brief是什么意思（发音和在线翻译）
为了增加更多品牌IP与消费者的互动，加深品牌在用户心中的认知，当企业品牌发展到一定阶段时，
大部分公司都会想到“创意营销”，而“创意营销”不是随便一个GET就能引爆的，
一个完整的“创意营销”由内容创意、媒体、素材视觉、IP、公关、KOL等组成，还需要掌握创意传播规律、创意传播时间、市场规律规则。
创意的灵魂是计划。当您或您的团队收到简报时，不要急于考虑“临界点”。首先要考虑用户群体、预算、主题等，找到主要的创意传播点。目的、品牌的个性、朋友和商家的分析、用户的需求等等，那么今天致远就来分享如何做好“品牌创意”营销的几个方面。
如果营销部门或老板有要求告诉你：我想做一个品牌的创意营销，或者（社会营销），预算只是一个空洞的想法。所以致远建议，先不要让你的思想传播太多，先开始思考，写一个简报很重要。
什么是简介：
简报既是创意简报，也是工作简报，
这通常用于广告公司，
做的时候，有些当事人比较懒，
它将上诉告诉乙方的客户，
比如我想做什么，什么时候用，
预算多少等等，然后乙方整理思路，
写得简明扼要，
这是一个简单的工作申请表，
这个需求清单一般由甲方在专业的大企业完成，然后发给乙方或第三方公司进行招标，这样更容易、更清楚地让用户了解甲方的需求。
我们在撰写的内容时一定要准确，避免被时间原因所迷惑，没有进行市场调研和分析，造成对“创意”方向的误导。
在专业的乙方公司里，一般都有Brief的模板模板表格，按照表格填写即可。简介在广告的成功中起着至关重要的作用。它是广告创意策划的核心。它可以确定方向，制定策略，发布创作指导。它还可以充当事实与创意之间的纽带，确保“创意”和“品牌战略”的广告传播价值。
在获得或制作出简单的简报后，就需要为“交流的受众”和“目的”找到引爆创意的地方。通常，最简单的落地方式是使用“塑料标签”的形式进行对焦。
创建创意和分享“塑料标签”分为三个步骤：
1.在你的听众周围寻找灵感
通常采用的方法是“沉浸式”方法，假设我是“消费者”和“用户的观点”，用惯性思维推导出来。一些品牌、产品或平台的标签比较广泛，因此在我们寻找灵感的过程中也可以发挥重要作用。
比如：品牌江小白，品类：酒，年轻用户标签，个性化场景：喝酒，其他方面是他的营销策略标签，它的经典笑话，文案等等。
这些将是我们为新标签或新主题“寻求灵感”的最重要因素。寻找灵感是一个基于准备和积累的过程，前提是对问题的需求进行研究和分析。寻找灵感的过程可能有点痛苦，需要不断的思考，接触外部的物体，结合当下的场景，这也是创造性思维活动的一个特点。
寻找灵感也是一个打破“传统营销”和“创新”的过程。你需要不断地思考，所以你需要打破自己固有的思维模式，进行大胆的、夸张的、跨界的、合理的想象，最大程度地把你的“线性思维”转化为“点思维”。
2.分析产品（品牌）和具体问题
找到好创意的前提是对你的品牌、平台和消费群体有非常全面的了解，知道你想要什么，在多大程度上，想要通过这个营销吸引哪些用户。分析问题的方法是多角度、全方位地思考问题。
在分析的时候，试着找到关于“竞争对手”的信息以及你过去做过的社交营销案例。这些可以作为信息的证据。基于这些假设，你可以提出想法，然后使用“对立法”来寻找和用户之间的“对立点”。
比如以姜小白为例，喝酒、年轻人、二线城市，切入场景可以想想消费者的B面。从占领消费者开始，二线城市覆盖年轻人的日常生活、年龄、婚后压力很大，婚前很难找到伴侣。这些关键词被深度挖掘出来，对应B端的痛点，找到一个“解决痛点的酷点”，然后这个酷点就可以作为假设的“标签”进行传播。论据。
3.跳出行业和领域思考
在思考和“寻找标签”的整个过程中，我们也可以跳出熟悉的领域，从其他领域的角度审视“沟通的需求点”，从而摆脱“沟通的需求点”的局限。领域，例如，要成为一名学生 对于新鲜水果，您可以超越水果来思考。
这也可以摆脱在不同领域思考的困境。比如从美女看水果，从衣服看水果，“会美的橘子”，“会说话的橘子”，这些都是跳跃思维分析结果带来的。整个创意思维的过程，都是在“创意营销”中需要解决的问题，向用户传达什么样的思想。
为了获得其他领域的知识，我们必须善于利用这些元素。同时，在追求“创意”的过程中，要从不同的思维源头出发，尝试各种“标签”+“问题解决方案”+“场景组合”，不同的组合往往有不同的含义，即使是相同的元素使用，不同的组合会产生不同的结果。
例子：从“女性标签+护肤+约会”得到的新“创意”标签不同。我可能想要，约会不能没有MAC，MAC和气质。或者我可能想到的标签是“职场女性很忙，必须拥有自己的 MAC”。
当上面的“标签”元素完成后，下一步就是“寻找创意载体”，通常“创意载体”和“标签”是同时进行的，这方面也是确定的根据预算。如果只有30万，那可能只是H5的裂变传输。如果有100万的话，或许可以考虑“地铁”和“电梯”，所以落地传输的载体就看预算了。
“创意只是基础”、“载体很多”
致远大概列出以下几种
市面上常用的一些创意手段和传播方式有哪些：H5、短视频、地铁标签、快闪店、2D线下主题发布会、沙雕、创作节、一图流、微电影，写信（给xx的情书），攀爬游乐设施，大片，动漫等等。 . .
假设有预算、有内容、有创意，对应的渠道基本上很容易找到。一次曝光的载体通常会产生更多的离线场景。
喜欢网友在网上的好听歌名下评论推一波地铁曝光，钉钉用专业人士的生活添加情感场景，贴上不同的标签人，在地铁里发了一波曝光，这些都是“具体的线下曝光场景”。这些场景的目的是引导用户产生好奇心，从而实现二次在线曝光，增加关注度、炒作度和曝光度。
我举两个滴滴打车“品牌创意”车主版的案例
为了向消费者展示车主服务的细节，滴滴打车做了TVC的线下版本。 TVC创意的主要内容围绕着一位准妈妈打车，司机一路到目的地，到医院的故事。
随后利用KOL和媒体渠道转发该故事，网络话题量和媒体关注量达到百万，不仅体现了“车主”的细致和贴心服务，也彰显了滴滴“高社会水平”，一种社会责任。
知名淘宝下半年举办“创造节”，通过一系列夜市、中秋灯会、未来之城、烟花老街、长安、城市潮流、灵感之城、断桥时装秀限量登场等，展示一些趣味创意文化也是“落地创意”线下传播载体的一部分，让用户对平台文化等内容有更深入的了解通过真实的互动和离线体验。
不要妄想通过线下活动或者线下场景的布置，可以引爆品牌的创意，火爆网络，吸引大量用户转载。其实背后有一套固定的套路模型。这是第二次舆论引导。
二次舆论引导也将涉及“质效一体化”，
有些品牌或平台在做营销的时候，想通过这个想法带来一些转化，所以会做相关的“营销活动”。
一个：
例如，在这种情况下，
下班回家的路上可能会看到某品牌在地铁上打广告，或者用明星代言+SLG+标签的形式强化品牌，或者抛出一些问题（打开某APP搜索XX关键词，会找到什么），那么有些用户可能会用微博搜索。
打开微博，你可能会看到“品牌”购买了一些“热搜”关键词，或者“开屏广告”“或者信息流传递”，它们是同时进行的“创意营销活动” time 效果的质量是一。
两个：
另外一个案例，岳云鹏前段时间代言的一款兼职求职平台APP
这是一种创意营销方式的组合，比如明星代言+TVC+线下地铁投放+电梯投放+百度搜索信息流引导+关注公众号+微博等一系列组合，也是“品牌“创意”加“营销活动”的产品与效果的结合，一方面暴露了出来，另一方面也吸引了用户。
材料制作
材料应该提前准备好。前期制作的目的一方面是为了实现“创意”的传播，另一方面是为了让“创意”的整体基调统一，材质上常用的三角袖包括：公众号二维码+ 形象代言人 + 标签创意语言，如果有营销活动，可能会添加事件和日期。
素材的制作包括不同阶段的创意海报、朋友圈文案海报、微博文案海报、线下地铁广告文案内容海报等。不同节奏和时间点发布的海报也不一样。
媒体的选择和使用
我将媒体分为三种类型，即第一媒体、传播媒体和舆论媒体。第一媒体通常使用头部较大的媒体，知名媒体，如36氪、亿邦电力等，第一媒体不需要积累数量，只需要触发，通常第一媒体对内容并且只报告事件。
传播媒体和舆论媒体可能会选择一些覆盖营销领域的自媒体KOL或粉丝较多的KOL。内容交付不是以草稿的形式，而是覆盖意见评论的维度，通过KOL或意见领袖表达品牌创意营销的“核心”。
把握时间的节奏
在时间方面，使用了两个方面，即线下送达时间和线上送达时间。整个构思完成后，需要根据乙方的渠道确定线下交货时间，如地铁投资、电梯投资、地铁调度、电梯调度、材料生产等。通常情况下，乙方会有一个大概的时间段，而且我们可以大致得到时间，可以总结出整个线下营销时间。
线上话题发布时间可以和线下重叠，前提是一样的，沟通好KOL可以发布的时间，是否有截止日期，话题引导期，拆“创意”的渠道，发布时间等。对于每个时间段，可以将离线+在线聚合在一起。
总共可分为六大时期，预热期+执行期+网络媒体话题介绍期+话题炒作期+活动期+总结期。这是一个完整的简介+品牌创意+营销活动的过程。
最后总结：
1.创意无价，沟通套路也差不多。
2.“创意”只为维护品牌形象，占领用户心智。如果需要通过创意进行增量改进，建议结合“营销活动”。
3.好的想法往往是从意想不到的用户体验中发现和挖掘出来的。
4.任何不以用户为中心的东西都是自信的。
5.创意执行的体验过程就是“制定规则，如何让大众参与到这个充满无限可能的“创意”中，比如“星巴克”杯子的创意营销。
