网站运营推广干货，2019年SEO依旧需要学必须做！

2019年初一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章引起了很多互联网人的共鸣，尤其是网站运营商和推广者。

在引入推荐引擎之前，网民还习惯于主动搜索。

如果你想增加你网站的曝光率，你需要迎合搜索引擎的机制，尽量增加你网站的权重，让用户更容易看到你自己。

《搜索引擎百度已死》一文作者指出，百度首页一半以上指向百度自家产品，尤其是频繁出现的“百家号”，与搜索的初衷背道而驰引擎。

不仅如此，今日头条等带有推荐引擎的APP也在逐渐改变网民的用户习惯，这无疑增加了传统PC网络推广和运营的难度。

那么2019年，在百度偏爱自有产品和付费用户的双重阻力下，以及推荐引擎平台瓜分用户的双重阻力下，SEO优化还是需要学习，是否需要做？

答案是：要学，必须做！

当用户有疑问或对产品或服务有浓厚兴趣时，他们会主动查询相关内容。所有的搜索引擎还是缺一不可的，SEO优化可以提高精准用户的点击率。 .

一、搜索引擎机制

搜索引擎的本质是将最能满足用户搜索需求的网站排在搜索结果的前面。以百度为例：它会通过一系列复杂的算法对每个网站进行评分，并给予不同的排名。影响百度网站评价的因素有四个：

1、网站的内容主题与用户搜索的关键词密切相关。

2、网站访问量大，原创内容多，页面更新快。

3、互联网上广泛链接的网站。在搜索结果中，点击率很高。

4、为新闻订阅付费（记住，百度最喜欢付费用户）。

二、什么是搜索引擎优化

普通话：SEO的英文名称是tion，翻译为搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等。

通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面，如何索引以及如何确定其对特定关键字的搜索结果排名，我们可以优化网页以提高搜索引擎排名，是增加网站的有效推广方法流量并最终提升网站的销售能力或宣传能力。

大白话：SEO是网站运营和推广的有效手段。使网站的设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎中的排名，使潜在客户能够在各大搜索引擎上使用产品关键词。您可以搜索自己的网站。

PS：SEO是一种推广和营销的手段。在这之前，我们要做内容，网站上的优质内容还是最基本的。

三、SEO 能做什么

1、SEO可以使网站满足搜索引擎的抓取和检索规则，提高网站排名。

2、增加目标用户的流量，提升品牌曝光度和营销效果。

3、通过SEO，可以让网站页面、结构和层次更加清晰合理，更加符合普通网民的使用​​习惯。

四、为什么 SEO 是必须的

因为SEO可以带来：

1、提升网站搜索排名；2、优化网站建设质量；3、带来更多优质流量。

搜索引擎仍然是网民主动获取信息的工具。大多数用户不会选择记住网站的域名来登录网站，而是通过查询引擎检索关键字来访问检索到的网站。

现在的搜索引擎会在搜索页面上提供一个特殊的关键字广告区。虽然排名很高，但是搜索引擎右侧的关键词广告的点击率远低于左侧的自然搜索排名。网站，用户更信任自然搜索的结果。

如今，互联网用户已经被培养得非常“懒惰”，通常只查找排名在搜索结果顶部的结果。搜索时，大部分网友只点击搜索首页的前几个网站，三页搜索结果内容后，几乎无人问津。

五、实用的搜索引擎优化

实用的 SEO 涉及网站内容和页面描述。提到网站内容项需要重点关注关键词优化、内容优化和链接优化。

(一）关键词（词）优化

《什么是关键？优化用户体验+迎合平台胃口》一文也提到了关键词（词）的问题，即输入的词或短句由用户在搜索框中，即命令搜索引擎查询的东西。关键字可以是任何中文、英文、其他语言、数字，也可以是中英文数字的混合。

1、关键字识别

只要关键字相差一个中文、英文、数字、空格等，就是另一个关键字。您可以仔细观察搜索引擎中不同关键字的不同搜索结果。示例

(1）注意词句组成：《英雄联盟》和《LOL》是两个不同的关键词。

(2）注意英文大写：LOL和lol是两个关键字。

(3）注意标点符号“:”“”等符号：搜索引擎一般会省略“””，比如“英雄联盟：剑圣”和“英雄联盟剑圣”是两个不同的关键词.

(4）注意空格：“英雄联盟官网”是一个关键字，“英雄联盟官网”是两个关键字。

2、关键词分类

每个网站或文本页面都有无数的关键字，其中一些是常见的。根据关键词的特点和优化方法，将关键词分为核心关键词和扩展关键词三类。和长尾关键词。

(1）核心关键词

描述：指能够描述网站、话题、频道、栏目的核心内容的词汇。它是网站内容的“焦点”，网站上的所有内容都是基于这个“焦点”。核心关键词一般为产品名称、服务名称、行业名称、产品类别等，含义广泛的关键词，应用广泛，经常被大量网友搜索。

例如：女人、收藏、减肥药、保健品、汽车、小游戏、王者荣耀等

您经营的专区的核心关键词是专区内容的“焦点”，如王者荣耀官网、全名、简称、昵称、英文名、新版名、比赛、英雄等

特点：核心关键词少，搜索量大，竞争度高，优化难度大。因此，应重点优化专区首页和频道首页的核心关键词。网站首页、频道首页、专题页、列表页重点优化“核心关键词”。

(2）扩展关键字

说明：扩展关键词是“核心关键词”的扩展、扩展及相关补充关键词。一般来说，“扩展关键词”=“核心关键词+词”，“扩展关键词”包含“核心关键词”。

例如：核心关键词是“王者荣耀”，那么“王者荣耀扁鹊”、“王者荣耀男团”、“王者荣耀体验服”都是很好的扩展关键词.

特点：扩展关键词的关键词较多，搜索量比较大，优化难度大。

(3）长尾关键词

说明：长尾关键词是比“扩展关键词”更具体、更详细的关键词，表达方式更少、更精准。网站上关于单个“长尾关键词”的内容很少。它们大多存在于特定的内容页面上，通常由 2-3 个单词甚至短语组成。搜索量比较小而且不稳定，但是长尾关键词多，竞争低，容易优化。因此，应该使用更具体的内容页面。针对长尾关键词进行优化。

特点：长尾关键词搜索量小，但竞争低，容易优化。关键字较多，适合在大量具体内容页面进行优化。

3、三种关键词对比

(1）首页需要重点优化核心关键词（关键词少、搜索量大、竞争高、难度高）。

(2）列表页需要重点优化扩展关键词和长尾关键词（关键词多，搜索量中等，竞争高，难度低）。

(3）具体内容页面需要重点优化长尾关键词（关键词多、搜索量少、竞争高、难度低）尽量选择搜索量大、竞争难度低的关键词进行优化，并将关键词分布在合适的位置。长尾关键词一般包括“核心关键词”和“扩展关键词”。

4、关键字搜索关键字工具 - MyIP

百度相关搜索

5、关键词选择

关键词的选择很重要。我们可以使用百度索引来查看关键词的搜索索引，从而筛选出关注度高的关键词，然后做扩展关键词、长尾关键词等。

例子：查看“英雄联盟”和“LOL”两个关键词的索引，可以看到“英雄联盟”比较高，那么我们在选择关键词的时候，应该尽量使用“英雄联盟” " , 使用关键字做扩展关键字、长尾关键字等。

6、关键词等知识点

(1）关键词频率

关键词在页面上出现的频率（次数）在一定程度上反映了页面内容与关键词的相关性。增加重要关键词的词频，但关键词密度应保持在合理范围内。

(2）关键字密度

关键词密度常用来衡量一个页面上关键词的词频是否合理。由“关键词词频”和“网页总词汇量”两个因素决定。关键词密度=关键词密度/网页总词汇量。策略：合理密度：2% < 关键字密度 < 8%。

（3）关键词密度查询网址——中国站长站

不仅要提高“关键词频率”，使“关键词密度”在2%到8%之间，更重要的是，将关键词分布在“权重更高”的重要位置。

(4）关键词分布

关键词要合理分布在有利于排名的位置。

①页面的Title和Meta标签；

②文章标题、页眉、左侧、正文前200字；

③加粗、放大、加色、加链接；

④图片的Alt标签，标签的标题；

⑤网址中关键字的英文或拼音。

(二）内容优化

根据技术判断，搜索引擎根据文章是否“原创”将文章分为三类：原创文章、伪原创文章、抄袭文章。这篇文章是在互联网上“首次发表”的。

原件的权重最高。

伪原创文章：修改其他网站文章内容，在原有文章的基础上进行一些修改，去掉开头和结尾，或者增加或减少，调整段落顺序等，然后将其发布为您自己的创作。

抄袭文章：完全复制另一网站上的文章或在一定程度上改变其形式或内容的文章。网上有很多与这篇文章内容相同的网页，而这类文章的权重最低。

优化：权重：原创文章>伪原创>抄袭文章原创内容最好。

1、经常发表原创文章。

2、对于多次转载的文章，以及从其他网站转载抄袭的文章，尽量修改为“伪原创文章”。

3、每篇文章的主题：一个页面的主题越紧，搜索引擎的排名就越好。有时事实证明，您撰写的长篇文章涵盖了一些不太相关的不同主题，因此在搜索引擎上的排名不佳。如果您关心搜索引擎排名，最好将此类文章分成几篇主题更紧密的文章。

4、写适当长度的文章：太短的文章无法获得更高的排名。一般每篇文章不少于300字。另一方面，不要让文章太长，因为它不会帮助你保持关键词的密度，文章会显得不那么紧凑。研究表明，过长的文章会大大减少第一眼就选择关闭文章的读者数量。

ps：搜索引擎喜欢文章长度为1000-2000字的网页，对于很长的文章分页是合理的；文章中的“字幕”被分成自然段落；重要的关键词和句子加粗或使用其他颜色

(三）网站链接政策

在互联网上广泛链接的网站会被搜索引擎优先推荐。

内链优化：

1、网站内的所有子页面都有指向主页的链接。

2、页面出现关键字文字，可用于链接到相关主题的页面。

3、清除站点导航，使用“() 导航。

4、创建一个展示您网站所有内容的站点地图。

5、尝试将网站上的所有重要页面连接在一起。

6、尽量用文字链接代替图片和FLASH链接。

7、不要让你的网站有死链接。

引入高质量的外部链接：

1、主动将您的网站提交到相关搜索引擎目录。

2、提交网站到行业网站相关目录。

3、与高质量竞争对手网站的附属链接。

4、链接到高质量的合作伙伴网站。

5、在重要的行业网站上发布带有网站链接的软文。

6、不要做一些垃圾链接，比如在论坛、留言簿等批量发带网址的内容。

(四）SEO的核心

1、网站分析

我们的网站提供哪些产品和服务？用户搜索我的网站的关键字是什么？这些问题都在前期得到了解决。

2、确认核心关键词

解决网站定位问题后，我们需要选择与网站业务相关、转化率高的关键词。产品用户经常使用搜索频率高的关键词，选择容易排名的关键词，避免竞争热词。

3、组合长尾关键词

根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成一系列关键词组。在这里，运营商需要做一些竞品和数据分析。

4、关键词推广策略

通用网站首页，用于推广核心关键词和关键词组。多建二级网站，一一优化长尾关键词。

禁忌

SEO必须了解规则，避免无意中使用这些策略而受到搜索引擎的惩罚。

关键词堆砌()、隐藏文本/链接(Text/link)、桥页(Pages)、无用元标签(Meta Tags)、假页面(Page)、链接工厂(Link Farms)、重定向(Re-) .

误导性关键字：

在页面上使用与页面无关的误导性关键字来吸引访问者到该网站寻找该主题。这种做法严重影响了搜索引擎提供的结果的相关性和客观性，被搜索引擎所憎恶。

大量重复的关键字：

密度大于8%的关键词，又称“关键词堆砌作弊”，利用搜索引擎对网页出现关键词的高度关注，对关键词进行不合理（过度）重复。其他类似的做法包括在 HTML mate 元标记中填充关键字或使用多个关键字元标记来增加关键字的相关性。这种技术很容易被搜索引擎检测到并受到相应的惩罚。

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