企业推广方式有哪些（金牌大企业常用的8种推广

简介： 生活中到处都有惊喜，但并不是每个人都有对惊喜的眼光。

随着人们不断地学习和积累经验，生活中的很多东西，在我们的脑海中，它们的功能和形式已经或多或少地固化了。当某件事通过打破大众的固定形态出现在人们眼前时，它会瞬间抓住大众的视野并广为传播。这类事情往往容易发生病毒传播。随着传播的逐渐普及，最终这些东西的“不正常”用法会逐渐被人们固化，并列为常识。

这是一个圈子，一个没有什么可以绕开的圈子。

从事物的正常状态，到异常状态出现的时候，再到异常状态逐渐被大众化为常识的时候，中间出现的病毒式传播效应可以成为强大的传播工具。目前企业开展品牌公关。PR称为杠杆PR。

趁势非同凡响，有可能传播开来。

当然，借用品牌公关不仅是通过创新获得的，还可以利用热点和新闻的趋势，将其列入借用品牌公关列表。

一、品牌“创意”公关方法的关键原则

从概念上讲，品牌创意公关可以分为创意和借用两个部分，借用潮流创意以方便交流。

市场发展以来，从来不缺创意人才。好点子很多，但能用创意成功影响群众公关运作的却是凤毛麟角。因为，借助创意开展的公关行动，天时、地利、人和，缺一不可。

1、时效性原则：创作行为产生后，随着影响力的加深，会逐渐成为大众的“常识”。上面已经提到了这个概念。创意产生后，如果企业不能迅速将创意与产品或品牌结合起来，后续的创意就很难被企业使用。共享资源和私域流量有很大差距。从创意到成为“常识”的时期，是品牌“创意”公关的时效性原则。

2、 关联性原则：创意事件或创意与产品或品牌之间的关系，或者说如何建立一种尽可能和谐的关系，是品牌创意公关的第二个原则。如果不能产生亲密关系，后续会严重影响品牌对受众的传播接受率。毕竟，曾热点和创作热点的差距是有目共睹的。

3、去广告原理：随着互联网和5G时代的飞速发展，我们逐渐不期而遇，人们接收信息的渠道和频率已经麻木。在此基础上，群众对广告信息的识别和剔除能力超出了公关的想象。因此，在进行创意公关时，如果广告不能完善，后续创意传播的效果就会大打折扣。比如今年流行的瓶盖活动，在活动开始时，从来没有一个平台专门讲解活动中的瓶子，而是通过视频让大家了解各种饮料瓶，后续的交流效果也是有目共睹的。如果开始之后，

4、做人原则：如果一个想法需要病毒式的广泛传播，其内容必须贴近大众生活，否则传播效果会大打折扣。因为创意的本质是打破大众的“常识”，而常识本身就是生活的体现。公共关系，永远与群众脱节。脱离群众的公关，终究无非是营销炒作。

二、品牌“创意”公关利用常见的实践类型

品牌“创意”公关在当今市场上被广泛使用，可能很多人都没有意识到。比如卷纸的作用是擦手、擦脚、擦嘴、擦桌椅、擦……，但也有人提出把一卷纸放进冰箱后，可以去除冰箱里的异味. 在那之后，卷纸的功能就是有了一个新的卖点。

如今，卷纸可以去除冰箱里的异味。相信在大多数人的心目中，这已经成为“常识”了。

市场上的创意公关远不止这些。通过对多个案例的解读，作者将创意公关方式分为以下几类：

1、 用民间的小生活发现进行品牌公关

当我们看到一些非常精彩的人生想法时，常常会大呼“不可思议”。比如每年的这个时候，有一个话题总是会成为热门话题，而且从不缺席：大学军训。

据悉，在大学军训期间，不少男生到店里购买女性卫生教科书。原因是在军训时，由于脚底出汗，加上军训鞋的鞋底不透气，很多学生的脚容易磨损。，在湿疹的情况下，有人发现把卫生巾塞进鞋底可以有效缓解这种情况，脚感也很舒服。

每年这个时候卫生巾的销量都比一年中的任何时候都好。

此外，比如牛奶的美白效果、花露水的消毒效果等等，这些都是来自民间的创意，最终被企业所采用，帮助企业进入相关创意公关，获得一很多品牌传播效果。

2、 利用当下热点进行创意传播

当今时代，企业竞争之战，归根结底是一场“群众争夺战”。谁能获得大众的关注，那么后续的品牌传播或产品营销就可以达到事半功倍的效果。在这个时代，流量变现的能力真的很惊人。

日前，周杰伦在各大音乐平台发布最新单曲《说好别哭》，短短几个小时就赚了几百万。单曲瞬间登顶各大平台排行榜，影响力惊人。

利用当下热点为品牌创收的方式虽然老套，但从未过时。比如之前，哔哩哔哩平台上出现了大量黑蔡徐坤的恶搞视频，随后蔡徐坤发律师函起诉哔哩哔哩，已经抹黑了他的个人形象。随后相关人士指出，蔡徐坤起诉错了公司。场面一度尴尬。

随后，“ikun”门准备“爆破”哔哩哔哩平台，但最终因为哔哩哔哩的特殊系统而全军覆没。

此后，在哔哩哔哩平台上，只有关于蔡徐坤的“鬼畜”视频登上了热门推荐位。借助火爆的趋势，进而制作相关的创意视频，不少视频制作机构收获了大量的流量。

此外，基于热点打造相关创意内容的案例也很多。比如神曲《最耀眼的部落风》和《小苹果》问世时，就有无数的内容创作和改编。

利用热点的传播属性作用于企业品牌，品牌公关永远不会成为问题。

3、利用群众的创意开发具体产品并传播

产品功能的提升，本质上是为了满足消费者的相应需求。所谓产品升级，归根结底就是消费者需求的升级。

消费需求的概念是消费意愿。企业能否把握消费者的消费意愿，是消费者做出消费行为的根本决定。

很多时候，企业会在新产品发布或产品更新时进行问卷调查。通过收集不想要人群的消费者的信息，然后根据他们的意见推出新的产品计划。

人拾柴火焰高，人的创造力是无限的。

但有时，数据可能会撒谎。

这在可口可乐与百事可乐竞争之前就发生过。

当时，可口可乐一直是可口可乐品牌的龙头，但随着百事可乐的逐步发展，出现了影响可口可乐地位的趋势。为此，可口可乐开始了一系列创新。

百事可乐曾在拉达斯进行过可乐口味实验，也就是说，可口可乐和百事可乐的商标被撕下，然后由大众品尝。最终的结果是百事可乐更受大众欢迎。此后，百事可乐的销售额逐年增长。

基于此，可口可乐开始了相应的口味转变。首先，通过公开研究，从当地人中抽样获得口味数据。最后，我总是得到近乎完美的研究数据，我已经准备好做大了。

可口可乐以爆发式的势头将研究人群认可的“完美”风味的可乐推向了市场，但收到的销售反馈最终令可口可乐失望。并且很多老可口可乐粉丝都抵制了新口味，声称要回归我的“美国风味”。

事实证明，在某些情况下，完美的调查数据可能会撒谎。

企业在利用群众的创造性解决方案进行相应的产品升级改造时，需要对需求进行充分的多维度分析。事实上，很多时候，群众的意见往往成为阻碍企业发展的关键。

就像微信全面更新页面后，很多用户表示非常不习惯使用，指责微信怎么更新这么差。不过随着大众的逐渐适应，大众也发现，新版使用起来远比旧版方便。这时，对新版本的评价逐渐从最初的差评转变为现在的好评如潮。

人们在面对新事物时往往会产生一定的“敌意”，从而产生拒绝的想法，尽管这些想法可能是自己提出来的。所以，这样的创意公关操作只适合产品优化，不适合新品开发。

4、利用突发事件传播创意

利用突发事件的创意公关往往具有很强的传播特征。

杜蕾斯曾利用北京的暴雨环境，进行了一场惊心动魄的创意品牌公关。杜蕾斯，带“袖子”的鞋子，有杜蕾斯家不鞋。

这个案子的内容大概就是北京的暴雨。杜蕾斯利用暴雨的突发事件，开展了一场以暴雨和杜蕾斯为主题的创意公关活动——杜蕾斯是鞋套，而不是湿鞋。

创意一经发布，短短几分钟便被广泛传播，杜蕾斯鞋套话题成功登上热搜。此次公关活动的影响力达到千万级。

利用突发事件进行的品牌公关活动，往往具有传播快、传播力强的属性。但是，使用这种创造性的公关需要更高的时间、地点、人和环境。

成功可能会再次来临，但很难复制。这就是创意品牌公关的力量。

一切公关活动都以群众为基础，超越群众。创意品牌公关的关键在于以创意激发公关，充分融入大众。

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