小红书平台丨2023时尚热点数据洞察报告

潮流的变换像一场快速的新陈代谢，每个人的着装是态度和自我的表达，是一种向内的探索。

截至目前，时尚已经成为小红书重要的内容板块之一，2023年1月-5月同比2022年笔记数增长68.31%，互动量上涨12.76%。

- 热点洞察：

经初步调研，千瓜数据整合出2023年的四大时尚风潮：

图丨网络

时尚的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下，脱颖而出的要点。本期千瓜推出《2023时尚热点数据洞察报告（小红书平台）》，将进一步剖析风格之外的人群关注焦点、内容创作趋势，帮助品牌更加精准地捕捉消费需求，在时尚领域的不断升级中赢得未来。

报告概要：

概念释义：城市中生活的年轻人结合了运动与户外两种生活方式，延展出来的穿搭风格。简单地说，将运动时的穿搭融入日常生活的场景。

多巴胺穿搭

概念释义：将高饱和度、高明亮度的颜色穿上身，色彩大爆炸，用鲜艳饱满的彩虹色影响情绪，让人感受快乐的穿搭风格。

概念释义：适配绝大多数人，是一种透着独有松弛感的穿搭风格。没有时髦单品的堆砌，用基础款传递着舒服优雅的生活方式。

知识分子风

概念释义： is the new sexy。高质感、简约知性、个人气质突出，在加点书卷气，这是一种“有头脑的时髦”风格。

商业推广建议

时尚是个人表达的体现，穿搭风格捕捉真实需求：

：作为时尚界的新热点，未来可期。内容层面，“混搭” 、“随性”、“层次感”等可作为风格关键词进行布局。达人层面，可结合露营、飞盘、骑行、登山等户外场景以及通勤场景，泛布局旅游、健身、职场等相关达人，关联种草。

多巴胺穿搭：多巴胺人群横空出世，成为今夏最火趋势之一，目前市场尚处于成长红利期，品牌可把握先机。内容捕捉“色彩多巴胺”引发用户情感共振，提升品牌声量。营销端可借助音乐节、演唱会、探店等场景关键词，提升品牌与用户真实生活的交互性。

：用户认知趋于成熟，内容触达需更精准。人群方面，多关注高线城市用户需求；内容方面，由于适配度高，可结合如护肤场景，触达更多用户。同时，由于用户心智完善，品牌可将视线放置评论区种草。

知识分子风：处于上升趋势，且带有明显季节属性。达人营销方面，品牌可贴合风格理念，增投知识性KOL，借此塑造品牌力；内容方面，围绕人群对“书卷气”以及“智识感”的追求，内容提前铺排，传递文化感，吸引更多潜在用户入场。