广告文案怎么写（5种广告文案写法）

一、广告文案的撰写一般需要三个部分：

1、你一定知道你在说什么。

为了提供信息——更不用说有说服力了——你必须知道汽车是如何组装的、鸡肉是如何切的、表面活性剂是如何工作的、在国外人们会发生什么、炼油厂实际上是如何生产石油的等等...没有这些知识，你注定会越来越依赖形容词——只有错误。

2、 一定要记住谁在说话。

形象、性格、色调、质地，甚至个性——这些词我们可以互换使用。但无论我们使用什么形容词，它都必须是明显的、突出的、一致的。更重要的是要友好、亲近并被接受。想要将公司或 - 上帝禁止 - 他们自己的身份放入客户副本的文案将付出失去工作的代价。遣散费是他写的手。

3、你必须知道你在和谁说话（或者，更好的是，你在和谁说话）

这可能很难做好。 “18岁至34岁的男性”和“年收入120万元以上的家庭”这些类别不仅无用，而且具有破坏性。在消费者研讨会上，你可能真的需要去一趟黑社会（记得买往返票，不需要预订）。

最好的策略是创造你自己的消费者，把他藏好，生活中的真实事物就不会打扰你。此外，请记住，您的消费者（甚至是您创建的消费者）可能比您更聪明、更警觉。

二、如何复制（Write）而不是复制（Copy）规则。

1、 规则 1：不遵守规则。

我要谈的是那些曾经帮助我写出好的广告的东西。但归根结底，您可以忽略这一切并制作好广告。更多优秀的广告是通过打破规则而不是遵循规则来制作的。

2、离开办公室。

在打开便条纸之前，先打开其他五样东西：眼睛、耳朵和心脏。如果你只是坐在办公室里盯着你的办公桌，你永远不会成为一个好的文案，或者一个好的作家。您的源材料不会在办公室或公司附近的酒吧，而是在外面的街道上。去艺术展，去听音乐会，看电影，看舞台剧。更重要的是，见人。记住那些两条腿的滑稽动作是我们要写的。说起来简单，但是看看我们这个小型封闭行业中有多少人在我们这个小型封闭行业中与其他人一起度过空闲时间。出去。仔细观察。例如，XXXX 啤酒的广告永远不会诞生——如果不是我的父母把我送到澳大利亚让我成为一个真正的男人。这个目标显然是失败的。但我从这次经历中学会了如何被野生凤头鹦鹉啄食，如何在扑克中作弊，以及如何在 15 年后写 XXXX 广告。

3、 扔掉无用的简报。

不要接受项目带来的所有简报。有时它只是一张纸，以某种方式将客户和企业想说的所有相互矛盾的事情塞进几句话中。它的信息可与令人费解的后欧洲经济合作峰会公报相提并论。根据我的经验，最好的项目通常是创意本身。

4、 放轻松。

我知道在我们这个瞬息万变、压力重重的时代听起来很奇怪。我们都处于压力之下，我们只是不应该表现得像我们处于压力之下。放松并重新审视问题，玩得开心，讲与主题相关的故事和笑话。这样你就可以从意想不到的角度看待事物。 （我们在 XXXX 上的列表广告的脚本来自一个关于蛇咬“小兄弟”的恶作剧。）如果这个想法被卡住了，那就走开。当您回来时，您会惊讶地发现它变得如此清晰。

5、用渔网捕鸟。

上世纪的美国作家华盛顿·欧文（ ）参观了格林纳达富丽堂皇的阿兰布拉宫（ ）。他发现那里的鸟儿很习惯当地人的射击，所以很擅长躲避这种进入瓦尔哈拉的方式。一个很有创业精神的孩子想出了一个不起眼的主意。他找来一张渔网，放在“战场”上。战场周围的数十万只鸟，都因为这次突如其来的袭击而被活活捉住。所以下次你想走人迹罕至的地方时，试着用渔网抓鸟，你可能会抓到狮子。大金种。

6、反其道而行之。

想想其他人都在为您正在开发的产品做哪些广告，然后反其道而行之。为什么所有的汽车广告看起来都一样？为什么所有的洗衣粉广告看起来都一样？为什么不制作一个看起来像洗衣粉广告的汽车广告呢？或相反亦然。它可能不起作用，但它可能会起作用。

7、不要“写”。

因为你调用了()，别想着()。最好的文案往往具有高度的视觉想象力。毕竟，报纸广告不过是一张白纸，你可以在上面做任何你想做的事。只是有意义。我最引以为豪的报纸广告——“车头灯”广告——出现在我看到一则雾中汽车的广告时，我用手指遮住了车头灯。在那之后，米尔顿（约翰）没有想出这个头衔。约翰曾经告诉我，文字交流将被视频交流所取代。他说，凯尔特文明从不把故事书变成文字，因为口头传统和形象可以让故事更精彩、更令人印象深刻。我发现这个论点非常有说服力，直到我问他凯尔特文明现在还剩下什么。不过，他说的还是有道理的。

8、写出你最好的。

当我第一次想到如何写这篇文章时，我想把“关心”这个词写一千遍然后停下来。因为这就是好的文案与普通文案不同的地方。最好的文案不一定是最好的文案，但一定是最高的标准。他知道90%好不好，会一直努力到100%。当我在英国航空公司的报纸上投放广告时，Alex Taylo 出色的版面意味着每个广告被限制为 9 行文案，每行 20 到 24 个字。我确实指出莎士比亚不必在如此严格的字体规则下写作，但我决定这样做。广告非常难写，每一个广告所用的时间都是写一份长文的两倍。但结果是值得的。

9、为你的想法努力工作。

没有人喜欢伟大的想法。他们很有原则。这意味着它们是不寻常的，因此是可怕的。这可以解释为什么平庸的广告会一直通过，而伟大的创意总是会遇到一百万个不应该投放的其他原因。最好的创意永远不会放弃。与我共事的一位艺术总监，现在是伦敦备受尊敬的创意总监，过去常常将令人讨厌的业务放在门和墙上。一个不那么极端但可能更成功的方法是将业务和客户带出去并向他们解释你为什么要做你所做的事情。告诉他们你为什么以另一种方式拒绝。使用你的魅力。和他们喝一杯。一遍又一遍地提醒他们你的想法。如果这些都失败了，你就揍他们。

10、我不知道的规则：

我确信还有其他规则可以做得更好。我还在找。

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