五点希望是什么?2020年给企业家的五点建议
本文为宋志平在2020郑和岛新春论坛暨年宴上的讲话,有删节。
2020年,经济学家正在讨论增长率。我们创业者应该讨论什么,怎么做?这是一个企业家的职责——抬头看路,但也要埋头拉车。
我在中央企业工作了40年。我上个月刚卸任,现在是中国上市公司协会会长。在上市公司协会中,A股公司有3770多家,其中2/3为民营企业。但不管上市还是不上市,大家最关心的,是我们以后要做什么?
我想和大家分享的是:2020年,企业必须做正确的事。
从工业革命到现在,我们处于什么样的市场?我觉得可以总结为两点:
一、在需求不断扩大的市场中;
二是在庞大的组织管理体系中。
在这个过程中,我们最注重效率,高效满足市场需求。
但是现在社会已经发生了翻天覆地的变化。我们进入了一个充满不确定性的高科技时代。有这么多“不确定性”,管理一个企业是不够的。必须引入另一个概念——即操作。
管理就是把事情做对,管理就是把事情做对。
经营就是面对不确定的环境、不确定的创新、不确定的商业模式,做出选择和决策。做对的事关乎效率,做对的事关乎效率。
如何做正确的事?2020年,我有5条建议:
不管是大企业还是小企业,最难的就是选择企业。选择了一个企业,最难的就是坚持下去。在过去的一年里,我接触了大量的上市公司。出现问题的企业大多是盲目扩张,不坚守主业。
事实上,做好一个企业需要10到20年的时间;如果是极致,则需要30到40年。
说吧,你是怎么想出来的?不是计算的,是我做的,因为我是中国建材,我是北新建材。这些公司坚持了40年,才从小到大,成为世界第一。也就是说,我们要坚守一个企业,把它做到极致。
对于民营企业,我的建议是做隐形冠军。
隐形冠军在狭隘而深入地做到这一点。我们的业务不是很广,但是我们做的很深,很深;我们的业务不是很大,但市场一定很广阔。我认为这是我们应该关注的。
美国作家柯林斯曾写过一本书《常青树》,其中很多企业样本纷纷倒闭。后来,他写了一本书《 》,分析他们为什么会倒下,有5个因素:
一、 狂妄自大;
二、盲扩;
三、无视危机;
四、寻找救命稻草;
五、 一声不吭。
现在你看,我们的企业重复了美国人当时所犯的错误。也就是说,盲目扩张,而不是发展自己的主营业务。“吃一口长一智”,这是一个值得吸取的惨痛教训。
20年前我们谈过创新,大家都知道什么是创新。现在说到创新,很多人都不清楚,为什么?说的太多,眼花缭乱的创新,盲目的创新。
创新是有目的的创新。德鲁克说,有目的的创新可以将我们的风险降低 90%。也就是说,在创新的过程中,我们要思考创新的原因是什么?你发现了什么机会?有什么样的目标?采用什么样的模式进行创新?
先研究,后创新。
创新有风险,但风险是可以避免的。创新的机会很多,但模式是可以选择的。
在过去的几年里,我在各地看到了很多从事高科技的公司。事实上,高科技并不容易。高科技需要大量的资金投入和较长的孵化时间。比如,做一家制药公司,一个新药需要10年时间,10亿美元的投资,这不是随便能做的事情。
我们很多企业可能不一定是高科技,也可能是中科技、低科技,甚至是零科技,比如商业模式创新。虽然在技术领域没有太大的突破,但仍然是一个巨大的创新。
多年来,我们已经习惯了低成本、低价、有竞争力的价格竞争,但当今社会已经从高速增长转向高质量发展,这样的竞争已经不合适了。今天,我希望我们的价格是稳定的,希望我们能够做到优质高价,优质高价。
质量是有成本的,所以“质优价廉”很难做到,但市场可以接受质优价廉。
看德国的产品,很多都是物美价廉的,而且价格也很不错,而且不会简单的降价,所以德国工业一直都很好。
我曾经是北新建材的董事长。临走之前,北新建材的同志说了一句“宋先生,请留个言”,我留下了八个字——质量、价格、中上。
现在北新建材一直坚守着这八个字,2018年税后利润超过24亿元。北新建材的石膏板价格最高,质量最好。一流项目指定购买其石膏板。
因此,我们的竞争理念应该调整,走质量之路,而不是走低质量、低成本、低价的道路。
说到机制,大家都认为民营企业有天然的市场机制,我不这么认为。
机制不是民营企业自然能带来的。该机制来自企业家(所有者)的启蒙。这其实是一种经营理念,无论是国企还是民企,都存在机制上的问题。
机制是什么?该机制是企业的利益与经营者、技术骨干和员工利益的正相关。
也就是说,企业的利益是好的,做事的人的利益也更多。这是一件很简单的事情,但不是每个人都能弄清楚。
2018年拜访任正非时,他说华为的利润,3股是给管理团队、技术骨干和员工的,只有1股是给老板的。
2018年,我也去了万华。万华是国有企业,它的成功也得益于机制。它有两点特别:
第一点,员工持股20%,国有股持股20.6%,与国有股持平;
第二点,它有权分享技术红利。如果技术人员创造出好的技术,他们可以获得15%的佣金,也就是5年。
所以,万华发展的很好。2018年营收640亿元,利润160亿元。我们佩戴的眼镜镜片是高档树脂。世界上只有三家公司可以制造它们。烟台万华就是其中之一。为什么?因为它有创新的机制。
我举了民营企业华为的例子,以及国企万华的例子。我想说,无论是民营企业还是国有企业,都有一个共同的改革目标——机制。
当我们遇到困难时,首先要反思的是内部机制。
很多人说华为的崛起是因为5G,但我觉得最重要的两点是:第一,有任正非这样的企业家;二是有群众聚集机制。机制是核心,也是终极。
1993年,我当北新建材厂厂长的时候,上千人发不起工资,整个厂都在死去。我问大家,你为什么做得不好?为什么每天都有数百人迟到早退?
员工告诉我,宋先生,我们很多年没盖房子,也好多年没涨工资了。
我一听就明白原来是这样。后来我把两个气球放了上去,第一个说“房子年年建”,第二个说“工资年年涨”。
仅仅这两个口号,就点燃了员工心中的火,把一家穷困潦倒、几近破产的企业,变成了一家优秀的上市公司。
回想起来,我已经三十多岁了,还很年轻,水平还没有那些老厂长那么高,但我了解每个人的心,了解员工的想法。
这就是机制的作用。我常说,对于一个企业来说,有机制,就不需要神仙;如果没有机制,神仙就不能把企业做好。
我觉得马云、马化腾、任正非都是企业家,不是神,而是普通人,但他们都选择了好的内部机制。
这里有三句话:
第一句话是稳中求进。
这句话不是我说的,而是李嘉诚90岁退休时写给员工的一封信。如果你想做企业,你只想进步,但你不想要稳定。因此,企业家应该在稳定与进步之间寻求平衡。
第二句话是在发展中求质量。
我们已经进入了一个质量时代,从高速到高质量。
第三句话是变革中的创新。
我们必须在变革中看到我们的创新点在哪里,我们必须不断创新。
以上5点是我对2020年的建议。希望大家都做对的事。
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