8700亿！＂双11＂期间我国网络零售额同比增26.7%

新华社北京11月14日电（记者 王宇晓 陈薇薇）商务部新闻发言人高峰14日介绍，根据商务大数据监测的各大电商平台数据，11月1日至今年11日，全国网络零售额突破8700亿元，同比增长26.7%。

高峰当天在商务部例行新闻发布会上表示，今年“双十一”期间，网络零售市场规模再创新高，主要呈现五个特点。

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升级后的产品畅销。新品首发带动品质消费。不少快销品牌和新洋品牌选择在电商平台发布新品，新品手机、运动手表成为热销品。 21个中国老字号品牌销售额增速超过50%。

服务消费正在快速增长。医美、口腔、体检等健康消费成为新热点，相关服务预约量增长5倍以上。在线旅游销售额增长超过100%，家政和汽车服务保持增长势头。

新兴市场空间成为消费增长的新动力。约70%的新增网购者来自以三四线城市、县城为代表的新兴市场。二三四线城市和小城镇年轻人对旅游产品的需求增长明显高于一线城市居民。在家电、美妆、家具等畅销产品中，60%的订单来自新兴市场。

线上线下联动促进消费市场提质扩容。电商平台加快业态整合，通过线下门店的全面数字化转型，打造线上线下连接的“生活圈”，逐步形成全生态消费模式。由于人工智能等新技术的应用，物流效率也得到了有效提升。

定制消费促进品牌供应链升级。通过大数据，电商平台帮助品牌企业根据需求定制产品，推动供应链转型升级。 “双十一”期间，母婴洗衣机、加湿器等新品销量较10月份翻了一番。

关于网络直播推广，高峰表示，作为一种新兴的电商营销模式，网络直播推广可以帮助消费者提升消费体验，为众多品质和服务有保障的产品打开销路。同时，任何商业模式的经营都必须遵守相关法律法规，必须保护消费者的合法权益。

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