互联网+是什么意思？互联网+到底是个什么概念

一

互联网圈喜欢炮制一些概念，原因很简单，风险投资需要概念。此外，媒体需要概念。

有些概念是如此的空洞和漂浮，以至于它们不值得一提。几年前我在这个行业的时候，我也炮制了一些概念来愚弄广告商。

有些概念实际上是非常真实的。比如，我一直认为O2O其实是一个很现实的概念。

那么，互联网基因、互联网思维、互联网+这三个概念是不是四处飘荡？还是真的？

二

互联网基因。

这个词几年前很流行。一般的用法是：如果你批评一个公司，就说它没有互联网基因。

这个词出现在吴军的畅销书《潮汐之巅》中。

互联网基因的意思是说：有些公司没有互联网基因，就像一个人没有某种基因一样，是与生俱来的，无法改变。

互联网基因这个词基本判了太多非互联网公司死刑：你们是恐龙，不能改变。基因是如何变化的？

虽然我个人认为大多数公司其实都很难转型——这也是基因理论能够成立的一个重要原因——但是公开讲起来，总是有点被冒犯。

比如马云那句话就很伤人：银行不换，我们换吧。

这就是传统零售对电子商务的看法：看起来你是来杀我的。

提出一个概念时，需要考虑公共关系的层次。结下太多的敌人总是不好的。

互联网基因这个词比较适合做——有的话不适合高调说话。

三

互联网思维。

相对而言，互联网思维比互联网基因要复杂一些。

因为改变思维似乎比改变基因容易得多。

互联网思维的前提是，只要换个思路，用互联网思维武装自己，就能跟风。

互联网思维这个词的火爆程度，远远超过了连百度指数都没有收录的互联网基因。

我曾经写过一篇恶搞的互联网思维文章，但我对互联网思维的真正理解是：产品思维+媒体思维。

简单来说，产品思维非常重视用户体验，有一种所谓的“体验到极致”。简单易用、满足虚荣心（包括个性化需求）、有一定的惊喜感、让用户为你传递等等，是本翼所追求的目标。本部分未考虑具体业务收入。

媒体的想法是，羊毛是从狗身上出来的。这是关于“自由经济”的。事实上，今天的很多互联网产品在商业模式的构建上都有媒体的影子：一些用户想要获得增值服务并付费（比如媒体行业有定制化的报道），大部分的免费用户作为关注产品出售给第三方客户（这是一种非常典型的广告模式）。这两项收入之和远远超过了支持免费用户的成本，形成了利润。

产品思维可以吸引大量用户，有足够的行为数据支撑，所以这部分媒体思维的商业化是可以进行的。没有对用户的透彻了解，就不可能把用户卖给客户，或者把免费用户变成付费用户。

互联网思维的兴起也与中国市场经济发展的背景有关。

依靠风险投资和网络炒作，一些非常年轻的公司或企业创始人迅速崛起，这让太多的传统企业领导人感到意外。从质疑到崇拜，根源在于：商界领袖充满危机感。

与互联网基因判断不同，互联网思维似乎是可以学习的。

当然是赶路。

四

互联网+。

这个词达到首相讲话的高度是有原因的。

因为它包含了很强的“政治正确性”。

互联网+显然比互联网思维更容易被传统行业接受。因为思考似乎太空灵了。

而互联网+，则暗含了这样一个结论：很多行业规则都不是那么容易被颠覆的。互联网企业不可能打败所有的传统企业，而武装互联网+的传统企业可能比武装某些传统产业要素的互联网企业要好。

电子商务行业一直存在很大的争论，无论是电子商务还是商业。最后，更统一的观点是：商业是本质，电子是工具。事实上，很多快速崛起的淘宝品牌仍然发现自己需要补课。

一位知名的淘品牌创始人告诉我，电子可以做的很快，但做生意不能做的很快。

这句话的白话意思是：你还是要走前人走过的路。

当今整个中国经济的关键，不是培养大量的互联网公司，而是利用互联网来升级产业。

产业升级似乎是对原有产业的升级。但真实的情况是这样的：其实太多的公司根本无法改善。

产业升级的背后，说实话，很残酷。

弯道超车，速度很快，离心力很强，很容易摔倒。

五

如果要谈产业升级，第一个互联网+是从媒体行业开始的——我是说整个媒体行业。

可以说，大多数传统媒体在媒体行业都没有赢得互联网+的浪潮。

但很难说它们是不可逆的，就结束了。

无论是政治诉求，还是自身实力，这场升级运动都还没有结束。

事实上，有一些零星的传统媒体已经看到了曙光。

媒体行业的互联网+已经走过了20年，有很多宝贵的经验可以借鉴。

我和联想的一些人谈过，我认为联想作为制造业巨头，其实也面临着很多传统媒体所面临的问题。

比如联想，和传统媒体一样，虽然年销售额过亿元，但也不太清楚自己的用户是谁。

六

互联网+的核心是：匹配。有效匹配资源供需。

如果资源能被最大效率地利用，科学发展观将成为可以落实的价值主张。掠夺资源的粗放资本主义已经成功摆脱。

在前工业时代，个体化生产以手工作坊为主。

工业时代是大规模生产，以装配线为主。

互联网时代是个性化、智能化生产的大平台。它有手工作坊的影子，所以工匠精神正在上升。

大平台生产也能做到个性化，必须智能匹配。

大平台是中介的一种，但不同于以往的中介，大平台不是靠供需双方的信息不对称来赚钱（俗称差价），而是靠有效匹配来获取福利（实际上是佣金）。

嗯，你应该能看到两件事：云计算，大数据。

七

也许，将来还会有其他名词。

然而，在经历了数千人的大规模流水线生产之后，随着互联网的大渗透，一种更能满足供需双方需求的个性化大规模生产已经到来。

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