创业最前线：破译城市繁荣的密码，藏在怎样的15秒之中？

2018年，短视频用户数突破4亿。 2020年初，仅抖音的日活跃用户就超过了4亿。短视频已经成为数亿用户的碎片化时间粘合剂。不仅品牌公司和网红利用短视频塑造更好的形象，他们也期待在短视频的矿井中寻找机会。

随着各方对短视频内容价值的不断探索，短视频不仅与“人气”、“出圈”相关联，还具有“带货”、“出圈”等强大的商业属性。实现”。 ，这使得短视频成为城市和区域品牌必须关注的营销宝库。

在抖音上，重庆李子坝轻轨等多条城市短视频已进入“亿级俱乐部”，城市的线上热度也不断为线下商家和本土品牌吸引客流和消费群体。在此背景下，城市应该如何在短视频的活跃机遇领域走出一条新的发展道路？城市品牌应该如何成长？在大引擎首期“看中国”栏目中，我们注意到专家学者专家和第三方机构的敏锐洞察，看到了城市繁荣之路。

15 秒的魔力

小到带火的菜，大到带火的城市，短视频让城市名片的承载能力不断放大。以抖音为例，活跃在其短视频生态系统中的城市不仅包括北上等文旅密集的“斜线城市”，还包括从无到有的小城镇和小城镇。为什么抖音会火到城市？通过对第一期《看中国》栏目中大咖们的观点进行总结梳理，可以分析出抖音热门城市的主要内容特征。

• 城市新地标的包容性

我们在观看播放数据可观的抖音短视频时发现，不仅有北京故宫、西安秦始皇陵等老地标，还有新的网红打卡地点如成都五岔子大桥和深圳湾公园。可以说，抖音颠覆了官宣主导的城市宣传框架，为“镜头”打造网红城市开辟了新的可能，助力城市地标从冷门一跃成为热门。抖音平台人人可以创建+推荐、分发给海量用户的特点，意味着“短时间爆款”的可能性很大。与此同时，庞大的创作者群体也在不断探索城市新的“潜力股”。地标可以突破空间的限制，通过即时录制、即时发布的镜头展现给世界各地的人们，从而产生新一轮的社交裂变和传播，随时随地打造“下一个”网红目的地.

作为区域营销的思想引领力建设栏目，第一期《看中国》提到，随着城市品牌逐渐强调独特性和创新性，一方面要明确定位整体基调，另一方面，我也希望深入了解这座城市的毛细血管中的故事细节。短视频是立体展现城市魅力的“最佳搭档”。 ，用于多维展示。当城市“隐秘角落”的魅力被放大，成为万千观众参观和打卡的目的地，将讲述这座城市的故事细节，进而成为网红城市。

• 对现有“互联网城市”的创新

创作有趣的文案，添加抖音滤镜和贴纸，配合流行背景音乐“卡”屏……在抖音的城市短视频中，“只有你想不到，你才能做到”不做”。二次创作比比皆是。通过这种方式，用户可以在抖音上从不同的角度看待熟悉的事物。例如，因服务员用文件夹打开啤酒瓶而走红的西安网红餐厅，配合不同的食客入镜，从不同的角度拍摄，演绎不同的音乐。数以千万计的用户渴望观看、传播，甚至在线。对于在这里打卡的用户来说，抖音用户二次创作的短视频也提供了新奇的观看体验。同时，抖音也在不断创新平台工具。例如，用户可以使用抖音官方视频剪辑应用“剪影”轻松处理原生素材，这也为网红城市地标重新出现带来了更大的可能性。

这样的内容传播特性，意味着在短视频的语境中，看到了“人”的力量。清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示：“基于 UGC 的短视频弥补了以往‘以城市为中心’的形象传播中被忽视的以人为本的城市活动，给人们更多一个开放的交流新领域。短视频打造的镜城，是一幅充满人间烟火气息的生动画面。”这些民间水龙头的创意，让抖音越来越具有包容性和创新性。 ，引领着城市千变万化的网络形象年轻化。

• 都市气质全方位呈现

以西安古城为例，仅抖音POI视频的浏览量就超过200亿。在抖音上看西安，可谓是琳琅满目，从集美食、娱乐、购物、购物于一体的赛格购物广场，到必须“被镜头吃掉”的麻将饼、刷子饼，或具有浓厚历史背景的南门城墙。西安的每一个“细胞”都被抖音广为人知，真实展现了“一城千面”的线上形象，势必会引领全国游客将西安作为线下打卡首选-在目的地。

正如第一期《看中国》栏目提到的，城市越来越“个性化”，内容丰富、传播范围广的短视频自然被认为是城市打造名牌的主赛道。

在巨大引擎和中国规划研究院发布的《美丽城市指数白皮书》中，数据显示，当前城市吸引用户的元素越来越多样化，比如美食美女、商业街、酒店民宿、文化娱乐特色。这样的设施可以成为用户的“最爱”。在短视频平台上，城市可以通过放大多方面的优势，在观众心目中构建立体、多方位的城市形象。用户也通过短视频平台，积极探索城市更多元化的态度，从而深入挖掘城市本身的气质，逐步看到最真实、最全面的城市面貌。当城市的众多亮点被短视频激发，它就成为了一张值得一遍遍琢磨的城市名片。

可见，成功的短视频城市营销背后，往往有吸引用户的内容规则。如果一个城市想要延续流行内容的孵化力，让网红成为长期的红人，就更需要提炼出繁华城市的背景。逻辑成因，从成因中寻找进入短视频的机会点。在此背景下，首期“看中国”栏目衍生出的“城市形象传播短视频科学评价体系”，连同短视频城市营销方法论，形成了从“为什么做”到“为什么做”的争论。 “怎么做”这无疑将大大缩短城市营销与短视频平台的“磨合期”，帮助城市把握进入市场的先机。

如何将短视频提供给“城市”？

城市和区域品牌正在从看似随机的“短视频兴”现象中，积极探索“短视频兴”的价值规律。如何找到和利用这个规律？

在第一期“域中看中国”专栏中，我们注意到首个短视频领域城市评价模型SIRFA，SIRFA模型的出现，意味着短视频与城市繁荣的关系真正得到了得到验证，是区域产业的发展过程。中的里程碑式倡议。结合栏目内容，我们发现SIRFA通过从抖音短视频平台采集的一系列可量化的数据指标对城市进行综合评价，进而判断城市的线上繁荣程度，构成城市发展评价的重要组成部分可以说是城市实现短视频繁荣的逻辑基础。 SIRFA模型从传播度、影响力、推荐度、好感度、吸引力五个方面对城市进行“评分评价”，揭示城市多方面的短板，协助城市重构下一步发展战略。

其中，五个维度分别对应城市品牌中的流量、互动、人才、内容、沉淀五个关键词。此外，为帮助城市破译几个关键词背后的“密码”，第一期《看中国》不仅为城市提供了基于SIRFA模型的价值规则，还提出了打造特色城市品牌的具体方法论。 ，以期让这座城市焕发生机。把握价值规律的机会。

正如《看中国》第一期的内容中提到的，每个城市都在不断地向着繁荣迈进。如何用好短视频是城市和营销品牌商共同提出的命题。对此，宇见中国结合巨大引擎的城市传播力量和由此产生的方法论，总结出五个策略，帮助城市厘清品牌营销脉络，助力城市建设繁荣。

首先，明确城市定位目标，在受众心中打上清晰的城市标签。比如海量引擎帮助南浔古镇在线举办“虾大会”，挖掘古镇美食与情怀的融合定位。其次，巧妙的交互链接设计让城市与人联系。由聚大引擎联合浙江横店影视城发起的“国民演技派”挑战赛，通过抖音贴图工具、BGM素材等互动元素，深化和扩大了城市在大众传播中的定位。

三是凝聚人才能量，“立体化”展现城市优势。在河南省政府与大引擎联合打造的第二届全球文旅创客大会上，数千名抖音领军人物、各领域专家、本土专家联手打造，实现了河南口音圈传播的共鸣与突破。四是线上线下发力，实现沉淀与转化。在巨引擎打造的“摇动城市城市美好生活节”中，除了助力片仔癀线上传播外，还通过多场线下城市嘉年华等品牌亮相，实现城市与品牌的共赢五是多渠道推广。例如，巨引擎在抖音上发起的“云旅游局”活动，通过挑战、H5、媒体联合发声等，达到了“聚合大于叠加”的推广效果。

随着短视频对城市的价值得到普遍认可，城市官员和本土品牌将继续加大对短视频营销的投入。在红海时期到来之前，短视频城市营销流量相对昂贵，受众分布相对固定，“看中国”栏目的第一个内容，通过输出用短视频塑造城市形象的营销方法论打造品牌名片，助力城市和区域品牌抢抓机遇，事半功倍，带动区域产业统一发展。

目前，在赢得人气投票可以成为网红城市的同时，城市也必须打造迷人的“个性化”面具，而短视频的兴起，就是为城市搭建更好的自我包装和管理的舞台。每条短视频的播放过程都是一个城市向用户介绍自己的过程，区域品牌也是如此。

在具体的短视频营销策略中，城市，包括本土品牌，也需要避开机会下的隐痛点。正如第一期《看中国》栏目提到的，城市需要系统研究判断本土品牌是否可以利用短视频营销。短视频内容的特色和独特性是关键，要保持连贯持续的内容输出，强化营销作用，忠实粉丝难求，但城市要有自己的“忠实粉丝圈” ”。

抓住机遇的积极态度，加上科学策略的有效引导，相信每个城市、每个区域品牌都能在短视频平台上落地。通过整合城市营销热点与一线品牌的主要核心营销需求，输出前瞻性、专业化的行业渗透战略，提升区域营销体系覆盖率，为城市营销铺路和区域品牌营销。尝试短视频开发“路线图”。

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