韩都衣舍的商业模式与逻辑(详解韩都衣舍内部操作)
每个时代都有相应的盈利方式。就像 1980 年代和 1990 年代互联网和物流不发达的时候,企业最快的盈利方式就是依靠分销和流通。
就是把产品的部分利润分给经销商,让更多的人参与到产品的推广和流通中,让产品快速沉入市场。
在互联网时代也是如此。要想业绩翻倍,就必须借用更多人的时间和精力,才能实现双赢。
1、汉都以舍从20万到15亿
2、互联网下半场的海星模式
3、未来10年的发展趋势
一个
在PC互联网时代,韩都易舍能够在6年内将业绩从20万提升到15亿,主要是利用海星模式,就是要赋能更多人参与创业,实现共赢。
当时,韩都衣舍拿下小众品牌的200多件女装。如果这是基于传统的实体店运营思维,或者传统的电商运营思维,则需要巨大的运营成本投入。
于是韩都以舍打破了当时传统的商业思维,将传统的公司+团队运营方式转变为创业平台+创业者。
当其他公司都在为选基金、采购、经营销售、招聘员工发愁时,汉都以舍正在招聘创业者。
这就是海星模式的全部意义所在。公司转型为赋能创业者平台后,可为创业者提供资金、培训、硬件和产品赋能。
这样的去中心化运营思维,能够更灵活地适应市场,快速发展。因为在海星模型中,每3个人就是一个业务单元。他们可以根据自己的运营思路,从公司的品牌库、款式中进行选择,促进销售。
业绩产生后,通过利益共享的思路,利润可以分成两部分,一部分是平台的30%,另外70%是创业团队。
第二
海星模式不仅在PC电商时代,可以让韩都以舍逆袭,未来10年仍将是盈利趋势。因为在移动互联网的下半场,创造和赋能个人创业将是就业创业的大势所趋。
在PC时代,所有的工作都需要一个团队来完成,所有的公司都需要将团队作为一个业务单元赋能,以实现业绩翻番。
但在互联网下半场,赋能个人创业将成为新趋势,因为在互联网下半场,每个人都是流量入口和业务单元。
因此,在过去2年乃至未来10年,企业要想发展,就必须把自己打造成为创业平台,赋能更多个体,实现创业共赢。
比如社交电商、社区团购,都是赋能个人创业的商业模式。
对于社交电商模式,采用S2B2C模式,即以S端为平台,整合供应链,赋能下游创客(个人),同时帮助创客提供供应、供应链、培训、技术支持、客户服务、销售和其他授权。
个人创作者只需要做好粉丝运营,因为在互联网的下半场,每个人都是流量入口。只要将平台的品牌价值、内容、产品、活动分享给更多的需求者,就可以获得收益。
当然,在社交电商模式中,除了作为收益进行推广和分享外,还可以通过新老、团队管理来获取利润和分红,甚至是期权。
社区团购模式也属于S2B2C平台+个体创客模式。就是以社区为中心,以社区为营销场景,赋能社区领袖创业。
领导只需要做好产品推广和服务,其他产品、分销和销售问题,都有平台解决。
无论是社交电商还是社区电商,其实都是从PC时代的创业群体进化而来,一种新的海星模式。
三个
未来,无论什么样的行业,要想业绩最大化,就必须学习海星创业模式,将个人视为最小的业务单元,通过赋能个人实现业绩倍增。
为什么要这样做?因为未来10年,将是消费驱动经济增长的消费资本时代。
只有与消费者成为利益共同体,赋能消费者成为销售参与者,消费者才能成为提高复购率、实现用户裂变、倍增业绩的流量入口。
当然,在PC时代,赋能群体创业和互联网下半场,赋能个人创业,虽然都是趋势,但两者的商业逻辑有着根本的不同。
PC时代的海星模式,更多是靠群体作为事业单位,通过更多人的力量卖货赚钱。
互联网下半场,赋能个人创业的目的更多是通过用户裂变用户,通过卖会员赚钱,通过资本市场赚钱。
因为在产品泛滥的今天,已经进入了零利润时代,没有机会赚取产品差价。最重要的是吸引人才。有人(用户)就等于有无形的现金流。用户数据就等于拥有未来的资产。
用户可以实现持续变现,使公司有价值。通过用户消费产生的大数据,可以预测未来的市场需求。所以,未来10年,想要快速倍增资产,就必须学习海星模型。