市场策划方案模板PPT（手把手教你写一份完事的

完整的市场计划主要分为以下几个主要部分。在策略编写过程中，根据策略优先级分为以下三个步骤，分别在前、后进行。为了避免白费力气，尽量先确定前半部分再开始后半部分！

项目目录，记住这个！项目整体结构：

第一部分：产品定位与包装

一. 主题回顾

回顾简要需求（以游戏产品为例），概述包括：

1.产品特点2.目标群体； 3.主要竞争对手； 4.舞台； 5.市场目标等

[以实际简报为准] 例如：

梳理需要解决的问题，包括：

1.什么：我们主要推广什么？

2.什么时候：推广的时间和节奏是什么？

3.如何：以什么方式？

4.在哪里：通过什么渠道推广？

二.产品分析

对产品本身的具体分析，包括：

1.玩法介绍； 2.产品音调； 3.产品印象； 4.产品特点； 5.核心收益点等

例如：

三、市场分析

主要竞争对手分析包括：

1.竞品玩法；2.竞品特点；3.竞品市场背景；4.竞品传播亮点等；

【以实际需要为准，酌情分析】例如：

四、用户研究

研究内容可以根据游戏玩家和目标用户（竞争玩家）分别研究。

内容应包括：

•用户属性•游戏爱好•专注于游戏、满意和不满意、期望

2. 用户结构（用户画像）

根据用户研究的结果，根据严重程度对用户进行等级划分，并描述相应的用户特征。

对于没有明显层次划分的游戏产品，可以根据用户研究和百度思南的结果提取用户画像

3.用户分析

结合产品的用户特征和主要卖点，我们可以分析什么样的产品切入点可以在促销和宣传中打动不同的用户。内容应包括：

•玩家分类•玩家功能描述•产品入口

4.用户洞察

结合前面的用户分析，在知道不同用户会被相应的产品入口点打动后，可以挖掘出不同用户的心理洞察。

用户心理洞察力是对用户希望从游戏中获得或感受到的体验或情感的描述。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场细分点和用户心理洞察产生的定位。这个定位应该是：

游戏在用户面前展示的画面

六、传播

结合产品的卖点和玩家的情感诉求，输出传播。

重点包括：

•符合产品特点和传播定位•具有煽动性和吸引力•流畅、吸引人且易于传播

七、创意

创意呈现的内容取决于每个案例的实际情况。常见的创意形式有：

•主KV（解释交流主题/）

•KV系列（产品特点KV系列）

•视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/缩微电影/&;…）

•户外创意（地铁场景/AR/…）

就是这样！第一部分计划（产品定位和包装）完成！这里应该有掌声(*╹▽╹*)

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开始第二部分（市场战略和实施）：

一：战略思维

基于和产品定位，根据目标、市场运作和用户洞察，进行战略思考，得出核心战略和阶段性战略；

二：促销策划

整体推广计划包括：

1.总体策略（一句话定义）

2.时间线

3.相位主题

4.每个阶段对应的事件

5.各阶段主要用户

6.宣传渠道（可选）

7.示例

阶段策略：

1.相位主题

2.阶段策略

3.阶段目标

4.阶段事件

5.舞台目标观众

四：具体的营销活动

登陆事件的描述包括：

1.活动时间

2.活动目的

3.活动概览

4.事件流程

5.宣传渠道（可选）

6.示例

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