掌握这3个方法，你也能打造爆款小程序

微信小程序自 2017 年推出以来，取得了长足的发展。

目前微信小程序日活跃2.8亿，月活跃6.81亿，创造商业价值超5000亿。

微信小游戏也迅速崛起，短短一个月就赶上了游戏行业三年的发展速度。

接下来，阿里、百度、抖音、360也纷纷入局，推出了各自的小程序。

从各大流量巨头的动作不难看出，小程序将迎来更大的爆发。现在部署小程序将为企业开辟新的高效渠道和变现渠道。

那么，如何打造热门小程序，抓住这波红利呢？

01、功能简单，降低用户认知成本

在设计小程序时，除了要有漂亮的UI外，还需要有简单的功能。

对于用户来说，小程序非常“轻”，易于访问，随时可用。在这样“轻”的环境下，如果将小程序的功能设置得复杂，会增加用户的认知成本，降低用户体验。

以“猫眼电影表演大赛”小程序为例，打开后你会发现功能很简单，首页只显示电影票购买渠道，让用户进来一个目的明确，即“买票”。

▲猫眼电影小程序，首页只有购票渠道

还有一个业内知名的“拼多多”小程序。表面上看，它的小程序和APP很像，功能也很多。

但是对比京东、淘宝等综合电商平台会发现，除了电商，京东和淘宝还提供了很多其他功能，比如：外卖、出行、秒-手部更换等

拼多多提供的是极简电商路径。没有社区模块，没有视频、直播等运营手段。有些只是简单的产品列表。用户进来的目的是“团购”。清除。

▲拼多多小程序，极简电商之路

因此，小程序的设计不应该“大而全”，而必须“小而美”，用户感知清晰，路径极简，有利于用户的使用和留存，否则只会给用户“一般而不精致”的感觉。

02、建立积分系统，快速提高留存率

微信小程序，尤其是工具类小程序，往往会受到功能列表的限制一、用户使用完就可以离开、停留时间短、缺乏内容操作条件等，使得用户很难留下来。实现也比较困难。

用户留存很大程度上与小程序的基本属性有关。

部分小程序用户会反复使用，如娱乐、资讯类小程序；而有些小程序，用户用过之后，转眼就会被遗忘。

此时，我们可以建立一个“积分系统”来提升用户留存率。

这里给大家介绍一个非常完整的“积分系统”小程序——小签到。

作为打卡打卡工具小程序，“小小打卡”累计用户800万，日活跃用户30万，次日留存70%，7-50%保留天数。

▲小签到小程序

小小签到的积分系统可以从“金币”和“赚金币”两个方面来看。

首先，在“金币”方面，用户可以直接用金币兑换实物奖品、进阶福利、个性化需求。这大大提高了用户的参与度，并在小程序中不断活跃以获得奖励。

▲用户可以用金币换取实物和特权

另外，“赚取金币”链接更能体现积分系统的优势。您可以根据用户不同的生命周期和行为，使用积分或金币来对应不同的运营目的。

例如，用户可以通过拉朋友、看广告等方式赚取金币。如果部分用户不愿意拉朋友，也可以通过看广告赚取金币。

因此，只要用户想得到金币，无论他做什么，都可以帮助你达到拉新钱、变现等不同目的。

▲用户赚取金币的多种方式

很多人想直接发红包让用户吸引新用户留住，但红包一般都是为了提现而设置的。现在用户普遍都知道这个套路，玩多了效果自然会降低。

积分系统会给用户一种积累感，即使积分不多，也可以换取一些奖品。另外，与红包相比，积分更可控，积分不变但兑换内容可以改变，大大降低了操作风险。

因此，建立合理的积分体系是开发小程序非常重要的一环。

03、结合场景，最大化裂变效果

要评价一个小程序是否热销，“用户数”一定是一个非常重要的指标。

“裂变”是小程序获取用户最快的方式。小程序的爆发式增长，也有赖于“裂变”。

因此，想要打造一款流行的小程序，就必须赋予它“强大的社交裂变属性”。

关于社交裂变，玩法有很多种，常见的有分组、求助、讨价还价、送礼、比赛等。

方法大家都知道，但是这里需要强调的是裂变玩法背后的逻辑。

结合场景的裂变可以最大化裂变效果。

对于任何裂变活动，都要考虑裂变场景，因为在不同的场景下，用户的想法和行为也会有所不同。

随着小程序的裂变，用户的分享场景主要有两种：朋友圈和微信群。

首先，用户在朋友圈传播的核心是“自利”。

无论是炫耀、树立形象，还是贴标签，对每个人来说都是一种“自私”的行为。只要掌握了这种心理，裂变效应就会大大增强。

比如每逢节假日，我们都会在朋友圈看到“辅助抢票”小程序。有了大家的帮助，才能提高我们抢票的成功率。这是一种自私的行为。

▲朋友圈里经常看到的一个帮助抢票的小程序

因此，我们在设计小程序朋友圈裂变时，要充分考虑“利己”这一点，扩大裂变效应。

第二，社区用户交流的核心是“利他主义”。

这里所说的社区不仅仅是微信群聊，也是一对一的微信聊天。我们还讨论了“社区”类别中的两人私聊。

社区传播做得不错的是“小蓝杯-瑞幸咖啡”。

你一进入瑞幸咖啡小程序，它就会立即邀请你领取优惠券。收到优惠券后，也可以分享给朋友，让他们一起领取。

▲瑞幸咖啡小程序邀请券

另外，它会引导你直接给你的朋友“送”一杯咖啡，送完之后，你们两个都可以得到一杯咖啡。

▲免费为朋友喝杯咖啡

本次操作极大地激发了用户的分享动力，“免费”+“共赢”，通过这种利他的方式，小蓝杯可以在社区场景中大面积传播，实现爆发式增长。这就是“利他沟通”的力量。

我们也注意到，在社区中，小蓝杯小程序的分享文案也是贴合社区场景的“对话式”文案，可以让用户更容易接受，点击率会更高.

▲瑞幸咖啡小程序符合社区场景的“对话式”文案

因此，我们在设置小程序裂变玩法时，仅仅考虑裂变方式是不够的。我们还需要结合不同的场景，设置不同的共享副本和转发路径，以最大限度地发挥裂变效应。

04、打造流行小程序的三大思路

制作流行小程序的方法有很多种，但从这些方法中，我们可以总结出每个小程序策划团队应该具备的三大思维：

1.产品思维

像APP这样的小程序，应该从产品层面，站在用户的角度，结合用户心理、用户行​​为等方面进行有针对性的设计。

此外，从产品层面进行设计，为用户提供他们需要的服务和内容，也有利于用户留存。

最后，小程序需要像产品一样不断更新迭代，时刻保持新鲜，才能持续吸引用户关注。

2.情景思考

我们前面提到，在策划小程序的裂变时，需要考虑通信场景，但“场景思维”远不止是通信。

通过考虑场景，我们可以通过小程序更好地帮助用户解决问题。

比如在麦当劳，点餐不需要排队，可以直接使用小程序在线下单；无需排队支付，即可使用小程序在线支付；在酒吧、KTV推广专车小程序，让用户享受娱乐直接叫司机安全回家……

这些都是基于场景考虑，解决用户问题，优化用户体验。

因此，用“场景思维”来设计和传播小程序，可以更精准地触达用户，让小程序更有效率。

3.社会思维

小程序基于微信生态传播，微信的本质是“社交”。因此，在策划小程序时，需要有“社交思维”，充分把握用户在日常社交互动中的心理。

例如，“星巴克说星星”小程序采用“咖啡+祝福”的方式，让用户在送咖啡的同时送上精美的贺卡，充分满足用户的社交需求。

▲星巴克用星星说小程序

这是“社会思维”。无论是小程序的功能设计还是通讯逻辑，都必须立足于社交思维，让你的小程序拥有更强的“社交裂变属性”。

小程序将成为未来企业营销的标准。流行的小程序将为企业带来巨大的流量，赋能企业解决流量、变现等新媒体问题。

另外，与APP相比，小程序的开发成本极低，可以大大降低企业的运营成本，大大提高投入产出比。

现在，小程序还处于蓬勃发展的阶段。掌握正确的方法，快速进入市场。相信大家可以利用热门小程序快速抢占流量红利！

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