国内垂直电商平台有哪些（最受欢迎的4个平台）

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过去十年，市场一直是天猫和京东“唱双簧”的舞台。不过，他们并没有主宰整个电商市场，其他电商玩家总能时不时地得到一些喘息的机会。

尤其是近年来，电商市场发生了一系列令人眼花缭乱的新变化——拼多多异军突起，电商直播风口下的抖音、快手电商快速增长。 .在接二连三的变化中，几年前被判定死亡的垂直电商突然有了“复活”的迹象。

唯品会重回正轨

在所有垂直电子商务公司中，唯品会是一个特殊的公司。主要有两点：

一个是无与伦比的规模。不算拼多多，在垂直电商中，只有唯品会曾经达到仅次于天猫和京东的规模，成为电商的第三极。

二是对垂直电商路线的犹豫。电子商务大致可以分为两种模式，一种是在某一行业或细分市场深化经营的垂直电子商务，另一种是多元化发展的综合电子商务。唯品会的体验很特别。早期以品牌销售起家，后转型为多元化综合电商业务。在过去的两年里，它重新专注于特价销售。

过去的辉煌成就，让唯品会有深厚的积淀，让多元化失败后的不痛不痒。与其他已经被淘汰或仍在艰难生存的垂直电商相比，唯品会无疑是幸运的。

在近两年重新聚焦特卖主业后，唯品会的业务也重回正轨。据唯品会近日发布的最新财报显示，今年第三季度营收达到232亿元，同比增长18.2%； Non-GAAP归属于股东的净利润达到14亿元，同比增长15.2%。唯品会董事长兼CEO沉亚表示：“收入增长和利润提升主要得益于差异化产品的强大吸引力和良好的价格对用户的吸引力。” .

在业绩稳步增长的背后，唯品会在新客户获取和用户留存方面的突出表现不容忽视。因为这反映出，作为一家专注于品牌销售的垂直电商，唯品会的可持续盈利能力和增长基础正在不断夯实。财报显示，今年第三季度，唯品会活跃用户4340万，较去年同期的3200万增长36%，回购订单占比96.9% ，用户留存率为87.5%。

如今，天猫、京东、拼多多实力强大，三足鼎立的格局一时难以撼动，而抖音、快手、百度等互联网巨头则借助直播带货商品。从整个电商市场来看，垂直电商面临的压力比以往任何时候都大。

在这种情况下，作为垂直电商赛道的领头羊，唯品会重回正轨，势必会让其他垂直电商玩家感到非常兴奋。尤其对于同样非常关注女性消费群体的蘑菇街来说，蘑菇街的打气就等于给了它一针强心剂。

蘑菇街孵化1亿主播

近年来，电商直播的迅猛发展已成为电商行业最重要的业态变革。这场行业巨变的源头，是蘑菇街与淘宝的恩怨。

这段持续了好几年的纠葛，结果显然是淘宝在电商直播方面占得先机。但自从2019年蘑菇街拼命投资电商直播后，其直播业务持续增长。据悉，2021财年Q1蘑菇街视频直播相关GMV业务收入为22.66亿，同比增长72.4%；直播GMV占总GMV的比例达到72.@2.6%。至今，蘑菇街直播GMV已连续18个季度保持高速增长。

由于平台规模悬殊巨大，对于一大早进入电商直播的蘑菇街来说，其直播业务规模远不及淘宝直播是很正常的。但是，蘑菇街在做电商直播方面还是有自己独特的优势。

首先，蘑菇街作为专注于女性消费者的垂直行业，用户规模相对较小，但用户群体特征更清晰，更容易把握用户需求；好的电商直播都有自己的思路和计划，尤其是在练腰主播方面，蘑菇街已经形成了完整的体系。

今年双11，蘑菇街直播带货的一些独特优势得到了集中展示。 11月10日，总粉丝数200万的小甜心（蘑菇街主播）带来了超过2.74亿的商品，单粉丝GMV为138元；同期薇娅拥有近3800万粉丝，带来超过5亿，单粉丝GMV在22元左右。

从成交率和成交单价来看，蘑菇街系的主播其实已经超越了天猫的顶级品牌薇娅。可以说，垂直电商蘑菇街再次利用其独特的优势创造了一个小奇迹。

每日保费生鲜翻倍增长

生鲜品类垂直电商Daily Fresh Fresh在双11也表现不俗，双11当天的销售额是去年同期的2.1倍。其中，肉蛋类、水产品类、蔬菜水果类分别增长150%、110%、126%和115%。

《每日游仙》双11亮眼的战报确实出乎意料。从数据上看，生鲜电商已经过了2、3月份的需求高峰，近几个月开始企稳。作为双11的标新立异者，每日优鲜当日销量翻番，或许预示着其近期经营业绩非常不错。对于双11的亮眼成绩，每日优鲜自诩为前仓的先行者，将前仓“极速”模式的优势发挥得淋漓尽致，进一步说明它不仅仅是双11有着如此光明的未来。视力评分。

不过，如果我们从宏观的角度来看垂直电商，Daily 的出色成绩并不特别令人惊讶。近年来，医疗美容行业的新兴、萌宠品类的博奇宠物等一批因新兴行业趋势和机遇而异军突起的垂直电商表现不俗。

尤其是与经历过低谷的唯品会、蘑菇街、聚美优品等垂直电商“前辈”相比，显然更有潜力和前景。强劲的业绩增长只是外部业绩的一种方式。从他们身上，我们可以看到更多垂直电商未来长远发展的希望。

垂直电商转机的最后机会？

从近期唯品会、蘑菇街、每日游仙等垂直电商的表现来看，垂直电商似乎确实有些回潮的意味。但是，微弱的火焰能燃烧得明亮吗？

从数量上看，虽然广义上的垂直电商是电商行业的主体，但它并没有足够的生存空间。而在马太效应特别明显的电商市场，这个可怜的生存空间还在被进一步挤压。

网易数据显示，2013年排名前三的B2C市场份额为73.2%，到2019年，天猫、京东、拼多多在B2C市场的市场份额为8%。 9.4%。 “99%的电商会死掉，到头来也只有三到五家。以零售平台为主导的垂直电商注定没有机会。”刘强东2013年的这个预言，现在正慢慢变成现实。

虽然电商这块蛋糕还在做大，但阿里巴巴、京东、拼多多三大巨头在规模效应下占据的市场份额越来越大。这不仅仅是规模问题。更可怕的是，三大巨头在供应链能力、科研技术实力、对市场和垂直电商企业的把控能力等方面所拉开的全方位差距也越来越大。更大更难追赶。

由此看来，虽然目前垂直电商有回潮迹象，但这很可能是最后的机会，因为电商巨头们离开垂直电商的时间已经不多了。