SEO行业未来发展4大趋势

随着互联网技术的发展，营销行业几乎发生了迅速的变化。无论是SEO还是营销技术，都比以前更加不稳定。在短短几天内，之前的预测可能会成真或过时。在这样一个时代，数字营销人员需要更快地发现行业趋势，并保持对外部环境的敏锐洞察力。

国外知名SEO解决方案提供商Moz的CEO Sarah Bird带领团队总结了4个与SEO相关的四大趋势。

本地化 SEO 越来越重要

传统SEO是基于搜索引擎的自然排名机制，通过对网站的内外调整和优化，提高关键词在搜索引擎中的自然排名，从而获得更多展示，吸引更多点击流量，完成营销目标。也就是说，在优化搜索引擎时，优质的内容是营销成功的关键，企业要根据各个地区的市场特点，帮助当地用户找到合适的内容。比如摩托车在香港叫摩托车，在台湾叫机车。

总之，企业要针对目标市场进行SEO本地化，首先要明确市场。这个市场的范围可以根据企业的情况定义为一个国家、一个城市，甚至是一个社区。并且企业需要根据当地文化特点对搜索内容进行优化。

基于 SEO 的数字营销

过去，营销团队是分裂的，一些专注于事件或内容营销，而另一些则负责 SEO 优化。现在越来越多的市场领导者要求团队了解 SEO 原则和相关基础知识。通过这种方式，营销人员可以从基于 SEO 的知识中学习并总结影响客户决策的因素和最佳实践。例如，显示正面用户评论的登录页面可以提高 SEO 性能和品牌声誉。

此外，战略营销人员必须了解目标客户在其本地搜索引擎结果页面（Pages）上的反馈，才能做出战略营销决策。这与了解客户对产品的看法同样重要，基于 SEO 原则的行为可以帮助数字营销更顺利地进行。

搜索引擎行业将面临变革

搜索优化专家 Russ Jones 曾预测，基于搜索引擎的公司必须修复之前与用户的信任关系，这将导致他们逐渐停止在线广告（例如阻止虚假医疗广告）。这会给企业带来短期的机会，帮助企业节省广告成本，也可以转移到业务发展上，帮助企业获得更多的市场份额。

语音搜索的兴起带来算法优化

越来越多的人，尤其是 Z 世代，更喜欢使用语音而不是打字来搜索他们需要的信息。随着搜索引擎自然语言处理能力的提高，人们可以用更长的句子进行搜索，对搜索结果越来越满意。这一趋势将允许搜索引擎公司重新优化他们的算法，同时探索回答问题的新功能。企业也需要意识到这一点，构建跟踪长句和问题所需的数据，并在关键字搜索的同时关注内容创建和策略。

了解未来趋势可以帮助公司更好地优化其 SEO 策略，从而增加着陆页的曝光率并提高打开率。优秀的营销工具可以帮助企业更好地衡量 SEO 优化结果并改进其内容或关键字。

【搜索引擎需坚守本质，SEO从业者向SEO+进阶迈进】

不得不说，时至今日，还是有太多的人，创业者，管理者，甚至是从业者，对SEO有错误的认识，认为SEO就是内容，做排名，加很多链接这页纸。为了提高网页的排名，甚至为了短期内达到一定的目标而使用一些所谓的“聪明”的方法——也就是大家都熟悉的黑帽SEO方法，那我只能说这些理论实际上非常荒谬。相当偏执。

SEO人员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等。毫不夸张的说，一个资深的SEO人员一定是优秀的策略人才，也一定是某某甚至多多领域的多面人才。事实上，SEO很难做到，这在很多外人看来是难以理解和惊讶的，因为影响SEO的因素很多，而这些因素随着搜索引擎结构化数据的构建而变得更加智能和完善。搜索引擎营销已经成为越来越流行的信息，决策因素的权重会越来越大，影响因素也会越来越多。

以下是专业 SEO 人员需要考虑的基本问题列表：

1. SEO能否与公司整体的产品、市场、销售战略相结合，这是SEO面对公司和品牌战略需要思考和布局的第一点；

2.关键词研究和定位（这个过程需要工具、耐心、直觉，测试需要丰富的营销经验）；

3. 漏斗优化，漏斗模型理论可以说是懂营销知识的人都会经常说的，但是现在，转化率优化也是CRO数据，会直接或者间接的影响到效果SEO和策略的调整，这背后的逻辑和关系怎么能被局外人一两句话定性地确定；

4. 为用户检测和优化内容（所有直接相关的因素，例如网站停留时间、跳出率和用户参与度）；

5. 内容策略（内容策略将在高级优化中融入整体营销策略）；

6.页面优化（页面布局每一个细节的调整都是专业数据透视分析和深入的用户访问心理分析的结果）；

7. 让网站对搜索引擎更友好（这已经成为一个越来越复杂的过程，导致SEO越专业熟练，从业者的综合素质越高，因为现在的网站会使用更多新兴技术，如分页、Ajax爬取、响应式技术、自适应技术等）

8. 网站分析：用户监控只是开始，现在有很多东西需要研究和考虑，例如网站管理工具、链接监控、品牌提及、社交媒体跟踪等；

9. 垂直搜索列表（如视频、图片、新闻、博客、购物信息搜索等），仅对其中之一进行科学数据分析将是一个漫长的过程；

10. 可用性和用户体验讨论（SEO 在这个领域甚至比一些中级产品经理更专业，因为这些会对排名产生重大影响）；

11.图像定位与管理；

12.竞争对手调查，SEO从业者需要了解市场调研的基本方法和方法论；

13.社交媒体营销：如今，社交媒体是SEO从业者不可忽视的东西，需要很多策略和战术的支持；

14.企业间联盟、跨平台整合布局、网络安全问题、知识产权问题、法律问题等

以上只是一个真正的SEO专业人士在日常工作中需要具备和必须考虑的基本点，而这些背后的要求将来自：技术、营销、市场、产品、消费者心理、原因之一为什么SEO不容易做也在这里。一个真正的SEO人才的成长和发展需要一个漫长的过程。

[搜索引擎要坚守本质]

上一篇文章表达并解释了大家眼中对SEO的一些误解。然后我会解释为什么搜索引擎营销需要坚守其本质。要表达这个观点，就不得不提一下搜索引擎的进化史，也可以说是SEO的进化史。

在搜索行为的早期，雅虎等同行提供黄页服务，站长需要将URL提交给早期的搜索引擎获取索引，然后搜索引擎根据关键字抓取相关页面。大多数排名标准都是基于关键字密度的，那么如何控制关键字密度才能在结果页面的顶部排名呢？怎样才能在搜索结果页面出现多次？

在这些问题出现后不久，站长们开始探索搜索引擎算法，不断调整自己的网站内容以符合搜索引擎排名标准，于是搜索引擎优化的概念诞生了，SEO也出现了。这意味着第一代网络营销人员手中有了新的工具来帮助网站提高内容质量和吸引用户访问，这也意味着他们可以使用搜索引擎算法轻松创建数百个可以出现在搜索结果页面上的网站网页，但总是忽略用户体验。

可以说，从那时起就发生了类似下面的冲突，并一直持续到今天。搜索引擎不断更新其算法以防止垃圾邮件的产生并确保最终向用户展示高质量的资源，而营销人员则努力使他们的网站出现在搜索结果的第一页——有时，或者太多时间，以任何必要的方式。如今，想要获得成功的 SEO 必须紧跟搜索引擎的最新变化。

搜索引擎要坚守本质的根本原因在于，SEO人员在了解了搜索引擎的排名原理后，应该知道搜索引擎不是一种公共服务，而是一种以赚钱为目的的商业手段。 搜索引擎占据的市场份额可以给他们带来广告收益。对于SEO人员来说，搜索引擎会不惜一切代价来维持其市场份额，这意味着搜索引擎将继续不惜一切代价确保其使用用户搜索的结果有价值和实用。以满足他们的搜索需求。

基于以上观点可以得出，搜索引擎需要不断进化，因为其实是一种商业行为，在商业的背后，要保证市场份额和利益，是搜索的基础引擎是为搜索者提供更准确的搜索结果，即随着技术的不断进步，搜索引擎的算法也将需要不断的“人性化”，提供的内容必须合理、真实、有价值、有效，也就是搜索引擎的性质。

【SEO从业者需要SEO+进化】

如今，搜索结果和 SEO 策略正在发生变化。为了确保自己能够拥有足够的业务市场份额，搜索引擎不断提出各种新的算法来惩罚那些垃圾链接，并降低那些依靠作弊来提高排名的网站。周边的行业朋友也在不断的接受和承认黑帽SEO在搜索引擎中越来越行不通的事实，因为搜索引擎越来越智能化和人性化，算法越来越复杂完善，漏洞越来越多难钻，另一方面，白帽SEO的价值越来越突出。

过去，在提到网站优化时，通常是指在搜索结果页面上排名第一并进行维护。但今天，成为第一并不是唯一重要的因素。因为点击分配原则不再局限于排名，它还涉及到一些因素，例如：五星级评分、评论数、视频预览、发布日期和社交标签。实验表明，在提升CTR（广告点击率）数据方面，优化网站品牌丰富网页摘要的效果已远远超过提升搜索结果排名的价值。

曾经有人提倡：“SEO正在消亡”，但没想到越来越多的人从互联网上获取信息，而搜索引擎已经是非常有效的方法，无论是PC还是移动端，搜索引擎已经成为人们检索信息的习惯方式，所以SEO不仅“活”了，而且会活得更好。因为，我坚信搜索引擎是他们业务发展的基础——坚守本质，搜索绝对是营销产品的有效途径。

为什么，正如标题所说，今天的SEO需要SEO+进阶，相信很多人都曾遭受过狭义的SEO之苦，正面的开篇文章解释了为什么真正的SEO从业者做他们该做的事。今天的SEO从业者需要进阶，不能再受限于狭隘的空间，因为搜索引擎越来越发现必须坚守本质，越来越关注品牌价值、用户体验、内容、内容等因素。转化率优化。 ，狭义上，老式的SEO会越来越没有生存空间和立足之地。

SEO不再局限于狭隘的概念，营销方式也在不断的创新和变化，所以SEO人员也应该加快自己的步伐，快速实现从SEO人员到SEO+新时代战略人才的发展，新形势网络营销。改变。

过去，SEO 是搜索引擎优化。今天的高级SEO+将成为智能、智慧+体验、体验+开放、融合的全网优化。

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