企业口碑推广怎么做（企业口碑营销推广的方法

简介：口碑营销其实是一种品牌效应。依靠良好的品牌形象，让消费者积极进行病毒式传播，可以达到事半功倍的效果。

口碑营销是企业重要的推广方式。它以产品质量为基石，以营销为手段，以口碑为目的，通过内容或事件等方式进行认知和传播，在大众心目中留下良好的印象和广泛的品牌认知度。

口碑营销甚至可以让另一个小品牌在短时间内拥有巨大的品牌和产品影响力。做好这个营销，可以分析几个经典案例。

案例一：康师傅冰红茶“幸福不下线”

康师傅冰红茶是康师傅旗下非常经典的一款产品。由于市场年轻化趋势，它也逐渐落后于新品牌和新产品。为挽回市场，实现品牌年轻化，康师傅冰红茶于2008年推出新品，口碑营销令人印象深刻。彼时，奥美为康师傅冰茶量身打造了“幸福不线下”主题活动。本次活动的主题具有非常明显的活力和青春气息，在具体的目标人群定位上，也重点关注具有青春活力和个性的年轻群体。

结合年轻人热衷网络、热爱讨论和社交，对音乐、电影、体育、动漫、游戏等领域感兴趣的特点，奥美将在年轻人聚集的网络社区推广这一主题与当时活跃的人人网、雪内网、天涯网、猫扑网、腾讯网、淘宝网等知名网络媒体平台合作，根据不同平台年轻用户的差异化喜好和习惯，打造针对性活动。例如，流行的图文分享平台猫扑网的用户主要对图文感兴趣。奥美在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，鼓励用户创作相关图片、故事，或者给剧本加上旁白，本次活动充分给了年轻用户发挥个性、想象力和创造力的空间，非常受欢迎。在校园网，康师傅冰茶推出“晒照片，赏天空”活动，极大地提升了大学生的参与热情，在用户的积极讨论和积极参与下，成功进行了二次传播。与腾讯合作推出“魔法主题表情包”，让康师傅冰红茶的形象更受欢迎。极大地提升了大学生的参与热情，在用户的积极讨论和积极参与下，成功进行了二次传播。与腾讯合作推出“魔法主题表情包”，让康师傅冰红茶的形象更受欢迎。极大地提升了大学生的参与热情，在用户的积极讨论和积极参与下，成功进行了二次传播。与腾讯合作推出“魔法主题表情包”，让康师傅冰红茶的形象更受欢迎。

通过这些个性化活动的开展，以“幸福不线下”为主题的活动，成功吸引了众多年轻消费者关注康师傅冰红茶品牌形象的巨大变化。通过这一系列活动，迎合年轻用户的需求和喜好，参与多元化、个性化的活动，康师傅冰红茶成功实现品牌年轻化转型，成功打造年轻活力品牌大众的心。同时，也实现了“幸福不离线”的理念深入人心。

案例二：奔驰Smart与京东“双赢”推广

奔驰Smart限量版发售时，选择了京东作为线上销售平台。为了造势，首先在电视户外网络上进行宣传预热，并结合微博造势，引起话题，京东在微博上宣布将发售限量版Smart。被迅速转发上万次的体量赢得了众多网友的期待。

除了线上平台，Smart还特地在五个非常重要的销售城市的影院上映，还登上了知名娱乐综艺节目《非诚勿扰》，线上线下都充满了强大的存在感。感觉。正式发售期间，奔驰还采用了一些饥饿营销的套路，即每延迟一小时加价36元的规则，趣味性十足，让消费者感受到了带来的压迫感和紧迫感。关于限量版和价格上涨。; 在预售阶段，为了吸引更多消费者，推出了1000元的京东购物券奖励，极大地激发了消费者的积极性。总而言之，一系列的营销方式取得了非常成功的效果，

从奔驰Smart和京东的线上和线上联合营销来看，两大品牌在促销阶段获得了很高的曝光度和讨论度。这是一个非常新颖的赛事，奔驰和京东两大品牌的结合也引起了热议和关注。再加上宣传的预热和线上的势头，奔驰Smart和京东在整体舆论上都取得了很大的期望和口碑，这让奔驰和京东获得了不小的品牌影响力。和声誉。验收。

可以说，通过线上和线下的宣传，奔驰和京东成功打造了消费者关注和讨论的话题，从而带来了二次传播和更广泛的知名度和影响力，是一个有力的提升。两个品牌的口碑形象带来了双赢。可以说是一次非常成功的品牌联合口碑营销。

案例三：动感地带音乐加油团

说到动态区，很多人会想到周杰伦的《我的网站》。这三人已经成为一代年轻人的青春回忆。动态专区在口碑营销方面取得了巨大成功，让很多人至今记忆犹新。

动感地带音乐加油集团主要借助当时当红的偶像周杰伦和2008年北京奥运会的火爆进行口碑营销。作为动感地带的代言人，周杰伦无疑给他带来了不少热度和关注度。当时的动感地带音乐加油集团为了借势即将到来的北京奥运会，以“音乐+奥运”为活动主题，带来了前所未有的话题性。2008年动感地带演唱会，周杰伦带领歌迷进行了助威练习，并以“用音乐为奥运加油”的口号赢得了在场所有歌迷的热烈响应。音乐会本身和奥运会的普及成功。动感地带音乐啦啦队声名鹊起，大众由此产生了青春、活力、正能量、正能量的青春品牌印象。演唱会结束后，相关话题在网络上仍有很高的讨论度。很多歌迷和网友都会分享他们对演唱会的感受和感受。花絮也被粉丝深度挖掘和传播。对于如此新颖积极的赛事宣传，广大网友表示，这种用音乐为奥运加油的形式非常有趣。期间，啦啦队代言人的表现、应援歌曲、借奥运等，成为论坛讨论的焦点。，并带来新一波舆论高潮。在网友们的积极讨论和交流下，

动感音乐啦啦队成功塑造了年轻化、个性化、潮流化、正能量的正能量形象。借助周杰伦等当红明星的知名度和影响力，以及奥运会的影响力，将两者合二为一，为奥运会制作了一支音乐。公司的积极活动受到了众多年轻人的欢迎和参与，大大提升了品牌在奥运前夕的影响力。

案例四：淘宝第一美女“水煮鱼女王”

在她成名之前，“水煮鱼皇后”只是淘宝上众多卖家之一。她主要在淘宝上经营一家以服装和时尚单品为主的小店。不过，这样的小店主，有着“淘宝第一美女”的称号，年纪轻轻就月入两万，在网络上非常火爆。

如此知名的网红，当时接受了多家媒体的采访，并与品牌合作。阿里巴巴、环球购物、土豆网、新浪博客等媒体邀请了她，而她的美貌和才华也为她带来了不少粉丝，让她在其淘宝店的生意蒸蒸日上。

淘宝第一美女“水煮鱼女王”是如何走红的？你是如何获得口碑的？一开始，“水煮鱼女王”只是一个喜欢在网上发照片和视频的博主，同时在淘宝上开了一家小店。出类拔萃，一下子成了网络上的美女红人。被众多网友追捧的“水煮鱼女王”长相清纯甜美，不做妖，靠做视频赢得大众喜爱的“水煮鱼皇后”被进一步曝光，她的形象事迹在等活跃平台上传播开来。作为在线贴吧和论坛。淘宝第一美女的名字和形象也广为流传，深入人心。

随着自身品牌形象和美誉度的快速提升，“水煮鱼皇后”的淘宝店也成为了火爆的生意，知名度和销量大增，为其带来了不菲的利润。塑造正面的个人形象，利用网络社交和内容平台展示自己，树立流行的个人品牌形象，用口碑带来销量，可谓个人品牌口碑营销的经典案例。

低成本、高效率是口碑营销的最大优势，任何品牌都可以借助口碑营销成为爆款。从以上案例来看，口碑营销就是先建立知名度、树立形象，然后通过活动内容增加消费者的好感度和讨论度，让品牌通过口碑不断扩大影响力，提高知名度，形成良好的口碑。口碑，并推动这种口碑更有效地转化潜在消费者，将品牌效应转化为真实的购买力和消费行为。

（本文摘自中国公关行业门户——公关之家）

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