对话操盘手 城市名片打造背后的短视频逻辑
短视频正在成为内容表达的标准“水电煤”。
为明确短视频传播对于城市品牌建设的价值和路径，巨引擎《看中国》第一期特邀浙江省钱塘江文化研究会会长、宣传部副部长胡健中共湖州市委常委、中共市委常委。网信办主任陈建良，中共潮州市委常委、宣传部部长王文森，东莞市宣传部常务副部长李翠清中共什邡市委常委、宣传部部长向辉，象山县委常委、部长应建勇宣传等对话。凭借丰富的经验，他们深入了解了制作城市名片的技巧和方法，同时也发现了更多的短视频制作城市名片的创意。
*以下排名不分先后，按姓氏首字母排序
短视频助你擦亮这座城市的金名片
【中共湖州市委宣传部副部长、市委网信办主任陈建良】
湖州是“绿水青山就是金山银山”理念的发源地和“中国美丽乡村”的发源地。绿色制造的“形象之美”、“工业之美”、宜居幸福生活的“和谐之美”，这些“美、美、普”的动人场景，符合短视频的特点传播和观众对内容的欣赏。需求有效塑造了独特的城市名片，扩大了湖州的知名度和美誉度。
城市品牌传播需要政府部门的领导和引导，也需要公众的参与和互动，从多角度拼凑出城市的新形象。以抖音、快手、小红书、哔哩哔哩为代表的短视频传播形式的出现，为城市形象宣传和城市名片打造提供了新路径。
从湖州的传播实践来看，我认为短视频的价值主要体现在三个方面：
一、扩大城市影响力，打造易识别、个性的城市品牌
短视频凭借开放、交互、可视化的特点，以栩栩如生、轻量时尚的内容迅速俘获大量用户，尤其是年轻用户。选择风景、特色美食、历史文化等更直观易感的内容，用短视频传播城市品牌，可以突破传统主流媒体严肃庄重的宣传风格，增加亲密度和代入感，城市形象更具立体感。 ,多元化。
去年城市形象片《看美丽中国湖州》上映后，点击率突破6000万次，“看美丽中国湖州”城市品牌影响力显着提升。今年疫情期间，短视频《李兰娟院士来到湖州安吉》在抖音上线，点击量1029.9万，点赞23.1万； 《你笑起来真好看》阅读量947万，点赞22.7万。今年以来，湖州全年通过“南太湖号”APP和新媒体平台，制作推出各类短视频296条，阅读量超过10万的短视频12条。短视频的应用让观众对湖州的形象有了进一步的了解。
二、优化受众结构，打造低成本高品质城市形象
通过短视频宣传，可以帮助城市快速突破空间壁垒，突出文化形象，塑造城市形象，提升公众形象，甚至形成自己独特的核心竞争力。
当前，湖州正利用短视频优势塑造城市形象，着力打造全面展示新时代中国特色社会主义制度优越性的重要窗口示范样本，在深入实施五年百亿综合交通攻坚战，着力打造国家绿色制造城市，以“最多跑一次”改革撬动各领域改革，在全国走在前列推出“8湖”、“9湖”以及新的人才政策4.0版等高价值的超级服务。一般政策。这些举措体现了新时代湖州发展的新理念、新目标，是城市品牌传播过程中所强调的城市形象。
三、为经济发展赋能，构建影响大、动力强的发展引擎
从目标导向来看，利用短视频传播城市品牌的根本目的是提升城市影响力，为经济发展赋能。从湖州实践来看，有两个成功案例。第一个：今年4月，携程、湖州直播酒店预售，一小时吸引114万网友在线观看，总互动171万，销售额2691万元二是今年5月，秦朔先生发表自媒体文章《感受中国治理湖州：天下如你，百姓无忧》。某上市公司CEO看完后主动到湖州考察洽谈，确定了投资项目。
可以说，短视频是传播城市形象的“武器”。湖州以“两山”转型推动高质量发展为主要抓手，以短视频为载体，向外界讲述这座城市的故事，促进城市形象的传播，进一步打磨“看湖州美丽中国”金名片。
面对如何评价短视频传播效果的问题，结合湖州的实践，从单个短视频的角度来看，传播效果可以通过阅读次数、阅读次数来衡量点赞数、人气、人气等比例。 、播出收视率等数据进行量化评价。但在目标定位上，短视频能否提升一个城市的影响力，将其转化为经济发展的动力，需要达到三个效果：一是提升了城市的对外知名度；二、社会对城市的认识和宣传定位不变；三是增强对项目、人才和游客的吸引力。
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