微信公众号如何写出10万+的创意文案？
如今，公众号已经成为互联网企业吸引和转化用户的重要渠道之一。因此，粉丝数量成为衡量一个公众号价值的标准。粉丝数量的快速增长通常有两种方式：一是通过营销方式获取，二是获取优质粉丝。文章传播访问。今天我们就来说说第二种方法，从产品的角度来看如何写出10W+的优质文章。
通常，从产品的角度分析一个产品，会将产品的相关因素从系统的整体思维方法中剥离出来。我们尝试将文章视为产品来拆分因素：文章产品构成因素：标题+文本；显示形式：列表显示；排序方式：倒序；现有载体：微信；次要通讯载体：朋友圈；如下所示：
然后分析产品的关键行为路径，需要结合用户在产品中的场景行为进行分析。我们可以得出结论，文章传播的关键行为路径是：公众号推送文章—与粉丝数产生共鸣—粉丝数二次传播（朋友圈、分享、转发……）—粉丝和朋友——粉丝数量的传播（朋友圈、分享、转发）……等等。
一：关于标题
回到实际的用户场景，用户进入微信后浏览到文章产品。结合上文提到的文章产品因素，用户与文章产品的第一接触就是文章标题，如图：
从上图来看，无论是在微信、订阅号还是朋友圈，用户看到一篇文章首先看到的就是标题。在信息爆炸的今天，大家每天接受的公众号推送消息少则十几条，多则上百条，再加上朋友圈的分享转发信息，所以标题是不引人注目（导致用户点击浏览）成为爆款的必要条件之一。弗洛伊德说，我们做每一件事都是出于两个动机：对性的渴望和成为伟大的渴望。事实上，偏见是生物（生理、情感）驱动和社会驱动（价值观、身份）。所以，抢眼的标题无非就是下面这些套路：
1、生理感应
惊呆了，大学生在校园里比拼床上功夫（家政）
夫妻后悔因为不懂这些交际技巧（装修）
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2、目标感应
成为产品总监的 10 条捷径
如何巧妙地与老板谈判加薪
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3、好奇心诱导
千万级游戏主播背后的商业经验
大揭秘：7种可以实现财务自由的人
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4、数据归纳
我有 10 次价值一百万的职业经历，但今天是免费的
99%的人不知道的10个秘密
...
5、情绪感应
看完这篇文字，几乎没有人不转
五百年无悔
...
6、夸张的恐慌
太可怕了，我身边的年轻人都有这种奇怪的病
震惊！一种让你的牙齿爱长蛀牙的饮食习惯
...
7、权威诱导
马云和潘石屹看到他都发了财，今天我来接他
腾讯人的36张PPT生动诠释了中国互联网技术20年发展的全貌
...
等等，但情感共鸣是关键！文章标题的好坏取决于它是否与用户的某种情感产生共鸣。
二：关于正文
接下来，我们来看文章产品的第二个组成部分：文本。既然用户已经被标题成功吸引到文章正文，那就成功了一半。但是我们的最终目的是传播，所以我们不能成为头条党，我们需要高质量的内容。文章是内容消费产品，其核心价值在于能否在用户之间引起一定的情感共鸣。一旦形成共鸣，很容易引起用户的分享和传播。引起用户共鸣的第一个条件是用户可以耐心阅读文章，然后系统地拆分文章内容：
1.长度、布局
从上图可以看出，用户输入文章后首先看到的是长度和排版方式。根据首要效应，长度和排版方式决定了用户能否正式进入沉浸式阅读的前提。我们知道，在移动互联网时代，移动阅读是碎片化、浅层阅读。一篇没有排版的长篇文章，很难读很久。从爆文的统计分析来看，简洁美观的图文排版的转发率为64.9%。
2.文章开头
从系统分裂的角度来看，用户决定停下来阅读文章后，第一次接触就是开始，所以开始的好坏影响着用户能否继续阅读动机。直截了当就足够吸引人了。其实和标题的选择差不多。路。白居易在《新乐府序》中说：“首句标其旨，终章显其目的。” 总的意思是一开始就切中要害，直奔主题。一个好的开始通常如下：
一个。直接点值开头
之前就说过，手机阅读是碎片化浅读，时间宝贵。这篇文章是否值得一读，会在开头展示。例如：如何在生活习惯中培养自己的气质？
湾。冲突展开
通过表现整个文本中的矛盾和冲突，可以吸引用户的注意力，激发他们的兴趣，让他们陷入开头段落的思考：冲突的解决方案是什么。例如，中国每年因空气污染而过早死亡的人数为 50 万人。甚至有的孩子才两个多月，还没出门，却已经感染了肺炎，正在接受雾化治疗。
C。引入场景的开头
描述一下读者的现状，引起用户的共鸣：哎，这就是我现在正在经历的。激励用户继续深入阅读。如：作为项目经理，你总是加班，时间不够或效率低下？
d。权威导入
每个人都有崇拜权威的心理，所以一开始就引用权威人士和权威机构的话，更能吸引用户继续观看的欲望。例如：马云说：未来30年，不学艺术，就找不到工作。
...
等等，当然方法很多，有限的级别就不一一列举了。核心目的是激发用户的兴趣，吸引用户的注意力，给予继续阅读的动力。
3.文章正文
之前也提到过碎片化时间的特点。时间段和朴实无华的思维是移动设备阅读的特点。因此，文本的易读性和趣味性成为最关键的因素。可读性：图片胜于表格，表格胜于文字，趣味性：图文结合，排版方式……这些可以概括总结爆炸性文字的呈现方式。但其中之一就是“不妄想”尤为重要。用户不会在碎片化的时间里进行深入思考。文章背后的价值难以深刻体会，自然也难以引起共鸣。因此，易于理解、总结和归纳，更易于传播。例如：列表式文章“
三、关于介绍
回到用户场景法分析，文章传播的行为路径为：文章由公众号推送-粉丝数的共鸣-粉丝数的二次传播（朋友圈、分享、转发。 ..) - 粉丝和朋友的共鸣 - 粉丝数量 传播（朋友圈、分享、转发）...既然文章按照上面的技巧准备好了，是时候推送了，应该什么时候推送? 在想方案之前，还是要分析一下实际场景：
从图中可以看出，文章在微信产品中以列表的形式展示，并且是按时间倒序展示的。上一篇文章还指出，今天是信息爆炸的时代，每天大家接受的推送信息泛滥成灾。只有当你的文章暴露在前面时，才会更有可能被用户看到，所以什么时候推送就显得尤为重要。在这里，更需要依靠简单的数据分析方法。首先，您必须清楚地知道您的关注者数量的用户资料。例如，对于上班族来说，打开微信的高峰时间是早上 8:00 左右，下午 12:00 左右，晚上 22:00 左右。对于学生来说，它可能更不规则。然后分析分析你的文章的浏览时长分布等。
当然，你也可以从微信平台数据中看到用户喜欢的文章内容，为你写出爆款文章提供更好的依据。
四、关于交流
文章传播的关键行为路径为：公众号推文—粉丝数引起共鸣—粉丝数二次传播（朋友圈、分享、转发……）—粉丝和朋友的共鸣—传播人数粉丝数（朋友圈、分享、转发）……等等
继续遵循用户场景行为路径。现在文章已经准备好了，推送时间也确定了。这时候，剩下的就是传播了。我也大致讲了三种传播方式：朋友圈分享、发送给朋友、微信群分发。让受众更广，当然还是和KOL分享比较好（现在也成了常见的营销手段一）。其实用户交流是基于两种心理：价值认同（让用户觉得很有帮助），身份识别（你和我是同一类人，也称为绑架式分享，因为微信是熟人社交网络，希望我和朋友是同一类人）。准备好自己的文章从这两种心理上使它更容易爆发。
概括
本文只是从产品思维的角度粗略的看一下爆款的一些必要条件。其中，产品中的公因子拆分法用于分析产品，用户场景分析法用于分析方案。但在现实中，除了上面提到的一些理论方法，实际写爆文的做法更多的是清空你的公众号定位、你的粉丝数的用户画像、你的粉丝数的维护，以及文章内容的偏好。
粉丝数量是传播的基石。只有当你的文章价值被粉丝数认可时，你才能打开爆文的关键路径。纵观整篇文章，我的文章除了标题外，其余部分都没有按照以上条件写，所以也是不合格的文章产品。
路很长，要走的路还很长。让我们互相鼓励...
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