市场分析模板范文(市场分析包括哪些内容)
市场分析是指对市场规模、区位、性质、特征、市场容量、吸引力范围等信息进行经济调查研究。通过市场分析,可以更好地了解市场中商品的供求比例关系,进而采取正确的经营策略来满足市场需求,提高经营活动的经济效益。
大多数新产品创意来自市场分析,这是年度产品规划的主要依据。市场分析的负责部门是市场部,执行者是产品经理(或产品专员)。
市场部组织成员通过行业趋势报告、市场数据和市场调研分析等方式对市场进行分析,主要从以下几个方面进行:
(1)环境分析:市场和行业环境宏观趋势分析和上下游产业宏观分析。
(2)市场分析:分析市场竞争情况,包括市场容量增长趋势、品种结构、价格结构、品牌结构、近12个月新品结构、畅销产品结构等。
(3)竞品分析:竞品品牌分析,包括竞品的市场表现、竞品线的销售布局、竞品线的品种结构、竞品前十的销售趋势、优势以及畅销竞品的劣势。
(4)自我分析:分析自己产品的强项,包括市场表现、内部销售业绩分析、产品线结构、十大销售趋势、产品老化、产品优劣势分析等。