网络营销成本效益分析（附成本效益最好的营销方法）

社交媒体、电子商务和搜索引擎的搜索优化

我的“网红营销最后”规则的一个例外是，更多品牌应该在网红进入中国之前对其进行测试。如果没有能够验证需求的繁荣代购市场，那么与有影响力的人一起开展测试活动以获得他们的反馈并衡量追随者的兴趣比盲目进入中国市场要便宜。它通常比它在中国成功销售的成本要高得多。了解如何创建您自己的定制化、具有成本效益的网红营销活动。

综合产品营销策略

去年，在中国最受欢迎的电子商务销售假期——光棍节，除了 ZARA 和 Vero Moda 等主要零售商之外，有六位社交媒体影响者进入前 30 名。当天，四位网红的销售额就突破了亿元。他们如何做到这一点？他们了解客户并与他们密切联系。

任何在中国销售的品牌绝对没有理由不将社会影响力作为其产品营销的一部分。大多数有影响力的人都对他们的利基有敏锐的亲身体验。此外，他们与追随者的日常互动让他们深入了解客户的感受和他们所说的话。正如市场情报机构现在使用影响者进行市场研究一样，品牌也应该这样做。

影响者可以成为测试和调查的重要资源。此外，网红拥有超级粉丝，可用于广泛的产品开发和测试目的。

了解用户意图

许多品牌不了解中国的社交商务和零售娱乐生态系统。长期以来，中国互联网科技公司模糊了内容和商业之间的界限。几乎所有社交媒体平台都具备原生支付和商务能力，几乎所有电子商务平台都支持社交互动和内容分享。成功的关键是了解每个平台的用户意图。

虽然微博已经全面整合了淘宝的电商能力，但用户转化率仍然很低。这是关于意向性的。

当中国用户访问微博时，他们的目的是娱乐并告知他们，虽然他们可能会接触到他们有兴趣购买的产品，但他们并没有购买心态。

另一方面，当用户与淘宝原生集成的社交内容平台微淘互动时，他们处于购买模式，想要进行交易。微淘内容消费者通常在调研或决策阶段进入销售漏斗。

重点是，不要仅仅因为有可能就尝试在社交媒体上进行销售。了解用户意图并通过将他们的期望与适当的内容相匹配来为潜在客户创造价值。

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