象，一头长发，清纯靓丽，一袭小文艺风，让人看起来很舒服，给人超凡脱俗的感觉，有明星范，满满的爱意。再比如，想要看起来像一个“平易近人的知识分子”，可以穿素色的白衬衫、牛仔裤、休闲鞋等，配上一副黑框眼镜，干净又温文尔雅。当每个人看到你时，第一印象就是你很友善，知识渊博。
如果用专业术语来表达这个问题，那就是“品牌设计”。
3）你能做些什么来成为那个人？ （内在品质，即价值观，以及由此衍生的言行）
比如江一燕想做“公益明星”，那么就要树立公益价值观，一定要发自内心，由内而外，多做公益活动，并且坚持，八年，十年，甚至一生——“一生只做一件事”。另外，一定要管好自己的言行，尽量不要做与自己无关的事情或与之相悖的事情，这样才能在一定程度上与“公益”二字划上等号。
这些部分，用专业术语来表达，就是“品牌管理和品牌传播”。
其实江一燕的问题就出在这里，应该是江一燕的团队缺乏基本的品牌营销知识造成的。
明明江一燕的个人标签是“慈善之星”，但她的团队却炮制了一个建筑颁奖活动——这和“慈善之星”有什么关系？你能给江一燕的个人品牌打几分？这只会导致江一燕个人品牌标签的错位，在人们脑海中的形象模糊。尤其是这个奖项还没有得到支持——蒋依妍没有学过建筑设计，之前也没有这方面的经验。她凭空获得了这样一个奖项，然后高调地发布在她的个人媒体上，这当然会产生负面影响。影响。即使该奖项是真实的并且可以在相关的颁奖机构获得，也无济于事。
品牌管理出了大问题，比较麻烦。
4）当我犯了错误，做了一些与自己的形象无关或不利于自己形象的事情时该怎么办？
人怎么可能完美无瑕？一个人再好，也难免会犯错。
这很正常，但处理问题的方法很重要。走错一步，就会让好不容易建立起来的个人品牌形象在一夜之间崩塌，比如这次江一燕事件。她的建筑奖事件已经引起人们的质疑，但她仍在个人媒体上进行辩护甚至回复——这是个人品牌建设的大忌。在营销语言上，大众应该是“江一燕”这个品牌的目标客户——怎么能不顾目标客户的感受，反对目标客户呢？
当然，我们可以怀疑肇事者可能是一些对江一燕不友好的人，但作为江一燕的团队，我们应该学会识别，学习基本的应对技巧，并尽量消除其中的问题。婴儿期。
这个问题还是可以用专业术语来表达的，就是“品牌保护”。
从以上4个问题可以看出，个人品牌建设的内容如下：
事情到此为止了，江一燕就该这样改名？
就江一燕而言，事情已经告一段落了，她的个人品牌形象该如何改变？
作为一个实战营销人，作为一直喜欢江一燕的粉丝，真心奉劝江一燕小姐姐：
首先，当前的事件已经到了几乎失控的地步。国家，尽量少说话或不说话，继续做公益事业，比以前更加努力，用事实说话，逐步通过第三方媒体说话，这段时间不要自己出来。这个时候，韬光养晦，重新积攒正能量比什么都重要。
其次，团队引入品牌营销顾问，从品牌角度对“江一燕”的个人品牌进行全面管理，避免重蹈品牌建设低级错误的覆辙。
三、总结经验教训，全面梳理个人品牌建设过程中存在的问题，制定个人品牌重塑策略。
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