朋友圈广告形式是什么（盘点朋友圈广告的各种

【深受品牌商欢迎，但也有争议】

据微信广告相关人士透露，新推出的朋友圈广告形式很受品牌商欢迎，纷纷表达了投放广告的意愿。过去H5的转化率低得像灰尘，品牌商或许希望通过这种新形式来提高转化率。

同时，由于微信朋友圈可以放在微信公众号上，很多微信公众号所有者都尝试使用微信朋友圈广告来实现曝光，帮助微信公众号增加关注者并通过一个-点击关注。新表单的推出，或许会给公众号拥有者更多的创作空间。

不过，这种新形式的广告推出后，用户反应不一。有人认为这种形式可以提升用户体验，也有人认为这种形式的效果可能不太理想。

①提升用户体验

持这种观点的人认为，过去，广告必须点击图片下方的“查看详情”才能进入内层，点击图片只是放大图片。现在操作更方便了，也可以给用户更直观的展示，提升用户体验。

②效果值得怀疑

但是，也有人认为新广告形式的效果可能并不理想。很多人甚至认为只是一张图片，不会主动点击。毕竟，过去用户已经养成了点击详情进入的习惯。而且，不是每个人都会点击朋友圈的广告，现在也没有文字提示，就像看原文一样，有多少人会停下来点击？

对效果存疑，认为这种形式可以提升用户体验的认为，“以前是没有提示的，点击图片可以直接跳转到其他页面，用户还是可以快速的适应这种变化。”

可能需要一些时间来验证这种形式是否更有利于广告的传播。但可以肯定的是，在没有详情页的情况下，外图的出现成为影响广告打开率的重要因素。

【朋友圈广告，最重要的是创意】

2015年1月，微信推出朋友圈广告。一年半过去了，在此期间，微信广告不断变化。

• 2015 年 1 月 21 日，微信朋友圈广告上线；

• 2015年5月，腾讯成立“社交与效果广告部”，将公司现有的社交广告业务并入该部门，推动腾讯广告业务及平台生态更好地发展；

• 2015年8月20日，朋友圈广告官网正式上线；

• 2015年12月10日，朋友圈视频广告上线；

• 2016年1月，广告门槛由每篇20万元调整为每篇5万元，“查看详情”页面制作门槛进一步降低：为客户提供各种H5页面上的广告侧边模板，帮助广告主提高创意质量和制作效率；

•2016年1月，在朋友圈广告中增加了“关注公众号”和“推广手机应用”的广告。

•2016年2月，朋友圈自助广告终端全面开通；

•2016年4月，朋友圈视频广告支持自助投放，投放预算100万元起；

•2016年5月20日，全新的朋友圈形式“卡券广告”全面上线，支持自助投放

从朋友圈广告的发展可以看出，朋友圈广告的门槛不断降低，越来越多的广告品牌加入了朋友圈广告的行列。

随着视频广告的推出，朋友圈的播放方式也越来越多。这种新的广告形式可能会提升用户体验，但品牌主要是想达到传播的效果，最重要的是创意。

面对越来越挑剔和敏感的用户，品牌商只有提高内容创意、页面设计、开发难度和代码标准化，才能吸引大家的眼球。

在这个过程中，H5和视频的结合成为了一种流行的播放方式。这次耐克和之前的宝马H5一样，采用了视频和单页H5的结合。

今年7月，朋友圈广告的自助投放终端还提供了三种H5落地页模板功能，帮助广告主简单快速地完成朋友圈H5落地页的制作，高效投放朋友圈广告。

【腾讯朋友圈广告以外的社交广告】

除了朋友圈广告，腾讯还在微信广点通、QQ等场景下，打造大平台、多层次、跨终端的社交广告模式。

最近，最新版QQ增加了“QQ-AR”扫描。用户选择“QQ-AR”扫描下图，手机页面马上会出现一只企鹅，传递火炬，3D效果很棒。

2016年5月20日，腾讯在社交广告营销峰会上提出AD+（即“+”），表示将充分发挥固有优势和强劲增长动力，推动社交广告升级创新，构建数字营销新生态。

前段时间，腾讯还计划推出先推广后入驻的广告信用服务。看来是打算让更多的中小企业加入广告的行列。

【社交广告能否做到“质效合一”？ ]

随着社交工具的发展，社交广告逐渐成为一种趋势。统计数据显示，2015年，超过三分之二的广告主增加了社交营销预算和人力投入。腾讯内部研究也发现，相对而言，用户会更容易接受社交广告。

广告分为两种：品牌广告和效果广告。品牌广告侧重于建立口碑和扩大品牌知名度，而效果广告通常侧重于促进购买行为和增加销量。

而随着社交广告的凶猛，“产品和效果”的趋势可能会越来越明显。社交广告独特的互动扩散效应和社交支付功能的普及，可以让大家在看广告的同时产生购买行为，进一步放大“质效合一”的效果。

您发现朋友圈广告的最新变化了吗？您如何看待这种格式？朋友圈打广告的门槛已经降到了5万。你会在朋友圈打广告吗？欢迎评论。

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