自媒体软文的三大特点（盘点写自媒体软文的8种

你一定看过这样的文章。标题往往很吸引人，文字很漂亮。但是，当你看它时，你会发现它实际上是一个卖东西的广告。

例子

1、 “我女儿一大早跟妈妈说了一句话，妈妈哭了！你的孩子一定也告诉过你”，你觉得这一定是一个温暖的消息。然而，这个卖北极甜虾。

2、《千玺丨致爱人：我要平静地过这一生》，满怀期待地翻开这篇文章，才发现是卖肥皂的。

这些软文有的在文末标注了“推广”二字，有的没有标注，很容易误导读者。新媒体广告软文的泛滥，不仅引起了观众的反感，更重要的是，大量的“病”、“毒”广告隐藏在其中。

有关专家表示，要让新媒体广告“干净”，不仅要加强行业自律和社会监管，政府监管部门也要升级监管方式，提高监管效率。

猝不及防，温情文字被反转成广告

“妈，我好累，今天可以不去吗？” 7岁的女儿一大早就被妈妈叫醒去补习班，抱怨不断。

妈妈在强调“参加培训班可以提高成绩”的同时，又自责说自己工作太忙，没时间陪女儿度过暑假。“是啊，暑假本该是孩子们玩耍的时间，但因为我们没有时间，就强迫孩子们参加各种培训班，孩子们不仅要完成学校老师的作业，还要完成学校老师的作业。”还有补习班老师的作业。好累。”

以上内容来自标题为“女儿一大早跟妈妈说了一句话，妈妈泪流满面！你的孩子一定也告诉过你吧！”的网站。看到这里，傅亚辉一想到自己在补习班的辛苦，就很感动。

然而，逆转开始了。“好，去上课，今晚回来，妈妈给你做你最喜欢的红烧虾。”

“‘妈妈必须说话！’ 女儿终于来了兴趣，开始起身洗漱。”

“既然孩子们喜欢虾，又既然只能用一顿好吃的饭来弥补我们的愧疚，那就给孩子们吃点好虾吧。野生北极甜虾的营养是5倍多，从某一个地方买起来要便宜很多。”某些商场比市场上的要好。”

“我猝不及防！” 付亚辉说，第一次看到这样的广告，感觉挺新鲜的，甚至还佩服编辑的创意，但看了很多，尤其是读到一半甚至最后，才知道是广告宣传产品虽然无害，但总感觉被骗了。

在傅亚辉看来，官媒发布的这种广告虽然烦人，但产品本身不应该是假冒伪劣，一些自媒体广告推荐的产品质量也无法保证。

付亚辉说，她曾经在网上看到一篇关于年轻人要规律饮食的文章，一开始觉得很有道理，但最后才发现自己是在推荐一种保健品。她清楚地记得这种曾经流行的补充剂所报告的问题。

据媒体报道，今年3月，一家相关研究机构对2012名受访者的调查显示：

66.4%的受访者认为大量的网络广告影响了上网体验；51.8%的受访者直言网络广告难以识别，浪费读者阅读时间；82.@ >7% 的受访者支持加强互联网广告治理。

关于新媒体广告，上述调查显示，97%的受访者遇到过阅读新媒体文章，最后才发现是广告的情况，55.3%受访者经常遇到To；56.1%的受访者对这种广告形式表示反感。

苦心经营广告软文有套路

头条68万元，软文2篇38万元，栏目标题30万元。这是2017年米萌公众号广告行情。

据媒体测算，2016年12月6日至2017年5月16日，咪蒙共发布微信公众号文章163篇，其中嵌入广告50篇。按照45万元的均价粗略计算，广告费用高达数千万元。

“能有这样的议价能力，一方面与咪蒙庞大的粉丝群有关，也与其他人的软文做得不错有关。” 负责微信公众号营销推广的石家庄某互联网公司工作人员李乔（化名）表示，米萌公众号的广告阅读量可以达到10W+，完全是因为“制造和运营的常规”。

“咪蒙的广告很软很软，软到你都不知道什么时候会做广告。” 李桥介绍，米萌的广告软文有几个明显的特点：一是产品宣传部分放在文末，让读者措手不及；第二，软文的主题围绕产品的品牌价值诉求；第三，推广产品基本与米萌公众号的常用区域相关，对应用户更精准。

李乔直言，咪蒙式广告最大的特点就是继承了“咪蒙式鸡汤”的风格，从现代社会和生活话题出发，激发话题讨论，逐步延伸到产品推广。“你可以在租来的房子里结婚吗？” 多么现实又痛苦的文章，前脚刚说‘嫁对人比嫁房子重要’，后脚就开始卖家装产品了。”李乔说。

不可否认，在新媒体广告广告行业，米蒙式广告已经成为标杆。

“我们在日常写作中经常借鉴米蒙的风格，但我们一直在模仿，从未超越。” 某省级都市报微信公众号编辑陈松（化名）表示，咪蒙式的广告通常由一个故事组成。谈到产品本身，广告简洁而全面，文末的广告信息依旧有着鲜明的咪蒙风格，但他们的软文更多是在文章开头讲一个小故事，然后快速切入主题，剩下的空间主要用来介绍产品。

陈松坦言，为了让发布的广告“更柔和”，他们尽量让标题感性、励志、任性，尽量与广告无关，让粉丝开心点开，不容易反感；在内容方面回顾产品理念和来源，突出产品背后的精神，而不是简单的推销和吹嘘；还要考虑发布的顺序。

严格遵守法律，谨慎发布软文

“新媒体上的广告再‘软’，其本质就是广告。” 北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示，新媒体广告属于广告范畴的互联网广告，应受我国广告法规范。和《互联网广告管理暂行办法》。

据介绍，根据《广告法》的规定，广告的认定不仅限于“某些媒介和形式”，无论是“直接还是间接”，只要“介绍商品或它推广的服务”，它符合广告的定义。

2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第三条规定，互联网广告是指以间接方式推销商品或服务的直接或商业广告。

“虽然有些新媒体广告，尤其是保健、健身等，并不是直接做宣传的，但只要销售的是产品或服务，无论是产品介绍还是购买链接，都是广告品类，必须遵守具体的广告要求。相关法律法规。霍继强说道。

“无论是放在标题、作者栏还是正文中，都要做好‘广告’提示。” 在谈及新媒体广告相关的法律法规时，李乔表示。

李桥所说的正是《互联网广告管理暂行办法》中关于互联网广告的强制性规定：互联网广告应当具有可识别性，并明确标明“广告”，以便消费者识别为广告。按照这种方式，网红和名人的微博、微信等自媒体发布商业广告，还必须明确标明“广告”。

《广告法》还明确规定，广告应当具有可识别性，使消费者能够将其识别为广告；通过大众传媒发布的广告应当明确标明“广告”，这与其他非广告信息不同，不得误导消费者。.

霍继强直言，“广告”二字的标注方式和大小虽然没有标准，但“广告”二字不标注，或者“广告”二字标注不显眼，让消费者难以分辨。广告其实就是广告，还是有法律风险的。

但事实上，并非所有新媒体平台都能遵守这一规定，包括某省都市报微信公众号，在所有广告软文中均未标明“广告”或“推广”字样。

加强监管 动员全社会标志

对无法识别的互联网广告，《互联网广告管理暂行办法》规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处10万元以下罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。以欺骗手段诱使用户点击广告内容，或者擅自在用户电子邮件中添加广告、广告链接的，责令改正，处一万元以上三万元以下罚款。

事实上，新媒体广告能否被识别在实践中还存在很多问题。运动号分享一双跑鞋的体验，科技号评论一款科技产品，旅游号发布旅游攻略推荐景点和酒店，美食号分享当地餐厅和名吃。这些很难识别。用于内容或广告。

此外，与传统广告形式相比，互联网广告治理难度更大。与传统渠道发布的广告相比，新媒体广告的违法问题，以及广告主与新媒体平台之间的金融往来，都难以通过传统的监管手段进行检测、追踪和调查。

监管不力在一定程度上导致了当前新媒体广告软文中虚假、毒辣、色情内容的猖獗。虚假、违法的食品药品广告危害人民群众人身安全和身体健康。金融投资、招商引资、收藏品广告中含有欺骗、误导消费者的内容，甚至有些广告违背社会公德，造成不良社会影响。

今年2月以来，国家工商总局开始部署开展互联网广告专项整治工作，不仅重点整治具有较大社会影响力的门户网站、搜索引擎、电商平台、手机客户端，覆盖面广，也首次聚焦新媒体账号。整治对象。

关于互联网广告的治理，在相关调查问卷中，66.8%的受访者建议平台加强内容监管，减少不合规广告的发布；59%的受访者建议应完善有关广告的法律法规。宣传工作；57.5%的受访者建议加大对在互联网上发布虚假广告的处罚力度；43.6% 的受访者建议建立一个社交报告门户并集中力量监督互联网广告。

“新媒体广告投放不是政府监管的法外场所。” 霍继强建议，要让自媒体广告“干净”，不仅要升级监管技术手段，还要加强广告法律法规宣传，切实落实。相关惩戒机制让新媒体平台承担起广告发布者的责任，动员全社会睁大眼睛。

我们媒体从业者要明白，只要发布广告，就是法律意义上的广告发布者。必须遵守《互联网广告管理暂行办法》等法律法规。违法。

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