起底B站、西瓜抢人之争

近日，巫师财经在西瓜视频上传了一段以“重启”为主题的视频，讲述了全球各个领域的经济重启和个人发展。这也是他切换平台后的第一次更新。至此，市场上所有关于他的讨论终于尘埃落定。

而这样的情况不禁让人深思，巫师财经和哔哩哔哩可以说是互有成就，究竟是什么原因，走到了如今互相厌恶的地步呢？说到底还是利益驱动。

“不是我想去，是我给你太多的西瓜”

B站知识区能C级出道，离不开“B站第一”财经UP主巫师财经。以他独特的幼儿园诠释，让高层金融不再那么神秘。 “资本不眠”这句话一时间风靡一时，圈粉无数，也带来了B站金融区的高潮，巫师财经也因此获得了B站2019新人奖UP主。

在B站短暂活跃9个月后，巫师财经6月发布告别视频《退出B站》，引发热议。 B站觉得巫师忘恩负义，但他培养的UP主最终还是离开了，当即宣布冻结了巫师账号。然而，巫师却声称自己并未与 B 站正式签约。

为什么巫师突然跑了，抛弃了原生平台上的百万粉丝，转投其他平台？当然是利益驱动。随着粉丝数量的增加和视频的不断优化，每部作品的制作成本也在不断增加。为了保证高质量视频的输出，资金成为了不得不考虑的问题，但B站能做的却不多。

不过，相比对手，B站对UP主的支持商业化确实有限。

离开B站后，巫师财经与字节跳动的西瓜视频签约，签约费高达1000万元。于是巫师财经的“跳槽”也被网友调侃，“不是我想离开，是西瓜给的太多了。”

这不是西瓜视频第一次抢人。去年，B站UP主“敖总监”与西瓜视频签约。上半年，西瓜视频与《渔夫阿峰》、《玉屏捕海》等16位捕海世界顶级渔民签订了独家协议，都是其中的一部分。 B站出海视频最受欢迎up主。

其实西瓜视频的套路很简单，就是在自己的平台上收集被市场认可的优质视频制作者。一是你不用花很多时间去培养新用户，二是你可以用它来对抗竞争对手，三是它以最快的速度扩张，吸引更多成熟的受众。

不管B站和西瓜的反复拉动，作为现在人们熟悉的热门平台，两者都必须有自己独特的特色和受众群体来支持他们的社区。而不断扩大的社区也促使他们不断优化自己的内容。

B站破圈：从小破站到干货娱乐两朵花

早期B站只是一个小众网站，二次元的AGG文化是这里的主旋律。以独家同人剧吸引了众多高稳定性用户。

2015年，B站正式获得主流资本市场关注，获得总计2400万美元的A轮融资。在陈睿的带领下，B站的平台运营进一步规范，主营业务也从原来的以视频为主，扩展到了直播、多式联运、电商服务等领域。

2018年，B站正式登陆美国纳斯达克。同年，“相爱相杀”多年的A站被快手收购，B站在自己的领域没有竞争对手。

从过去的二次元小众社区到引领年轻人文化生态的主流视频网站；从动漫到同人剧，从国创到音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等。已成为涵盖年轻人喜好方方面面的综合视频平台。

目前拥有1.724亿MAU和1.564亿移动MAU，分别比2019年同期增长70%和77%。DAU达到5080万，增长69%与 2019 年同期相比，MPU（月付费用户）达到 1340 万，比 2019 年同期增长 134%。

今天的哔哩哔哩已经从一个以ACG内容为主的视频弹幕网站，发展成为拥有15个内容板块、7000多个文化圈、200万个文化厂牌的“中国年轻人云集的文化社区”。

在B站内容快速扩张的同时，经常来B站“挖坑”内容扩张的西瓜视频又有哪些独到的见解？

西瓜视频：中国是谁？

西瓜视频之前叫头条视频。 2016年作为独立APP上线，同年下半年宣布投资10亿支持短视频创作者。后来，今日头条视频正式更名为西瓜视频。 2017年用户数突破1亿，DAU突破1000万。

西瓜视频的快速发展源于平台定位的转变。 2019年，西瓜视频公布了“聚合多元化视频内容”的计划，希望进军中国。当然，被认为离中国最近的B站也成为了西瓜最大的竞争对手。

“囧妈”今年春节上线以来，西瓜视频大举进军影视、动漫等版权长视频内容的内容领域，以一大批高颜值吸引用户。高口碑的优质内容，不约而同地吸引垂直用户。虽然做法相似，但两者在平台内容创作环境上仍有较大差距。

西瓜视频虽然聚集了很多生活、美食领域的创作者，但仍然缺少很多专业的视频创作者。因此，西瓜视频按照自身的套路，通过业务合作，吸引其他平台的优质人才，从而增加自身平台的粘性用户。

但它对一个被挖到墙上的平台不太友好。

B站逐渐从UGC模式进化到PUGC模式后，西瓜视频也想打造自己的PUGC模式。需要成熟的UP主来提升自身实力。毕竟高质量的视频制作本身是有门槛的，图文的文字模式和视频解说模式还是有相当大的差距，培养一个成熟的视频UP主的成本太高了。 ，直接挖走自然是一条捷径。

不管西瓜视频和B站的较量，对于一个成熟的视频平台来说，内容是第一生产力。

内容授权是基础

虽然西瓜视频和B站的受众不同，但随着平台属性的不断逼近，未来的竞争也将愈演愈烈。例如，前几年流行的游戏直播平台斗鱼和虎牙，经常因为竞争而去对方的平台挖对方的主播。

挖角是行业常态，平台也会根据视频达人的专业素质、好感度和可塑性来选择丰富自己的内容。

虽然主播相互挖角会引发巨大的舆论和争议，但争议带来的不一定只有负面影响。在双方的拉锯战中，一时的人气也将带来更大的知名度和商业价值。

但平台要想发展长久，光靠当下的人气是不够的，还需要有更深的内在去留住。因此，聚合多元化的视频内容是平台发展的王道。

在社会中求同存异，可以让各种潮流融入社会潮流。多样性是社会本身的主要形式。而随着生活水平的提高，人们对精神生活的要求也越来越高，比如从简单的图文到更有趣的音视频内容。

现在，视频创作者的比例超过了图文创作者，但如果百花盛开，它的受众就会越来越多。

而一个高质量的内容创作者对于一个平台来说是非常重要的。优质内容的持续输出可以吸引更多的用户，用户正在推动更多优质内容的生产以扩大平台。这种良性闭环对平台来说尤其重要。

今年以来，西瓜视频与11家公司合作推出“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助视频制作人打造图文创作者。此外，知乎发起并宣布了招募创作者的计划；小红书在线创作者中心计划利用10亿独家流量吸引优质内容创作者。

而这些平台在内容上的不断努力，也是对这种良性闭环的不断追求。

随着商业模式的加速发展，创作者的门槛越来越低。但一个好的平台必须建立在拥有优质内容的基础上。因此，有很多平台愿意付出相对较高的资金来获得优秀的内容创作者。

文/刘匡公众号，ID：