以时代洞察推动创新再增长 肯德基2019金投赏创意夺金
10月17日，第十二届金投资奖国际创意节将在上海决出相关奖项。 《饭篮很草》、《肯德基KI上校——英雄联盟S8数据官福利官》等创意营销项目获得特等奖1项、金奖5项、银奖3项、铜奖4项。肯德基旗下百胜中国凭借优异的总分，在今年的金投奖中荣获“商业创意奖餐饮服务行业年度品牌公司”的年度荣誉。
百里选一，彰显大奖品质，屡获殊荣，是最大赢家
从2008年至今，金投资奖国际创意节已成为亚洲最大的商业创意盛会之一，成为各大企业和创意产业专业人士展示创意和实力的盛会。 2019年金投奖自征集以来共吸引了来自691家企业的3310件作品。经104位评委打分，共颁发包括金奖在内的特等奖、金银铜奖、提名奖等666件作品。率1.81%，银奖3.5%，铜奖5.44%，只有7个大奖，17个年度公司可以说每一个获奖的公司、品牌和营销项目都是千分之一，而肯德基品牌获得了13个奖项，这无疑是全场最大的赢家之一。
在本次大奖中，“肯德基御神斋快递”凭借户外创意营销获得大数据创意类特等奖和铜奖； 《肯德基-每天早上你都能唱赞歌》荣获创意整合类产品创意营销金奖、受众策划类金奖、视频创意类银奖； 《肯德基——这个饭篮长草了》以创意公益营销荣获视频直播类金奖； “肯德基——中国加油！”凭借数字创意营销获得KOL、明星类金奖； 《肯德基KI上校-英雄联盟S8数据官福利官》凭借大数据创意营销获得大数据创意类金奖； 《肯德基-国漫卫士》获全场策划类情感创意营销银奖；还有肯德基和小米合作推出的“WOW桶‘科技锦鲤季’”，肯德基和网易有道打造的“#小书迷童声守护计划#”，“肯德基-黑科技WOW桶”等项目获得银奖和长期品牌媒体管理、媒体整合、受众策划类铜奖。系列荣誉奖项充分体现了肯德基品牌通过产品和服务创新创造了新的业务增长点，在直播、短视频、电商等新趋势下实现了突破性增长。肯德基在各个获奖品类中全面开花，也很好地诠释了今年金投资奖的主题——“创新与成长”。
肯德基营销策略频频，全方位融入消费者生活
作为中国领先的餐饮公司和餐饮品牌，肯德基一直致力于让生活更愉快。除了在全国 1200 多个城市的 6000 多家餐厅外，肯德基还在日常生活中以各种方式将流行文化与消费者融为一体。
以肯德基“肯德基御神送货上门”的创意营销为例，获得大奖。 5月17日至8月16日，全国1100多个城市的4000家肯德基送货上门餐厅参与了此次活动。携手知名天气服务平台墨迹天气，成功挖掘和激发用户需求，实现转型，为用户提供更加生活化、场景化的服务，实现“天气+饮食”的营销突破”。
“肯德基——每天早上都可以唱赞歌”创意营销也植根于消费者的日常生活。在“大可颂”早餐新品的营销推广中，肯德基通过真实再现都市上班族“马不停蹄”的日常生活，以及“每天早上你能歌颂”，也让大众对早餐有了新的意义，成为2019年不可忽视的营销话题。
“肯德基KI上校——英雄联盟S8数据官和福利官”体现了肯德基对年轻人和亚文化的敏锐洞察。一份报告显示，57.2%的90后和00后会选择“玩游戏”作为主要的休闲活动。肯德基通过推出人工智能“KI上校”，实现了品牌的个性化，并深度捆绑。确定内容和产品，顺势而为，成功拓展潜在消费群体，在市场中脱颖而出。
如果说前三个营销项目源于对大众日常生活的深入分析，那么“肯德基——这个饭篮很草”公益营销项目用一种创造性的方式来改变大众的日常行为。公众。餐厅的公益倡导将环保植根于每一位用户的心中。作为国内首个草原生态修复可持续发展示范项目，与中国绿色基金会联合推出其背后的环保餐饮理念，普及生态保护意识。
肯德基其他屡获殊荣的营销活动中也出现了类似的功能。 《国漫卫士》《中国加油》唤醒时代记忆，弘扬文化底蕴； “科技之家”集团，实现移动营销新突破； “小书迷童声保护计划”采用明星教师与孩子互动阅读的形式，保护“童声”，帮助孩子提高科学阅读的广度和深度。肯德基的营销活动已成为无数中国人生活的重要组成部分。
荣耀总是因为坚持创新和精准洞察驱动品牌长青
肯德基在FIFA国际创意节上获得13个奖项和年度商业创意品牌绝非偶然。在前不久的第66届戛纳国际创意节上，肯德基中国凭借“圣诞口袋炸鸡店整合营销”和“口袋炸鸡店”项目斩获三项戛纳金狮奖，成为2019年中国获奖最多的项目之一。品牌。在过去的一年里，肯德基还获得了2018艾菲金奖、2019亚太媒体广告奖、2019第十一届中国企业社会责任年会“年度创新公益项目”等多项行业奖项.
肯德基一直坚持通过创新产品、提升用餐体验、不断创造价值来满足消费者不断变化的需求。在深入洞察数字时代的背景下，中国消费者对社会、文化、商业和数字技术有了新的视角和互动。因此，百胜中国和肯德基希望将美食、移动体验、社交电商、会员服务等数字化个性化体验不断呈现给用户，用户对品牌的印象不断迭代。一个品牌的声音不是靠一两个广告创意就能积累起来的。未来，我们期待肯德基继续创新，为消费者呈现更加多元的品牌文化。
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