我国网络视听用户破9亿 短视频推动行业变革

人民网成都10月12日电今天，中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2020年中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。该报告基于数据挖掘、研究和第三方数据。 ，对2019-2020年网络视听行业现状及发展趋势进行综合研判。 《报告》首次披露了我国网络视听用户规模和产业规模。截至2020年6月，我国网络视听用户规模达到9.1亿，2019年网络视听产业规模达到4541.3亿。

网络影音用户规模突破9亿，拉动新网民效果显着

《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达到9.1亿，较2020年3月增加4380万，网民使用率为 95.8%。在各个细分领域，短视频用户使用率最高，达到87.0%，用户规模8.18亿；综合视频用户使用率77.1%，用户规模7.24亿；网络直播使用率59.8%，用户规模5.62亿；在线音频的用户使用率略低，为29.3%，用户规模2.75亿。

此外，在线视听应用已成为吸引新网民的主要力量。 2020年3月至6月，新增3625万网民中，23.9%的网民“接触互联网”是为了使用网络视听应用。网络视听新增用户主要来自低线城市，其中五线城市占比33.6%，三线城市占比19.5%，四线城市占19.1%。

短视频市场的高速增长带动行业格局变化

2018年下半年，短视频应用日均使用时长超过综合视频应用，成为在线视听应用领域第一。 《报告》指出，短视频已成为用户“打发”时间的有力工具，人均日使用时长大幅增加。截至2020年6月，短视频以每人每天110分钟的平均使用时长超过即时通讯。在线视听行业中，短视频市场规模最高，达到1302.4亿，同比增长178.8%。

短视频也不断渗透到电商、直播、教育等多个领域，影响力不断加深，推动着网络视听行业的变革。 “短视频不再只是娱乐，而是叠加渗透到各个领域，不仅会影响整个视听行业，甚至会影响到国民经济。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰说。

电子商务激活网络直播，在线视频顶级玩家“一起玩”

从去年开始，电商直播发展如火如荼。虽然具有良好的市场前景，但仍有很大的提升空间。 《报告》显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模已达5.62亿，其中电商直播用户规模3.9亿，是2020年增长最快的互联网应用。15.7%的用户通过观看在线视频和直播购买产品，超过50%的用户消费超过500元。

从市场格局来看，综合视频和短视频平台均呈现“双强”趋势。 《报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。 2019年，爱奇艺与腾讯视频的竞争陷入胶着状态，优酷的活跃用户数下滑。从用户偏好的角度来看，也呈现出同样的趋势。综合视频平台正在从“三大支柱”向“两个英雄”发展。在短视频平台方面，抖音和快手在用户渗透率和用户偏好方面均处于领先地位。

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