rta是什么意思？快手推出RTA技术
rta是什么意思（快手推出的RTA技术） 快手推出的RTA技术帮助广告主减少无效展示位置，实现流量价值最大化。
投放短视频广告时，广告主最关心什么？流量和转化。随着快手商业化的加速，快手的广告技术和数据能力也在迭代升级，以满足广告主的个性化需求。日前，快手正式上线RTA（Real Time API，以下简称RTA）能力，为广告主提供更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持、更精细的客户服务。通过实时挖掘海量数据，快速响应用户兴趣迁移。目前，该技术能力已在金融行业首次得到验证，并将进一步拓展至其他领域，有效解决直投客户灵活选择量的需求，支持各垂直行业客户优化深度效果，实现高效获客。
快手RTA技术“神助攻”让广告效果看得见
自去年10月快手商业举办Fe+商业峰会以来，快手商业化进程不断加快，用户对个性化广告的需求增加。面对复杂多变的行业环境和市场竞争，具有“质效合一”营销价值的快手平台正在成为广告主眼中的必投媒体。为了满足广告主对流量的高效利用，避免流量流失，更精准地获得高质量的用户转化，RTA技术可以解决广告领域的核心痛点。
“消费者在哪里，我们就必须在哪里。”随着短视频的强势崛起，移动互联网流量格局和用户注意力结构迅速重构。面对兴趣更广、消费更个性化的用户，广告商一直在不遗余力地培育每一个具有商业价值的流量洼地，以更有效地获取目标用户。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至去年底，主流品牌和广告主将70%-80%的短视频营销预算用于广告投放，信息流广告仍是核心投放重点。
其实广告主期待的不仅仅是新闻Feed广告的曝光，还关注曝光后的转化效果。在碎片化的媒体时代，短小精悍的内容更容易被快手用户接受，而其背后平台的广告技术和数据能力则是用户与广告主之间的桥梁。近日，《2019在线服务行业》报告发布，数据指出，84.5%的快手用户对广告表现出兴趣和接受度。因此，快手推出的RTA技术能力无疑是神助攻。在快手这块肥沃的商业土壤上，帮助广告主快速渗透市场，实现用户和流量的双向增长。
据了解，快手RTA技术从研发、测试到正式上线，率先满足金融行业的产品需求，并得到领先金融客户的测试和肯定验证。作为广告和媒体直投两大优势相结合的产物，广告主可以通过RTA接口预先确定流量价值，并使用oCPX进行竞价，并使用快手算法进行广告投放，从而为广告主提供了优化投放，让广告主在减少数据输出的同时，与快手共同优化流量。此外，RTA技术还适用于包括本地、游戏、电子商务、在线服务在内的所有行业。以某在线服务客户为例，设备重复率降至2%。可见，RTA技术可以有效解决广告主对自身数据安全和高效获取优质用户的强烈需求。
“磁引擎”+RTA，流量价值最大化
短视频的出现，有效缩短了传统广告接触用户的环节。以快手为代表的短视频平台，以其独特的私域流量价值，让广告主可以通过快手平台直接与核心用户群交流，掌握用户。个人资料和数据，以了解他们的兴趣和消费偏好。同时，在社会关系的催化下，以“交通效率”和“预约沉淀”为核心的“磁力引擎”，让广告的效果不再是“雾里看花”。在这样的社交商业生态系统中，广告主希望在不浪费流量的情况下，最大化整体投放效率，需要精准投放技术。快手利用“磁力引擎”来捕获流量和储备，利用RTA技术将两者交付给广告主，有效保证投入产出比。
以快手平台上的领先金融行业客户为例，RTA技术有效提升了交付的效率和效果。 “我第一次从快手那里学到了如何体验RTA，业内拥有这样技术能力的媒体平台并不多。通过快手RTA技术，我们的投放效率得到了很大的提升，不仅提升了媒体的转化效果。”前一阶段，而且后端人群的质量也得到了相应的提升，同时保证了公司数据的安全。”快手金融行业客户代表说。据悉，RTA技术可以在广告曝光前做出用户判断，减少无用曝光，帮助广告主高效获客，节省媒体流量，只向有潜在需求的用户展示匹配的广告。这一技术突破为广告商节省了成本。
据了解，快手RTA技术主要针对具有一定技术和数据能力的广告主，对数据安全持谨慎态度。他们希望利用媒体平台的广告能力，共同优化广告效果。该技术允许广告主在投放前根据自身需求排除部分用户，减少重复投放或无效投放；其次，可以对平台用户进行实时判断，无需频繁更新DMP众包，提高用户判断的实时性；第三，OCPC智能定价，让转换成本更可控；最后，利用广告主自身的数据能力，对流量价值进行投放前判断。整体而言，快手RTA是一项硬核技术，真正能够更好、更好、更高效地发挥流量，从而实现流量价值的最大化。
快手更强大的广告产品体系和加速的商业化进程，为广告主展示了更高效、更深层次的转化产品优势和卓越的技术能力，也为各大行业提供了借鉴和借鉴的创新。营销理念和解决方案为广告主带来更多可能性。
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