罗辑思维为什么停播了？背后的原因你可能不知

不知为何，罗发选择在3月8日这个特殊的日子推出最后一期《罗辑思维》，并召开媒体沟通会，宣布他最具标志性的《罗辑思维》视频脱口秀节目正式停播。但这并不意味着“罗辑思维”作为自媒体品牌和产品退出了历史舞台，而是经历了三大变革。

一是节目时长从过去的每周一集，每集45-60分钟，变为每周五集（周一到一周五），每集不超过8分钟。

二是节目载体由以视频为主、附带音频向单音频转变。

三是节目播出平台从优酷、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等多平台变为“Get”App。

我大概看了一眼网上的评论，我的天哪，炸了……有很多批评和抱怨。最礼貌的评论是我很震惊。可惜过去每个周末看《罗辑思考》都成了生活的一部分。习惯了，这个消息就像是说跟我在一起4年的爱人有一天突然跑了。

最难接受的是，当年那个男人向你求婚的时候，他发誓要和你在一起20年……

老李治对洛胖绝对不陌生。因为我在文章中经常提到罗胖子的前沿观点，我从不否认是罗胖子给了我创业的灵感和勇气。无论我认同他的学术观点、个人品德还是经营理念，都只是这样。一分就足以让我感激他一辈子！滴水的恩惠是泉水的回报，更何况它影响了我的人生轨迹。

作为一个追随《罗辑思维》4年的铁杆粉丝，作为自媒体行业的年轻一代，我想说说我的看法。

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《罗辑思维》为什么要收费？

2012—2014

故事要从2012年12月《罗辑思维》的诞生说起。

2014年5月，《罗辑思维》诞生一年半后，2014年5月，台前表演的罗庞和幕后工作的沉银黄金搭档出现分歧关于公司未来的发展方向。并且和平分手。沉音拿着钱走了，罗庞重新注册了北京思创信息技术有限公司，并介绍了很折腾的李甜甜，“土布华”担任CEO，然后“罗记思”跑了所有各种折腾的方式。

所谓折腾，就是探索各种可能的商业路径。说白了就是想各种办法让自己活得有尊严，得到粉丝的喜爱，赚钱。

媒体的商业变现无非两条路径：广告和卖货。

前者是你让广告主付钱，广告主向你的受众要钱。后者是您直接向听众要钱的地方。

例如，报纸不仅通过广告赚钱，还通过订阅报纸的读者来赚钱。然而，在上个世纪的工业社会，传统媒体的主要收入来源是广告，而读者花在报纸上的几笔钱，可能连编辑工资、纸张印刷和邮寄费用都不够。

但另一方面，报纸必须把报纸定价在一个普通大众可以接受的相对较低的水平，比如1、2元一份，这样有足够多的受众愿意付费，而你的读者群也足够大，广告自然可以卖个好价钱。

其中一些报纸选择赠送免费礼物以增加潜在受众，而报纸销售收入的损失则通过压缩枯燥的新闻版面和增加广告版面来弥补。

也有一些相反的报纸，比如财经报和时尚报很贵，往往10-20元。因为财经报纸的读者多为富有的中年男性，他们愿意也有能力为更多能够帮助他们赚钱的财经信息支付更高的价格；时尚报刊的读者大多是长得好看的年轻女性，她们愿意为更多的时尚信息付出更高的代价，这些信息可以帮助她们提升时尚感和性感，从而更能俘获有钱人的心。男人长久，这样他们就会变得更富有。

但在移动互联网时代，海量的免费信息已经来不及让观众阅读。谁愿意拿着报纸慢慢翻？

更重要的是，你必须为此付出代价。

一开始，年轻人不再看纸质报纸，后来中年人不再看纸质报纸。近两年，不少老人使用微信，通过手机获取海量免费信息。纸质报纸的受众四面八方崩溃，销量一落千丈。山体滑坡，广告断崖式急剧下滑，报纸要么转型，要么关门。

与传统媒体相比，今天的自媒体虽然美不胜收，形式多样，但靠广告卖货生存的底层商业逻辑并没有改变。

然而，罗庞从创业之初就高举着“轻视广告，决不靠广告谋生”的新媒体旗帜，所以在探索商业变现的道路上，他只能走这条路从一开始就销售商品。

起初，他们卖的是会员等虚拟服务产品，但很快发现，由于会员基数太大，管理难度大，不仅服务体验难以满足大部分会员，还被骂个半死因为赚的不多。更可怕的是，当这么一大群混杂着三教九类的人聚集在一起，不能闹出大乱子的时候，还要自己承担责任，所以才刻意淡化，终于放弃了。

如果他们未能成为会员，他们就开始销售各种实物商品。最有名的就是2014年中秋卖月饼的梗。但很快就发现卖月饼太低了，离“罗记思维”的定位太远，不能提供高- 结束知识服务，后来放弃了。

2015—2017

2015年，《罗辑思维》似乎找到了最适合自己的商业模式：卖书。

因为《罗辑思维》节目的初衷是给你读书，对于没有时间看书的人来说，听《罗辑思维》可以学到一本干货精髓，但是对于那些想进一步了解这本书的奥秘的人来说，卖书不是理所当然的吗？

由于粉丝众多，为了让出版社经常获得独家版权，《罗辑思维》节目中推荐的书籍不仅价格明显高于市面上同类书籍，而且不打折，但谁能让粉丝忠诚度高，销量还是很高的。

虽然毛利高、销量大，2015年仅图书销量就突破1亿，但与《罗辑思维》的社会影响力相比，卖书商业模式的想象空间依然不大足够的。

尤其是引入风险投资后，“罗辑思维”团队迅速壮大。为了支持团队，对投资人更加负责，罗发的压力越来越大，因为光靠卖书显然不能满足投资人的需求。食欲。

众所周知，中华民族不是一个爱读书、勤于思考的民族。人类最杰出的民族，犹太民族，就是爱读书的民族。即使从全球来看，中国书的价格并不贵，但还是让很多人觉得不值得买——不就是一沓纸吗？30元卖？出事了吗？

很多土豪不认为花300块钱吃一顿大餐很贵，但他们认为花30块钱买一本书很贵。

更何况，在如今这个快节奏、碎片化的时代，有多少人能够安定下来好好读书呢？

对于罗庞个人来说，卖书可以让他的生活变得很滋润，但对于投资人和公司来说，这应该还不够。

于是2016年，《罗辑思维》开始折腾更多花样。

其中最著名的就是PAPI酱的成功策划和炒作。

年中，整个公司未来的发展方向发生了根本性的变化——逐步弱化图书销售模式，将《罗记思维》从单纯的知识IP转变为知识服务的流量入口平台，努力打造“get”App。

不仅因为与实体书相比，提供有偿知识服务的边际成本几乎为零。卖 100 份和 100 万份没有区别。更重要的是，现代人不喜欢看书，愿意花时间看书的人也越来越少。而在碎片化的时间里，听他最喜欢的大神讲解咀嚼的知识，是一件很享受也很轻松的事情。愿意买书的人肯定比愿意买书的人多。

而到了2017年跨年致辞时，洛胖完全没有拒绝广告模式，甚至还抽空亲自给金主的爸爸们播广告。

从一再提倡工匠不应该被组织“插拔”U盘生存理念绑架，到成立自己的公司，最终被公司自身和资本绑架。

从创业之初，他就意气风发，发誓要打破旧的商业模式，开辟人类商业的新领域，所以他摒弃了广告模式。

洛胖不得不逐渐向现实妥协。

在了解罗胖子4年创业历程的波折之后，你可能不会惊讶于他决定将自己最有思想、最有价值但始终免费的脱口秀《罗记思考》变成付费节目。

不管罗胖子给出的理由是什么，归根结底还是一句话：没有流量的时候，用免费的策略吸引流量，流量大的时候，用收费实现之前的辛苦.

从微信、支付宝取款手续费，到一二线网贷平台集体降息，不都是一回事吗？

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《罗辑思维》为什么会从长视频变成短音频？

但是，以上对商业模式的分析只能解释为什么《罗辑思维》要收费，为什么只对它的“亲儿子”收费，却不能解释为什么每集45-60分钟的视频脱口秀需要改变。每集不超过 8 分钟的音频脱口秀节目。

最畅销的李笑来先生的《财富自由之路》Get But 铁杆粉丝最需要的是你提供一个45-60分钟的深度知识脱口秀，而不是变成一个60 -微信语音的第二个加长版本。每天播放5-8分钟的短音频，对于粉丝提升认知真的很有帮助。它远不及 45-60 分钟长的视频。

尽管这样做有商业上的考虑，包括满足用户对碎片化时间学习的需求，但对音频流量的需求远小于视频，方便用户在通勤等没有WIFI的环境下学习。下班。

但作为一个自媒体创业者，我认为最重要的原因还不是这些。

但洛胖子的身体已经无法承受每周策划录制60分钟深度系统知识脱口秀的重担了。

罗庞本人曾多次公开表示，他想用死亡或自我折磨的精神，让用户被他的真诚和坚持所感动。从某种角度来说，这种固执的精神也是一种清洁——不允许自己生产的知识产品有任何瑕疵。

很多年每天录一个60秒的声音需要花费大量的时间和精力，因为我自己录的，真的很难保证每次录音都准确到60秒，而且语速是自然流畅。

更难的是，60分钟的视频只分成三段，每段20分钟必须脱稿，一次性完成。中间不允许有错误。如果有轻微的错误，则必须重新录制整个片段。所以一个小时的成品可能需要7-8个小时来记录。

更不用说在早期计划和研究面试所花费的大量时间。

最近一直在录制《从零到一的财务管理》的付费视频课程。由于各种原因，我可能需要录制 3 次甚至 5 次才能最终完成。相信我，录制视频脱口秀绝非易事，因为您同时需要大量的精神和体力。

每天录制 5-8 分钟的音频要容易得多，因为它可以在后期轻松编辑。

去年年中，两个月来，罗胖子不断邀请各界名流上银幕。虽然“得到”专栏有商业目的，但更重要的原因是罗胖子自己说的。女的，或者说是双胞胎，创业三年半，对家人亏欠不少，所以她不得不暂时休息一下，和家人一起住一段时间。

到去年12月，罗胖子因为身体原因不得不聘请其他人接替他。而且，这两次换人非常突然，显然不是事先计划好的，而是完全无奈。

去年底的《30分钟道歉与招募》最后一期节目中，罗胖子的血色很不好，咳嗽着说：“我是因为身体原因才被迫停的，我真的对不起。”

在3月8日的最后一期《这一代的学习》中，罗胖子并没有坚持一枪到底。两台摄像机的切换，其实起到了让旁白居中，掩盖NG的效果。这只能说明，洛胖子已经无法达到他设定的标准了。

没错，连续4年的疯狂创业，让40多岁的大叔透支了太多的健康，亏欠家人太多。

这一集对我的触动很大，因为当时我的身体也给了我强烈的警报，告诉我我真的太努力了，同时丽骚对我的不满达到了极限，这也是为什么后面的文章” 《给李姐的一封信》，春节后健身计划正式启动。

我常说，这个时代穷困潦倒的年轻屌丝，想要通过打工快速逆袭，希望不大。就算你在BAT工作，两三年后想在北方、上海、深圳买房，你也很难上天。依靠财务管理的希望渺茫。手头只有50,000本金。就算你一年逆天赚20%，也只有10000。如果你想在一年内通过理财赚到100%甚至500%，那就等着清算吧。或者被骗。

所以唯一能让你快速反击的，就是创业成功。

但创业是一条不归路。一旦上了这艘贼船，就等于堵住了自己的后路。一旦失败，你将一无所有，重新开始。它会比你安心工作的同龄人更糟糕。即使你有一点小成就，你也绝对不敢松懈。因为竞争激烈，不进则退，所以成功的创业者是嫁给工作的。

最具讽刺意味的案例无疑是去年10月42岁的医疗O2O先驱“春雨医生”创始人张锐不幸猝死。

世界是公平的，想要得到什么，就必须付出相应的代价。你想要的越多，你必须付出的越多。至于你是否愿意付出B来得到A，就看你的价值观了。

就算以后看不到60分钟的《罗辑思维》脱口秀节目，我也有点失望，就像去年看《小松奇谭》最后一集的感觉，但是有世间无筵席。“年轻时以命换钱，老时以钱换命”的价值观我也不认同，更何况这些大叔已经不年轻了，健康应该排在第一位。

耶稣说：“如果一个人获得了整个世界，却失去了他的生命（灵魂），那有什么用呢？”

“围棋”是尚未真正到来的知识付费时代的先行者。确实是在移动互联网时代开辟了人类商业文明的新领域。衷心祝福Go，也祝福这条路上所有的探险者，比如喜马拉雅、奋达、知乎等！

希望罗胖子在工作之余，能尽可能多地为自己、家人，尤其是两个女儿腾出时间。我们这一代人很有可能毫无意外地活到100岁，但如果你太努力，你甚至可能活不到50岁。

同样的祝福也送给所有的荔枝！

最后，微信终于发现留言板是一个巨大的宝库。昨天微信公众号有了评论的“置顶”功能，再也不用请大家点赞最重要的评论了。以后我会优先处理反对我甚至辱骂我的声音，让大家在这个李哥的一字堂看到不一样的世界，还请监督我的健身计划，谢谢！

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