如何写出治愈系文案？治愈系文案怎么写

在当代，什么样的文字风格能特别触动人们的情感和喜好？今天的推文想先探讨“如何写治愈式文案”。

在中国文学批评史上，有一部重要著作，名叫《二十四首诗》，据说是晚唐诗人司空图所著。

《二十四诗》根据诗歌的意境和审美风格，将诗歌分为雄浑、淡薄、细腻、古朴、雅致、脱俗、雄浑、优美、博大等24种风格。它们都被一首四字诗所描述。例如，其对《清气》诗体风格的描述如下：

娟娟团松，下面有涟漪。清雪满竹，过江有渔船。悦目如玉，行走寻幽。

再战再知，天蓝碧绿，精神古奇，令人难以忍受。像月亮的黎明，像空气的秋天。

它还以描写“矫揉造作”的诗歌风格而闻名，其中“一言不发，惟妙惟肖”被后人反复用作对文体委婉含蓄的最高评价：

一言不发，一切都在空中。言语不涉及自己，如果难以忍受。有一场真正的屠杀，也有起伏。

若满酒，花逆秋。空荡荡的尘土飞扬，突然间大海正在汇合。浅深的聚散，夺取一切。

《二十四首诗》中能收录的诗体，都是当时被认为具有审美价值的体裁，大致可译为《诗词二十四开》。一千多年过去了，人们欣赏文字作品的审美基线并没有发生质的变化，但在不同时期、不同背景、不同情绪下，都会有相应的偏好。例如，宋朝就受到严峻的政治形势的影响。，诗体也趋于内敛，“江西诗派”应运而生。

那么在当代，什么样的写作风格才能特别打动人们的情感和喜好呢？今天的推文想先探讨“如何写治愈式文案”。

治愈系的文案怎么写？

当代人迫切需要治愈。令人窒息的地铁车厢、电子狗绳一样的即时办公软件、不及时回复的伙伴、突如其来的疫情，无不合力消耗着人们的“电”，无论是身体还是精神上，人们都陷入了一种“虽无病，但须治”。成年人的焦虑就像一个黑洞，而治愈就像一种神秘的力量照亮它，哪怕只有几分钟。它可能是一只猫的粉色垫子，或者它可能正在观看一段 5 分钟的 ASMR 切割肥皂的短视频，或者它可能发生在购物车被清空的那一刻。

像疗愈食物、电影、游戏等疗愈产品一样，具有疗愈能量的文案可以触动当代需要被呵护的人的情感。有哪些具体的技巧可以帮助我们写出治愈性的文案来软化消费者心目中抵制广告的保护壳？情绪净化、表达、文字质感、场景营造四个维度，都是解决问题的正确方向。

1. 情感净化：越纯越动人

当代人的情感是多样而复杂的，但越是复杂，就越容易被纯粹的情感所感动。文案能做的，就是用文字去构筑一个没有杂质的乌托邦，去“净化”人类复杂的情感，展现其中最有力量、最能引起共鸣的部分。

比如：“学会与自己和平相处”是当代很多年轻人甚至老年人的“必修课”，相比于如何处理一个棘手的问题，大多数人对这件事充满了焦虑。客户和如何哄一个愤怒的伙伴更难。

日本百货公司的广告文案是净化情绪的高手。其推出的系列文案，针对年轻女性在认识和塑造自己的过程中所产生的细微情感，从中汲取正能量。屏幕。

这似乎是无云的耳语，但读起来温暖而令人振奋：

我想让自己变得像每个人鼓励我的那样优秀。

缺乏睡眠？闲话？不，只有无聊和懒惰让我变得丑陋。

去年的衣服已经不合身了。因为我变成了新的我。

总是不爱，会变得软弱，总是爱，会变得脆弱。

当你想哭的时候，换上新衣服。

文案的每一句话都牢牢戳中女生“想变得更好，想更美”的情感需求，撇去自我怀疑、孤独、软弱和过度期待的泡沫，独白正式文案净化心灵情绪，只有牢牢地锁定在为自己加油打气，暗中制造“穿上新衣服”和“变好”之间的联系，原本购物会刺激人的多巴胺分泌，让人心情愉悦。百货公司的广告文在给女孩们注入治愈能量的同时，也撬开了她们的钱包。

在充满压力的成人世界中，偶尔的懒惰和任性可以创造一种令人愉悦的魅力，为人们带来治愈。

台湾奥美围绕“大人的任性”推出了一套文案，每一句话都能击中急需治愈的大人。“再追一集，等你收集好做美梦的情节再上床。” 抛开早睡早起，熬夜追一场没脑子的爽剧，多少人放纵自己寻找解药。

“我酒没喝够，什么时候说实话？” “如果你今天没有喝足够的水，就在威士忌里加点冰块来弥补。” 简直就是“周五不喝酒去世界”的文学版。必须用酒精来放松；“下班不回头，放假也不回头。” 去地狱吧，想想就让我高兴。

“虚空境界，远比虚空境界高，值得努力修炼。” “懒惰是我的宠物，再忙也得花点时间去摸摸。” 这些是在忙碌的生活中实现的最高哲学。这套文案的核心是提取“任性”的情感。无论是追剧、喝酒还是度假，都是成年人生活中的治愈时刻，而这套刚刚纯正的文案释放情绪恰到好处。

2. 深刻的洞察力，柔和的表达

治愈是一种需要精确处理的情绪。太轻不痛不痒，太重会刺激心脏。要想达到疗伤的效果，就需要“恰到好处”。而在那些治愈人心的文案背后，其实埋藏着一种深刻的洞察力，而这种洞察力又以一种轻松的方式体现出来，达到了“恰到好处”的平衡，让人觉得可爱而不肤浅，每一个这句话似乎是在轻言轻语的背后隐藏着沉重的情绪，而这样的话语往往是最治愈的力量。

中国古代诗人非常善于平衡和表达这种情绪。比如唐代诗人陆通的《思念》中最著名的一句话，“相思花一夜，忽疑是窗边君”。抽象的思绪写得让人看得见听得见梅花的枝桠伸向窗外，印在窗帘上的影子绚烂夺目，所以有一种“突然靠近窗子怀疑它是国王”，让人误以为失踪的人回来了。

诗句只描写梅花长到窗外的情景，鲜活的文字背后隐藏着情感。它以一种微妙而深情的方式阅读。

又如第十九首古诗《行行行行》中的诗“思君使你老，岁月忽来不及，不舍捐献，不归道，尽力而为”加餐”，明明你已经想人变老了，但想念的话最终没有说出口。只有一句“尽量加餐”，告诉小姐姐要好好吃饭，注意身体健康。可以用简单和深情来形容。

日本寺庙布告栏上的方丈口号曾经在社交网络上流行。这些口号简洁明了，直指心灵。它们令人信服并具有治疗效果。比如“除了死亡，其他都是抓痕”，他温柔地告诉大家放下执念。那些被认为是无法逾越的障碍，其实只是小小的划痕。

另一个例子是“每个人都有一些他们无法原谅的人，但记住这些仇恨者，你是唯一的。” “生气的时候念南无阿弥陀佛。” 是的; 除了这些，还有比较奇葩的写法，比如“不是发际线退了，而是生活进步了”、“偶尔不是动力，只是心血来潮”、“一有空就在网上骂人” 。” ，不如多念几句阿弥陀佛的话。”

日本新泻县长冈市“吉川”酒业公司的文案，擅长针对饮酒者的心情。文案仿佛散发着淡淡的酒香，萦绕在浓浓的情感上。

比如这句“失恋在东京，幸好酒很浓”，没有提到失恋带来的痛苦，只说“酒很浓”，把借酒的悲伤隐藏在文字后面，让人读心一笑。“酒，两个人喝了会觉得暖和，雪国的情侣，真是让人羡慕。” 冬天喝一壶温酒，充满治愈力。

3. 锁定场景和图像

那些具有治愈力的词语往往具有一些共同的特点，比如词语中经常出现一些固定的场景和图像，而这些场景和图像本身通常具有治愈的属性。

那么哪些图像和场景具有内在的治愈作用呢？

森林、湖泊、白云、微风、阳光，大自然的治愈力是一流的。如果这些图像以高频率结合起来，很容易产生治愈效果；小猫、小狗、儿童、熊猫和考拉骆驼、年糕、汤圆和饭团、柔软的动物和食物也是治愈能量的来源；此外，与朋友聊天、与恋人散步、与孩子玩耍等生活中看似平凡的“亮点”时刻也在疗愈。场景。

宜家在产品文案中经常使用上述治愈图像和场景，而不顾其温暖的品牌基调。比如这张赛恩平织地毯的文案：

冬天在地毯上蜷缩在地板上的懒猫

拿着《黑兔白兔》的小表弟

坐在地板上

我搬了一块蓬松的地毯

表哥和猫同时跑了过来

冬天，地毯，儿童绘本，小女孩和困猫，可以说，必备的元素都集齐了，堪称“治愈系”。

日本烧酒30年连续推出系列海报，文案读起来很治愈。海报中的产品被放置在各种场景中，每张海报只有一个简单的文案：

给烧酒加点风 (1986.05.)

今天遇见春风(1995.03.)

最先走的是风（1996.10.）

往云流方向（2003.07.）

花房一壶酒(1987.01.)

两个人在卓山上绽放(1988.01.)

跟随花的方向（1991.02.）

这是阳光普照后绽放的花（2011.01.）

离别时总有白花开(2014.01.)

树荫下的慵懒时光（2015.04.）

不知不觉对话变长了（1988.12.）

还是和以前一样慢慢说吧(2007.04.)

美味的鱼，美味的酒，马马虎虎的歌（1989.09.）

在以上三组烧酒文案中，可以看出一些规律。比如第一组，无论是“在烧酒中掺些风”还是“今天迎春风”，“风”和“云”都出现了。“这种意象读起来非常通透蓬松，配上空洞而简单的海报画面让人耳目一新。

第二组，无论是直接引用李白的诗《花间一壶酒》、《卓山二人花开》、《离别时白花常开》、阳光、花、酒、荫，懒惰的时候，没有不是一个放松的形象。

第三套文案，“不知不觉间变长了”、“还是像以前一样慢慢聊吧”，勾勒出和朋友边喝酒边长谈的时间，“鱼香、酒香、马马虎虎宋”也是闲散友人相聚的场景。这些文字是由让人一看到就放松的场景构成的，文字的治愈力也随着这些场景的呈现而油然而生。

4. 文字清晰度

治愈系文案的一个重要特点就是文字去锐化。锋利意味着侵略性。这样的文字会让人紧张，那些看起来沉闷圆润的文字会营造出柔和的质感。哪些技巧可以帮助我们创建清晰的文案？

日本JR铁路曾发布过以“青春18”为主题的海报，目的是宣传公司推出的“青春18车票”，虽然叫作“青春18车票”，但对用户没有年龄限制，所有人都可以使用，持有Youth 18车票的用户可以在规定时限内任意选择5天乘坐日本任何普通JR列车。

每张海报上，都有沿途的美景和简单的文案：

去寻找那一刻的蓝色。

“啊，来了！” 应该有这样的车站。

你怎么能想到自己房间里的生活？

这样的风景是不能作为纪念品带回家的。

无论你走到哪里都谈论它。

不要只说“大家永远是好朋友”，我们现在就一起去吧。

你有没有不假思索地在某个车站下车？

那是一个夏天，火车对我说“慢点”。

瞬间下定的小决心，旅途中的沉思，友情的誓言，都是青春简单而琐碎的情愫。在《青春18》的海报中，译文有一个共同点，就是句子中包含1-2个声调助词，让文案的语气变得轻松。

就像每天和朋友聊天一样，比如“那一刻去寻找蓝色”、“你怎么能想到自己房间里的生活？” 它用日常的语气来平衡文学氛围，读起来不做作，而是舒缓和亲切。

情态助词的恰当使用可以通过口语化有效降低语言的锐度。除了情态助词，在文案中不要使用过于专业和生疏的词，也可以拉近读者与文本的距离，起到软化文本、降低锐度的作用。

结语

当代人类每天都在经历着日常生活带来的“小创伤”，而治愈系的文案就像是创可贴，让（至少是短暂的）用户感到放松和逃避，就像同样的软音。对话者像春风一般舒畅地交谈着。有机会的话，试着用足够纯粹的情感、清晰的语言形象和场景、轻松的表达技巧、去尖锐的词语来与用户进行一场治愈的对话。也许你在创作中也会受到它的影响。治愈自己。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅出于传播更多信息之目的。如作者信息标注有误，请尽快联系我们修改或删除，谢谢。