京东618是什么日子（618节日活动来源）

一年一度的618又来了。

刘强东自己也没想到，自己留下的庆祝公司年中业绩的传统，如今已经成为了所有消费者和电商平台的年中狂欢。

2008年，京东首次推出线上“618”年中大促。2009年，淘宝推出“双十一”促销。从此，双十一和618成为两大促销节的代名词。

经过十年的发展，京东的618不再是刘强东及其员工的私人“狂欢”，而是演变成真正的京东符号，也是另类京东的代名词。

依托“618”促销的火爆，京东联手“拉倒”了其他电商平台。

十年618征程，走过了多少风风雨雨。

梦想的开始

如果说“618”从何而来，刘强东肯定有很多话要说。

最初，京东主要销售CD-ROM、VCR、声卡等视频设备。虽然都是卖小东西，但刘强东却乐在其中。他回忆说，刚开始的两三个月，往往是一个人拿着传单去卖。

第二年，刘强东将公司成立的6月18日定为京东年中总结表彰大会。

刘强东选择这个日期是经过深思熟虑的决定。一方面是为了纪念公司的成立，另一方面也是出于对市场的考虑。

6月，市场在年底和年初的兴奋之后趋于平静，尤其是电子市场。而刘强东将自己的年中总结表彰大会定在6月18日，就是为了借此机会盘活身边的市场。

他的预测是正确的。正是因为6月18日京东年中总结表彰大会的契机，不少上游厂商为了年中取得更好的销量，会给刘强东相对较大的设备和产品折扣。

刘强东随后利用这个优惠给他的产品打折，特别是一些平日卖不出去的CD和设备。当消费者看到这么大的折扣时，很多人会购买一些平日不会购买的产品。

靠着这个方法，刘强东发现了这次“大促”的商机。所谓的京东年中表彰大会，已经成为未来几年“溢价买大促”的好时机。

2003年，非典疫情打碎了刘强东开线下店的想法，但他却找到了电商的机会。2004年1月1日，京东网站正式上线。

向电商平台转型并没有减少刘强东对“618”的痴迷。相反，在电商平台上，更容易实现他的“618”推广理念。

在舞台上

直到2007年京东拿到第一笔风险投资，刘强东才有机会招募人才，帮助他搭建网站完善架构。

2008年，京东首次在其网站上发起“618”活动。“618”事件首次登上网络历史舞台。

当时电商平台流行的一种方式叫做秒杀。刘强东接触后觉得这种宣传效果很好，移植到京东的“618”活动中。

受限于技术和认知问题，当时的“618”推广非常简单。刘强东会挑选几款产品，放到618秒杀名单上。甚至峰值的开始和结束以及库存盘点都需要手动完成，非常粗糙。

但即便如此，暴涨带来的价格冲击还是打击了消费者。一般秒杀入选的产品在618活动期间销量都有很大的提升。

2008年首次登上舞台，2009年随着京东转型，促销品增加不少。但在618这个时候，京东一直被当作“小打小闹”。

促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的，是当年的双十一。

2009年11月11日，成立6年的淘宝网举办了首届“双十一”活动。当时还不叫天猫，而是淘宝商城。

首届双十一活动，参与的商家和活动计划极为有限。此次活动共有27家品牌淘宝商城门店参与，但最后一天的销售额却高达5200万元，大大超出了最初的预估。

人为打造的“购物节”，加上一定的优惠策略，激发了极具潜力的购买力。刘强东看到双十一的火爆，想到了自己的618。

2010年，京东转型成功，成为中国第一家销售额突破100亿元的电子商务平台，注册用户超过6000万。

有了充足的资金和技术积累，刘强东决定扩大此前“618”活动的规模。

2010年6月18日，京东网站上，“玩游戏，拿代币；全免费，全免费，高级购买，疯狂促销，购物券”的字样在整个页面上浮现。针对各类企业用户和学生用户，京东618还有专门的场地进行额外的促销活动。

彼时，京东主打自营品牌，品牌力在促销上更是如虎添翼。“618”活动打响了京东的品牌，也让品牌商更愿意与京东合作。

2011年，惠普在618与京东合作，扭转了此前因“315”曝光质量问题而导致销量连续下滑的局面。该月的销售额比上月增长了两倍多。

从2011年开始，京东覆盖了整个618的618大促时间，6月18日是大促的日子。“高峰24小时疯狂”的口号比比皆是。

到 2013 年，京东开始将运营 618 的理念作为专项项目进行推广。与淘宝双十一一样，为大促活动设置了专营和技术支持。

618 开始大受欢迎。

每个人都在 618

2013年的618活动中，京东在成都的会议室提前做好了准备。据当时与会人员回忆说：“会议室里有几十台电脑和几台电视机，大家都在里面熬了一夜。当时因为电力超负荷而停电了。” ，所以我们只好临时拉了一根电线以求生存。618”凌晨的高峰期。

那一年，京东将618活动从6月1日延长至30日。对于京东来说，618不再只是门店庆典，而是一个特殊的促销日。

2012年，京东618销售额突破600亿元。高销量也得益于京东打造的自主品牌战略。

618活动逐年增长，销售额逐年增长。自建物流和促销大获成功，京东品牌“拱形”进纳斯达克。

2015年4月22日，京东成功在纳斯达克上市，终于熬过了自建物流的巨额亏损。这几年，京东的618活动也在其背后构建了完整的体系。结构设计针对618的巨量订单进行了优化。

京东5年坚持做618活动，让618成为京东推广的代名词。2015年，连淘宝也没有坐以待毙，开始参与618活动。

次年，京东的618波及整个电商行业。几乎每家公司都推出了自己的 618 活动。如果当时 618 没有活动，则认为平台没有“成交量”。刘强东没有用618作为商标，而是更愿意看到大家参与。

2016年，京东618当日销售额达到939亿元。2017年，京东首次主动公布销售额618，达到1199亿元。

自建物流的便捷性、自营品牌的属性、年中低迷行情的推动，是今天京东618成功的关键。

天猫、苏宁等电商平台入驻618活动后，越来越重视年中大促的关键期。2017年，天猫618也取得了不俗的成绩。

2018年，京东618实现销售额1592亿元；2019年，京东16周年销售额突破2000亿元。同年，天猫618的销售额在凌晨1点就达到了去年的全天成绩。

在京东618在2019年取得佳绩的同时，另一位参赛者拼多多也进入了战场。

今天的618不再是京东独一的日子。各家电商平台纷纷入局，抢占先机。

接下来的618只会变得更加激烈。虽然电商促销套路多种多样，但消费者还是能从中找到好处。

618已经走过了第十个年头。未来十年，618将何去何从？

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