麦当劳广告案例分析（价值100万的创意广告玩坏

麦当劳的新广告可以说是强迫症患者的福音。

与巴黎 TBWA 公司和法国 3D 动画师合作，熟悉的麦当劳产品“鸡蛋小麦满分”进行了改动——色彩缤纷的配色搭配流动的画面，以及富有节奏感的背景音乐，详细展现了来自《鸡蛋小麦满分》的鸡蛋的筛选、培根的切割和奶酪的最终包装以及其他最终成型过程。

“我们解构了产品并使用其孤立的组件创建了十五个用 C4D 制作并渲染的抽象 3D 动画，”这位 3D 动画师说。“我们特别注重质地和物理，以进行恰当的沟通。产品的柔软、圆润、光滑和丝滑，颜色、材料的选择和整体艺术指导都有助于重现美味的食物环境。”

与传统广告相比，这个视频广告之所以能给人们带来强烈的“舒适”感，是因为动画师将视频广告剪成了15个无限循环的GIF动画，色彩鲜艳，动作舒缓。食物的结合，配上背景音乐，足以让消费者放松观看，这种痴迷的视觉体验，就像ASMR的视觉形态一样。

说：“我们选择将 GIF 设置为无限循环，以进一步增强动画的舒缓和催眠效果。”

这不是巴黎公司 TBWA 第一次为麦当劳制作如此简约的广告。今年2月，为推广麦当劳外卖服务，公司与摄影师巴丁合作推出极简平面广告“雨”，用摄影营造下雨天，透过公寓窗户看城市生活的印象派形象，想要传递给消费者——叫外卖或者听起来有点懒惰，但在下雨天出去哪怕是 10 分钟也可能是一种冒险。

此外，今年7月，巴黎TBWA还为麦当劳策划了一场户外广告宣传活动，将广告创意与大型路牌相结合，麦当劳薯条变成了定向箭头，引导你到最近的麦当劳。这些来自法国麦当劳的广告灵感来自标志性的 21 世纪艺术运动极简主义。炸薯条以不同的组合指向最近的麦当劳。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅出于传播更多信息之目的。如作者信息标注有误，请尽快联系我们修改或删除，谢谢。