中兴5G终端正在按下加速键
中兴终端正在按下加速键。
先是中兴手机在618活动上集中亮相，随后6月16日，中兴正式宣布任命倪飞为中兴终端事业部总经理，正式接手中兴母公司运营品牌中兴通讯5G终端业务。
6月19日上午，中兴通讯总裁徐子阳在深圳召开的2019年度股东大会上回应了5nm芯片的最新进展。徐子阳表示，“目前公司7nm芯片已实现量产，5nm芯片将于2021年推出。”这意味着中兴通讯此前受到严重影响的“核心短缺”问题正在得到有效解决。
这是中兴终端在沉寂多年后，第一次在终端上进行如此密集的动作。
中兴通讯在做终端设备方面一直有独到的眼光。当时，中兴通讯将所有赌注都押在了小灵通上，以帮助中兴通讯在世界通信行业低迷时期获得较大的市场份额和巨额利润。这些制造商已经超越，并随后效仿。
面对移动互联网的爆发，中兴的终端业务一直低迷。虽然中兴终端一直坚持做产品，但国内3G、4G时代智能手机市场格局已经确定，中兴的努力无法改变大局。
幸运的是，5G 时代已经到来。中兴通讯作为5G标准制定者之一，拥有5G技术，自然希望能趁着5G爆发的机会反超一个弯道。随着智能物联网时代的到来，5G终端的作用更加突出。此时，中兴通讯加快终端振兴步伐势在必行。从中兴终端的发展历程来看，这也是必然趋势。
出道就是巅峰
中兴通讯于1985年在深圳成立，其前身是深圳市中兴半导体有限公司。两年后，华为也在这座城市诞生。作为在国内通信领域具有重要影响力的两家公司，两者之间的竞争从国内持续到国外，争锋不可分割。但今天，两者的差距已经很大，尤其是在终端业务上。
截至2019年，华为终端收入占总收入的一半以上，贡献总收入的54%；而中兴通讯去年终端业务占总收入的比重不到17%，下滑严重。
中兴通讯手机终端业务源于小灵通业务。 2000年前后，小灵通业务进入中国。在很多人的反对下，中兴通讯创始人侯为贵做出了将小灵通业务纳入业务范围的决定。两年后，正是这个决定性的决定拯救了中兴通讯。
2002年，国家解除了对小灵通业务的限制。在众多厂商措手不及的情况下，中兴通讯利用先发优势，让自己的小灵通业务爆发式增长，成为国内小灵通市场的绝对龙头。
仅2002年，小灵通业务就贡献了中兴通讯22.89%的收入。 2003年至2004年，中兴通讯移动通信业务保持年均40%以上的增长速度。在当时全球通信行业普遍低迷的情况下，小灵通业务重振中兴通讯，成为中兴通讯的“拳头产品”。此后，中兴通讯的移动通信业务一直保持领先地位。
2008年，中兴通讯销售了第1亿部手机，2009年，中兴通讯年销量达到4000万部，位居全球智能手机厂商前五，并在“中国酷联盟”中排名第一。但在凯旋之下，危机和动荡也随之而来。
峰值下跌时中兴终端怎么了？
中兴通讯的高速发展一直持续到2013年下半年，此后逐渐走下坡路。 2016年，其市场排名已跻身前十。作为国产手机第一品牌，中兴的落后是多方面的原因造成的，但归根结底，中兴并没有与时俱进。
首先，中兴通讯未能适应智能手机不断变化的模式，其过时的产品设计理念和服务理念遭到用户诟病。不少中兴老用户还给中兴起了“剁手”的称号。原来，中兴手机总是因为系统故障而被用户投诉，而高层却从不关注用户对手机体验的反馈，导致其口碑下滑。
同时，在智能手机浪潮袭来之际，华为果断切断了与运营商定制手机的渠道运营方式和产品生产方式，转而生产自有品牌的智能手机，但中兴通讯仍坚持运营业务渠道，使其在随后的智能手机市场竞争中逐渐失利，逐渐陷入劣势。
其次，中兴通讯坚持不打价格战来抢占市场空白，让其他手机厂商有机会利用。在智能手机发展初期，不少厂商坚持“薄利多销”的方式，迅速铺开市场，抢占先机。等到中兴反应过来的时候，其他手机厂商已经拿下不少市场份额，中兴已经错失良机，发展难度越来越大。
最后，中兴白白错过了渠道变革和营销变革。渠道方面，小米和荣耀走线上的高性价比路线，线下OV走门店运营路线，一头扎进下沉市场。在双向攻击下，中兴通讯的传统渠道不灵了。在营销方面，小米和华为在微博上都取得了巨大的成功，但中兴的线上营销一直很难看到，线上的影响力越来越弱。
由于这一系列的落后，中兴通讯在国内市场逐渐被边缘化，在国内被边缘化的同时，在海外仍面临同样的问题。在美国挑起的贸易战下，中兴通讯海外市场的冲击更加剧烈，终端业务岌岌可危。
绞死
2018年，美国挥舞着贸易大棒，把锋利的刀刃架在了中兴的脖子上。可以说，这是中兴通讯成立以来的又一个重大而关键的时刻。
根据美国禁令的要求，中兴通讯按约定与其签订了《替代和解协议》。根据协议，中兴通讯必须更换二级及以上董事和董事会成员，美方将选派人员进驻中兴通讯进行合规审查。
受此影响，包括中兴终端CEO程立新在内的14位董事相继宣布离职。程立新卸任后，原中兴终端供应链负责人徐峰接任终端CEO。
除了人事变动和产品禁令，还要求中兴通讯赔偿11.92亿美元（折合人民币82亿多），其中8.罚款92亿，300万元是保证金。因为中兴在美国拥有广泛的市场利益，核心技术（芯片等）掌握在别人手里，只能交钱，受罚。
但这笔巨额罚款直接导致中兴通讯当年“扭亏为盈”。 2017年上半年也实现盈利22亿元。 2018年上半年，中兴通讯净亏损78.24亿元。不仅如此，由于巨额罚款，中兴通讯当年的经营也存在流动性不足的问题。
以至于中兴通讯不得不紧急向银行申请信用贷款，以挽救岌岌可危的财务压力。
据了解，2018年8月30日，中兴通讯发布公告称，决定在2018年下半年向多家金融机构申请近470亿的综合授信额度。其中，人民币额度为426亿元人民币，美元和欧元额度折合近40亿元人民币。可见本次罚款对中兴通讯的财务压力很大。
中兴通讯陷入困境，中兴通讯内部业务受到不同程度的冲击，疲软的终端业务首当其冲。贸易战后，中兴通讯被迫关闭了许多国内研发中心。相关研发人员可能被裁员或调动，海外终端机构也受到影响。除美国外，欧洲、俄罗斯等传统优势市场的人员也已撤离。
就在很多人认为作为“起重机的尾巴”的终端业务将被战略性放弃之际，中兴通讯CEO徐子阳表示：“终端业务是中兴通讯5G主产业链中不可或缺的一环，将“继续坚挺。但同时也表示，终端业务短期内也需要调整业务重心。”那么，中兴的终端押注5G有胜算吗？
5G窗口，加速终端崛起
此次倪飞出任中兴通讯终端事业部总经理，可见中兴通讯高层希望借助5G东风扭转其疲软的终端业务。从最新消息来看，中兴通讯的动作还包括继续在芯片核心领域进行研发，以支持终端业务的快速崛起。
据了解，中兴通讯每年在5G核心专利研究上的研发投入高达121亿，已成为全球5G专利第四位三、通信设备。
中兴之前之所以被美国“卡在脖子上”，主要是因为中兴在芯片研究的核心领域被别人控制。根据中兴通讯发布的最新芯片研究成果，这种情况可以有所改善。日前，中兴通讯宣布7nm芯片现已进入量产阶段，并已在全球部署商用。 5nm芯片处于技术引进阶段。
据了解，此次研发的7nm芯片将用于5G通信基站，而非智能手机应用，这意味着中兴通讯的基站业务再次走上领先轨道。而通信业务的进展势必有利于中兴通讯整体业务的稳定。这对于屡遭挫折的中兴终端业务来说是个好消息。
近年来，中兴通讯在渠道和营销方面逐渐开始向华为和小米学习。比如，在本次618活动中，中兴通讯的5G终端手机相继亮相各大电商平台，极大地吸引了各方关注。从长远来看，这必将成为一种趋势。
在5G时代，这无疑是中兴通讯重拾辉煌的难得机遇。中兴通讯只有借此机会加速跑动，才能与前列的华米OV一较高下。
