企业品牌推广方案范文怎么写,四步教你写出一个完美方案
关于,我脑子里有很多想法,但是写出来的时候完全走样了。提交给领导审核,立马被喷在脸上,心里满是万匹草泥马狂奔……好紧张~瑞影传媒——一家提供专业线上及线上数字营销服务的公司——为你组织好几次这个体验检查品牌推广计划,包括你家领导的满意度。框架已经到位,只要填写你的想法就可以了!
一、企业外部环境分析
——向领导通报外面的情况,见下表:
二、企业内部环境分析
——公司有哪些优势和劣势,是否有实力支持品牌的建立和推广。可以从企业内部管理分析、营销能力分析、企业财务分析等内部因素分析等方面进行。
三、品牌规划与定位
1、品牌名称。品牌名称简单易记,能诠释公司的品牌定位、经营理念和企业文化。
2、视觉识别。所选择的颜色、形状、包装等需要与产品和公司的整体形象相匹配。视觉符号是在商标的基础上形成的,主要包括标志、公司名称、品牌专用字体、标准颜色和标准组合。在包装方面,要调查分析消费者的心理,色调才能抢眼。
3、建立品牌核心竞争力。技术?价格?服务?...
4、品牌定位:
1)目标消费者定位。按产品或服务的性质,按年龄组?收入?教育?...
2)发展目标规划
①长期目标。以三年或五年为周期,确定下一个品牌发展路径。
②短期目标。出名?增加销量?...
5、价格定位。对比同品类产品的价格,综合考虑目标用户的收入和消费水平。
四、品牌推广策略
品牌推广有两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和独特性;另一种是最终销售具有相应品牌名称的产品。因此,有必要在推广前确定受众,然后依次制定广告策略。
1、提升图片定位
2、目标消费群体定位
3、广告策略和格式
可以分为线上和线下两种,也可以分为刚性广告、主题活动和联合促销三种。制定时,建议参考不同品牌的不同时期进行选择。
品牌介绍期:广告要持续不断,才能打动冷漠的顾客。
品牌成长阶段:这个阶段需要跟进市场表现和客户反馈,检查目标市场定位是否过于宽泛或过于狭隘,是否存在差距。在这个阶段,竞争对手已经开始打压,需要编写一个总体的应对方案。
品牌全盛期:现阶段的推广策略是放大优势,弥补劣势。做自己喜欢的事,扬长避短,赢得人心,进一步巩固受众的品牌忠诚度。
品牌衰退期:大多数品牌进入衰退期,这往往是由危机引起的。因此,危机公关是挽救品牌颓势的主要工作。