武汉Zara全部关闭怎么回事 武汉Zara全部关闭背后真相揭秘
长江商报讯(记者吴婷)近日,Zara武汉四家门店突然全部关闭,官网也无法查询武汉门店信息。 12月30日,长江商报记者拨打Zara官方服务电话。工作人员表示,武汉Zara的关闭是升级,具体开放时间尚未通知。至于其他省份的Zara门店,工作人员表示他们都在正常营业。
根据网友拍摄的图片,武汉扎拉汉街万达广场店、中环百货、汇聚中心店均已关闭封存。 12月初,Zara武汉中央百货A级旗舰店也发布了打折促销。原计划从12月28日开始,开启年度促销最大的“窗口期”,长江商报给上述分支机构打过电话,无人接听。
事实上,从业绩数据来看,Zara近年来一直在积极放缓门店扩张步伐。早在去年,Zara就透露将放缓门店扩张速度,将更多精力放在线上渠道。
Zara母公司集团2019年三季度报告显示,截至2019年9月30日,集团前三季度销售额同比增长7.5%至198亿欧元,净额利润增长12%至27.2亿欧元,其中第三季度利润增长14%至12亿欧元。截至目前,集团旗下各品牌的电商服务已在全球200多个市场推广,线下门店共计7486家,其中Zara门店2139家。
但与往年业绩相比,本集团告别黄金时代,业绩增速自2016年起放缓。根据财报数据,2016财年销售额增速为6%-8%,低于预期的8%-10%; 2017财年销售额增长率仅为9%; 2018财年销售增速进一步放缓至3%,净利润同比增长12%,创近五年来最差盈利增长。
同时,据时尚头条统计,自2016年以来,Zara在中国市场销售的服装价格平均下降了10%至15%。
CEO此前表示,门店扩张放缓并不意味着公司不会关注实体零售业务,而是公司将优先考虑那些面积大、黄金地段、主要城市的门店资源分配。旗舰店。随着 Zara 的门店扩张变得更加精细,关闭业绩不佳的门店是有意义的。
但是,同时关闭一个区域的所有商店似乎很突然。
零售分析师王源认为,Zara作为一个快速消费品品牌,一直以“快、小、多”着称,这也意味着高库存和高成本。 2006 年快速向中国扩张的部分原因是中国商业地产的快速发展。但随着中国电商的崛起,百货商场和商场的业绩下滑,以及租金的上涨,快消品品牌的业绩必然会受到庞大实体店的拖累。关闭或减少门店以节省成本也是一种策略。
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