2014年移动搜索市场分析报告

2014年是移动搜索市场激战的一年。除了老牌百度搜索，其他BAT巨头也纷纷加入移动搜索入口之战。阿里收购UC后，推出神马搜索，深耕移动搜索领域；腾讯投资搜狗推出独立APP，专注微信内容搜索，开启微信隐私之门；PC端搜索一直处于万年360第二的位置，也是基于手机浏览器打造的手机搜索平台。尽管巨头纷纷出现，但整体市场仍以百度为主导，其他搜索引擎争夺第二名的激烈竞争。

2015年中国移动互联网用户规模有望突破6亿

中国移动互联网用户增速仍保持强劲增长态势。截至2014年底，中国移动网民规模已增长至5.56亿，较2013年增加近5600万，整体网民占比达到83.4%，为越来越接近中国网民的整体规模。预计2016年中国手机网民数量将与中国网民持平。有句话说，用户在那儿，市场在那儿。随着移动互联网用户数量的大幅增长和移动互联网访问量占比的不断提升，未来的竞争地位将在移动互联网领域。

2014年中国移动搜索用户超过4.78亿

随着移动互联网的快速发展，2014年底中国移动搜索用户超过4.78亿，环比增长1.7%，同比增长近5000万到2013年底。结合手机网民的统计数据，对比手机网民中手机搜索用户的占比，2013年占比仅为86%，2014年占比达到86%。移动搜索用户增长与移动互联网用户增长基本持平。搜索已成为移动互联网用户的重要切入点，搜索将根据不同的方式进入细分市场。

2014年Q4市场规模近30亿

2014年第四季度，市场规模达到29.65亿元，环比增长14%，同比增长98%。随着智能手机的普及，移动搜索用户规模超过4.78亿，随时随地搜索的便捷性和生活服务成为发展的核心，移动搜索市场的增长将成为搜索市场的发展重点。

移动搜索市场稳定

2014年第四季度中国移动搜索市场份额分布中，百度继续位居榜首，占整体市场份额的49%；易查以13%位居第二；如宝以9.6%的市场份额排名第二，排名第三；搜狗以9.5%排名第四；易搜、360搜索、必应、神马搜索均有7.7%、4%、2.1%、1.5%，排名第五至第八。

移动搜索领域没有太大变化。除了百度搜索不可动摇的位置，其他搜索引擎都在争夺第二的位置。移动搜索市场也将进入7-2-1稳定格局。移动搜索将颠覆传统搜索模式，使用更多交互形式，更多应用使用智能手机的性能。

移动搜索引擎市场格局稳定

从移动搜索引擎市场前五名的市场份额可以看出，百度搜索的市场份额控制在50%左右，继续保持相对强势的市场地位。易查、如宝、搜狗、易搜第二名的竞争比较激烈，比例也比较均衡。以如宝为例，其市场份额在2013年底排名第五，发展一年已增长至第三，可见其增长潜力巨大。

手机浏览器搜索成为用户搜索首选

根据对用户搜索习惯的调查发现，手机浏览器占搜索量的53.4%，是用户首选的搜索工具；移动搜索应用占比41%，排名第二；最后是原手机自带搜索只占5.6%。

可以看出，大部分手机搜索用户并不习惯在手机上使用预装的搜索插件。由于手机浏览器的操作界面与PC类似，大部分手机搜索用户直接通过浏览器搜索内容。2014年，阿里收购UC浏览器，正式看中其在移动端积累的广阔市场，培养了一批忠实用户。希望通过手机浏览器的预装搜索，利用百度在手机搜索市场的主导地位的现状。

根据移动搜索引擎用户使用场景调查，目前用户搜索引擎使用场景更多是休闲娱乐，寻找或下载娱乐资源的比例高达81%；仅在下载软件时执行搜索。移动互联网搜索的使用场景多为突发搜索，随时随地，但大部分搜索都是在闲暇时。移动搜索结合LBS和本地生活服务，将为搜索用户带来更便捷的服务。

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