响铃：体育运动社交，到底是伪需求还是真未来？

后起的体育运动社交产品已经在尝试避免这些问题，例如啪啪社区在用户社交行为引导和产品社交上，通过”圈内比赛社交“”社群娱乐社交““轻教学”“运动的线上娱乐化”等与运动直接相关的引导模式，试图把运动社交目标人群定义为与运动本身相关的人群，而非被潮流影响的大众。

二、使用动机：认同感只是喧嚣的表象，回归运动本身才能长效

用户社交的维系和刺激在于运动本身或是用户的运动参与感。比如足球迷之间的社交，可能来自足球运动的理解（可以是一场赛事、一个足球俱乐部、一个球星等），或者是线下的球赛，运动协同，比赛感受等，这是运动给人带去真实体验而产生的社交需求，非空洞的社交。

社交需求的强弱、运动气质、社交环境等均会影响和决定社交需求维系的周期长短，孤独的慢跑、健身与喧闹的广场舞就反应了两种截然不同的运动社交特性。

而各大运动社交产品主打的用户分享，靠的是满足用户在自身生活圈子里的认同感，也可以说是某种程度上的虚荣心。从俘获用户的角度，这是运动社交产品的一种必须，但要长久维系用户，这可能远远不够。

真正坚持运动的用户，是不需要依靠所谓“认同感”参与运动，就像大多数人不需要依靠心灵鸡汤生活和工作一样。认同感只存在于初步接触慢跑、健身等个人化运动的人群，因为“孤独”的运动特点，在早期更需要被认同，但让用户可以持续下去，一定是一份对健康和身型的毅力和执着。

以羽毛球运动为例，啪啪社区CEO汪立毅表示，玩法的对抗性（话题制造）、话题的广泛参与性（参与人群），以及让羽毛球成为一个天生的运动社交场景，在羽毛球球友的微信群或QQ群上，做完一场活动下来，球友们还能在群里聊到深夜。

显而易见，如果一个羽毛球APP只是做到简单打卡、晒晒比赛，来个满脸汗水的自拍，这个所谓的羽毛球社区肯定不会长久。基于运动的热爱（可以聊到深夜）而产生的社交需求在羽毛球这里才是强劲的，可惜目前涉及羽毛球的各类APP产品少有把这种社交需求承载起来，导致了社交渠道只好落在微信、QQ群上。目前啪啪社区正在试图通过”强化运动体验““改造活动形式”“降低体验门槛”甚至”运动产品互联网化、娱乐化“等泛媒体方式强化运动本身带来的社交需求，从而给予这种蕴藏了社交动能的体育运动一个独有的社交平台，也希望有着影视娱乐、互联网复合背景的创始人能在体育界有所突破。

另外也有一些老牌体育社交产品在进行一些改变，例如Keep，潜心专注于培养用户的健身习惯，让用户真正把运动做到实处，爱上健身并每天坚持下去。Keep可能认识到工具产品的社群化并不能快速实现，因而转向采取稳扎稳打的做法，回归运动本身，有了长久用户的基础再图社交化变现。这应该是一种务实的做法。

三、运动社交真正的未来：伪需求恰恰是需求未得到满足的表现

运动社交的缘起，可以用以绅士精神著称的英国人来举例。他们喜欢在比赛竞技中一决高低。他们穿着得体，心存谨慎，发明众多规则，讲究公平公正，以追求“运动家品格”为荣。人们欣赏的不仅是单纯的运动赛事，更对运动中的社交有着独特情结。这些正是运动社交的真实而具象的体现。

以往这些运动社交是上流社会的娱乐消遣方式，社交运动也是由诸如马球、网球、高尔夫、赛艇、F1赛车等高端运动所组成，但随着运动平民化，社交方式，交互方式的多样性、社会化媒体的极度丰富，大众体验性的运动，比如篮球、足球、羽毛球、乒乓球、甚至广场健身等开始普及。

而运动社交也跟随这种普及开始推而广之，在广度上、形式上都开始扩展，以往线下面对面的运动社交形式也逐渐被科技进步推往线上。

但是，商业体量一定是来源于数量的，放在运动社交上更是如此。整个社会的运动习惯的建立是一个漫长的过程，在这个过程中，一定会有运动人口基数偏小的阶段，那么结局就是，一个运动项目的APP中，参与的人群中只有少数运动能力较强的人才会成为社交人群的主力，大量实际参与者并没有参与社交过程，应当是全民社交的模式，最后又变成了某种直播式的“网红”、KOL模式，这将会使得整个运动社交成为了运动强者的“狂欢盛宴”，对追求有效用户数量的运动社交产品来说，这并不是什么好事。

简单来说，随着全民运动的普及，运动人口在快速增长，但在运动人口基数尚未突破临界点的情况下，运动社交人口并没有呈比例增长，而他们又存在着随运动普及过程发展而来的社交需求，只是没有被同等比例满足。

总体来说，运动社交需求从发展沿革上，是深藏于普通运动者心里的，走向互联网也是大势所趋。可惜的是它们埋没在了上文所述各种不恰当、不匹配的产品观念之下，并被舆论当成了伪需求。更正观念，纠正错误的做法，体育运动社交还是能从“伪需求”走向“真未来”。