竞价排名的服务模式（互联网竞价排名使“李逵

百度面临危机，又一个“承载者”悲痛离去。

根据百度2019年一季度报告，本季度净亏损3.27亿，而去年同期净利润66.94亿，净利润暴跌80%，这也宣告了百度迎上市以来的首个季度亏损。与此同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。

这位负责竞价排名和销售管理的人，给百度带来了不菲的利润，也因为“医疗”竞价排名给了百度一个“恶名”。屈辱”，离开百度，越走越糟。

但是，随着他的离开，百度会变得更好吗？

向海龙

一季度亏损，“北国”只匹配26个字符

5月17日，百度发布了未经审计的2019年一季度财报。从营收来看，百度一季度实现了增长，但与往年相比增速明显放缓。

一季度，百度营收241亿元，同比增长15%。剔除业务拆分收入的影响，同比增长21%，但略低于市场预期的2.42.7亿元。值得注意的是，百度一季度净亏损3.27亿元，成为百度上市以来首个季度亏损，而去年同期净利润为66.94亿元元。

负责海龙的搜索业务一直是百度的核心收入，也被认为是百度的“护城河”。只是这条“护城河”里的水正在干涸。

财报显示，2019年一季度，搜索服务与交易服务相结合的总收入为175亿元，同比增长8%。不按照美国通用会计准则，百度核心营业利润为21亿元，同比下降67%。从净利润来看，百度本季度亏损的主要原因是运营成本和费用上涨了53.3%。其中，最关键的成本增加是春节营销推广活动，投资61亿元。

一位接近百度的人士曾对燃财经表示，“向海龙之前权力很大，尤其是搜索业务。”向海龙的辞职，在一定程度上是在为百度业绩下滑“背锅”。

对于向海龙的离开，一向对人很好的李彦宏只用了26个字，“感谢海龙14年来的陪伴和贡献，祝他未来一切顺利。”

据媒体报道，向海龙表示，下一步是“创业投资”，但并未公布具体方向。至于会不会顺利，还不好说。

李彦宏

“英雄”向海龙，PPC的辉煌时刻

看到这里，我们不禁要问，是什么让李彦宏不愿多说一个贡献了14年的“英雄”？

向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系，2001年创立上海奇浪网络科技有限公司。

向海龙创立奇浪之时，互联网公司泡沫破灭，大潮中的百度不得不寻求从技术提供商到搜索网站的转变。

然而，百度一时没有找到明确的盈利模式，是百度的二把手李彦宏的妻子马东敏提出了PPC，然后拯救了百度，让百度臭名昭著的概念盈利能力。

百度PPC稳步发展后，向海龙旗下的上海奇浪成为百度PPC上海总代理。

成为百度在上海的总代理后，项海龙抓住机遇，逐步将奇浪打造成上海最大的网络营销机构，成为百度渠道体系中实力最强的代理商。 2005年2月，百度收购奇浪，项海龙自此成为百度人，并凭借竞价排名带来的销售业绩，逐渐成为李彦宏的得力领导者，被誉为“销售老手”。

2007年4月，项海龙出任百度销售副总裁，全面掌控百度竞价排名。后来在PC搜索时代，项海龙出任百度商业运营系统副总裁、搜索事业群总经理、百度搜索总裁。

市场发现，时至今日，向海龙的百度词条评价仍称，“向海龙对竞价排名业务有着深刻的洞察力，在销售的系统化、系统化、精细化管理方面有着丰富的经验和成熟的经​​验。”多年来，向海龙在一线为PPC业务做出了重要贡献……”

PPC回潮，百度难说

2016年，百度迎来20年来最黑暗的时刻，竞价排名业务爆发史上最大危机。

当年2月，有消息称“血友病吧”等帖子在百度上售卖。三个月后，魏则西的去世让百度再次走上风口浪尖。面对动荡的舆论，百度不得不做出重大整改，将商业推广信息的比例控制在不超过30%，并加强“商业推广”二字的标注力度。

受此影响，今年百度营收增速暴跌至6%，百度也落后于BAT。

据经济观察报报道，为了扭转局面，百度在2017年制定了内部目标，在2到3年内打造新的“搜索”，同时信息流广告总量翻倍和搜索广告。 .

遗憾的是，百度的“美丽梦想”尚未实现，竞价排名的混乱再次浮出水面。

2018年9月6日，作家六六在微博发文称，自己在百度上搜索“上海美国领事馆官网”，却出现了很多签证申请骗子广告。六六在微博上直接质问百度董事长李彦宏，“你是搜索引擎还是骗子首领？”

“人留下名字，雁留下声音，创造企业。不可能很好，也不可能被所有人激怒。再厉害的技术也只是为了牟利，这背离了搜索引擎的初衷。如果你选择，用户会无情地抛弃你。”

六六的诟病并未消退，百度医药竞标排名卷土重来。

9月9日，央视财经再次曝出百度竞价排名医疗广告。据悉，不少在上海就医的患者通过百度搜索著名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出了“复大医院”。在这家“复大医院”里，很多病人不仅被骗钱，还耽误了病情，或者接受了过度治疗。

虽然，百度并没有放弃搜索广告。但是，PC时代的搜索霸主依然落后于时代。

根据百度2018年财报，其广告业务增速并不理想，网络营销服务收入为8.19.12亿元，同比增长不足12 %。而之前提出的再造“搜索”，双重目标就更远了。

或许百度意识到了问题的严重性，这也是向海龙辞职的原因。

“永远追求卓越，不为失败找借口。敢于挑战既定传统，不要仅仅因为过去做过就认为它是正确的。”

虽然李彦宏在内部信中已经立下旗帜，但在如今的移动互联网世界，百度的自我革命是不是有点晚了？

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