提前开售并延长售卖期 今年“双11”购物节又有新玩法

提前启动销售，延长销售期限，加强线上线下融合，直播电商发挥重要作用——

今年“双11”购物节有新玩法

10月21日凌晨，2020天猫“双11”全球狂欢季预售开启。数据显示，仅凭薇娅和李佳琦的直播，就有近3亿人熬夜。 10月19日，2020京东“双11”大促也提前拉开帷幕。

COVID-19 的突然爆发对经济造成了严重影响，但也充分展示了数字经济的活力。作为一年一度的消费大剧，今年的“双11”购物节被寄予厚望，与往年相比，亮点也不少。

今年天猫“双11”最大的变化是提前推出和延长销售期。今年，天猫“双11”设置了两个销售时段。 11 月 1 日至 3 日和 11 月 11 日将有两次销售浪潮。

京东零售集团平台业务中心负责人韩锐表示，“2020京东11.11全球恋爱季”10月21日正式开幕，11月11日结束，为期22天.

时间越长，商品就越多。天猫总裁蒋凡表示，预计今年“双11”将有1400万件商品参与，比去年增长40%； 5000个快速成长的新品牌将为消费者带来多姿多彩的产品，2000个各产业带也将首次参加盛会。韩锐表示，“2020京东11.11全球恋爱季”将为消费者带来超2亿件50%折扣和超3亿件新品。

今年“双11”最大的变化可能是线下。据悉，天猫“双11”期间，支付宝将首次推出“城市生活嘉年华”，饿了么、飞猪、大麦等平台200万商户推出50%优惠，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等线下消费供给。同时，天猫“双11”将在200多个城市打造一小时生活圈，手机、潮鞋、奢侈品等最快一小时内送达。

“‘双11’是一年中最重要的消费节日。支付宝推出都市生活主会场，希望将“双11”的线上消费力回馈线下，让线下服务业商家也能抢占先机。这波增长机会。”蚂蚁集团CEO胡晓明表示。

“截至今年9月，银泰百货的数字会员比去年翻了一番，接近2000万。尽管全球实体业务增长乏力，但银泰百货的业绩不减反增。”银泰事业群CEO陈晓东表示，此前银泰百货的增长主要靠规模扩张。依托新零售和数字化技术，银泰成功突破百货行业的区位和时间限制，在线上跑出第二次增长曲线。

此外，据报道，在本次“2020京东11.11全球恋爱季”中，京东将联合320万家线下门店资源，提供线上线下同款服务价格和质量，包括京东电器。超级体验店、京东城市旗舰店、1.5万家京东家电店、600多家电脑数码店、1000家京东汽车俱乐部、近100家京东药店、京东健康— 联盟药房等

作为天猫官方供应链，菜鸟供应链也准备就绪。截至10月21日，“双11”商品已入库菜鸟仓库近1000万吨，规模较2019年增长近一倍。 .为了抓住今年最强劲的业务增长机会，数十万国内外品牌和数百万商家正在仓库中备货。”菜鸟国内供应链总经理黄伟表示。

“双11”购物节一直是各大电商平台的必经之地。不同的是，相比以往以纯电商为主的时代，今年的直播电商将发挥主要作用。淘宝直播MCN负责人新川透露，今年“双11”期间，淘宝直播将推出官方产品池，搭建主播与产品之间的快速沟通桥梁。天猫“618”期间，最受欢迎的“淘宝直播”明星小火车也将再次“启动”。百位明星将进驻直播间互动带货。

商务直播无疑将成为今年“双11”的新亮点。毕马威的问卷调查显示，超过64%的品牌商表示，最好在自家直播间带货。今年“双11”期间，众多知名品牌的总裁都会走进淘宝直播间，为自家产品喊话带货。

4个月前天猫“618”期间，商家直播占淘宝直播总交易量的70%。今年“双11”占比会不会再次提升？新川认为，今年“双11”不仅占比，而且时长和数量都将迎来大增，将带动整体直播电商的新爆发。

对于即将到来的“双11”，抖音和快手也做好了准备。据介绍，“抖音十一”期间，抖音将实现流量精准投放，同时也推出了一系列扶持商家的措施。 10月30日至11月11日活动期间，快手电商将推出集卡、分亿元现金等活动，从线上到线下共同推广。 （记者王一辰）

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