格力的老大地位动摇，美的市场份额急升，难怪董明珠光火

市调机构智研咨询公布《2020-2026年中国空调行业市场深度评估及投资方向研究报告》数据显示美的在国内空调市场的份额急升至33%，与老大格力的市场份额仅相差一个百分点，为双方有史以来市场份额最接近的时刻，格力在国内空调市场的老大地位被动摇了。

统计数据显示，2019年美的在国内空调市场的份额为27%，今年一季度较去年提升了6个百分点或22.2%，上升趋势非常明显；相比之下，格力今年一季度较去年的市场份额下跌了3个百分点或8.1%，显示出美的正在侵蚀格力的市场。

回看历年来的数据可以看出，格力在国内空调市场的份额出现下降趋势是自2016年起，恰恰也是在2016年前后奥克斯在线上空调市场取得突破，消费者逐渐接受从电商渠道购买空调，那一年奥克斯的市场份额同比急升75%。

奥克斯在国内空调市场鏖战多年，始终都是小弟弟，未能给空调市场前三强格力、美的、海尔造成威胁，这主要是因为格力和美的牢牢把持着线下渠道，其中格力更是强力捆绑线下渠道商，渠道商组建的京海担保是格力的第二大股东，而建设线下零售渠道又要耗费巨额的资金，实力弱小的奥克斯很难在线下市场打开局面。

在苦战多年后，奥克斯开始转战电商市场，它与阿里巴巴和京东先后达成合作，依靠电商渠道降低中间商成本，让利给消费者，这一模式其实早已被小米在手机行业走通，在它的多番努力下，电商渠道销售的空调占国内空调市场的份额逐年攀升，至2019年电商渠道销售的空调占国内空调销量的比例已接近五成。

奥克斯也由此成为线上空调市场的最大受益者，它长期在线上空调市场占据第一名，依靠在线上空调市场的规模不断扩大，它在国内空调市场的份额逐渐从早期的占国内空调市场的4%提升至2019年占10%，提升了1.5倍，甚至一度超越海尔成为国内第三大空调品牌。

面对奥克斯在线上空调市场的急进，美的在2019年618开始跟进，它在线上空调市场与奥克斯猛打价格战，成功夺下2019年618线上空调市场第一名，随后美的坚持了这一策略，由此美的也大幅提升了其在国内空调市场的份额，数据显示2019年美的在国内空调市场占有27%的份额，创下了自2013年以来的新高纪录。

今年一季度，美的延续了这一策略，从电商平台可以看到，最便宜的空调来自TCL，而美的位居第二名，奥克斯的空调甚至比美的还贵一点，而格力空调的价格是最贵的。今年一季度，由于疫情的影响，线下零售渠道基本关闭，家电企业主要依靠电商渠道销售产品，采取猛烈价格攻势的美的进一步将市场份额提升至33%的新高纪录。

美的在国内空调市场份额急升，伴随的就是格力和奥克斯的市场份额出现大幅下降，显示出美的抢夺了后两者的市场。面对美的不断攻城略地，格力这边则并未见到在市场上有什么大的动作，其董事长董明珠依然高调，同时格力起诉奥克斯得值，然而这并未能改变它在国内空调市场的下行趋势。

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