深度解读超级推荐自定义推广，快速上手最新推广利器

作者格拉德威尔在《异形》一书中提出了“一万小时法则”，一万小时的锤炼是任何人从平凡成为世界级大师的必要条件。

但在生活中，勤奋的出租车司机很难开一辈子的士，也很难成为职业赛车手；下棋半辈子的王叔，依然难以超越当年的系统学习棋手。

出租车司机和赛车手，王叔和棋手，同样的10000小时以上，为什么成绩不一样？

根本原因是出租车司机和王大叔在盲目练习，而赛车手和棋手则是在按照比赛规则和预期目标刻意练习。

刻意练习的本质是通过思考来迭代对过去的认知，形成“学习-思考-总结-再学习-再思考-再总结”的循环，最终提炼升华成知识这也是万小时定律成立的必要条件。

回到我们的店铺管理，商家需要对超级推荐工具有深刻的理解和刻意练习，才能推导出完美的运营优化技巧，更好地服务店铺推广。

知行合一的方法论，就是有针对性地、刻意地学习知识，获得技能，获得能力！

01

超级推荐的自定义促销定义

不同于超级推荐“新品促销”和“热门新品促销”，商家可以为产品促销设置定位、资源仓位、出价、创意等，超级推荐定制方案与标准方案类似直达列车，属于非智能手动设置。自定义计划设置逻辑也遵循“计划-单元-定位-资源定位-创意”五个模块。

链接不再受放置产品尺寸的限制，即可以推广符合放置条件的产品。这意味着商家在经营上有更大的自由度，可以根据自己的目的自主选择合适的人群和资源进行配送。

02

超级推荐的定制推广流程

超级推荐快速建立遵循“规划-单元-定位-资源-创建”五个模块的逻辑：

步骤1.点击新建计划

步骤2.选择赞助产品-自定义

步骤3.设置方案基本信息（提示：建议商家可以点击备注查看官方定义）

自定义促销

基本信息

1）方案名称（交易者+产品名称+设置日期），方便后续报表查看和优化

2）选择交货日期“开始交货--无限制”

如果方案效果不好，可以直接暂停或结束投递，避免因设定时间忘记调整方案下限的低级错误

3）每日预算：30元可下

4）高级设置

分时设置：可以参考直通车。分时服务决定是否在此时间段内推广。折溢价比例决定了账号吸引新流量的最终点击价格

区域设置：可以参考订单报告。区域的数量决定了流量池的大小，也影响了流量的准确性。更精准的区域推广能带来更好的产出

步骤4.设置推广宝贝

添加推广宝贝

步骤5.设置目标人群

目标群体分为“智能瞄准、新瞄准、重定向、选法平台、法盘”5类，每组都有对应的注解。

以下组的推荐选项：

1.智能定位，建议测试。该计划将有一个冷启动时间。计划建立后，不要频繁调整优化按钮，需要等待数据积累。

2. 拉新定位，主要是扩大产品的流量规模，主要是为了吸引客户，吸引流量。 “店铺、宝贝、关键词”在人群标注准确度维度上是递进的，可以为商家实现低成本获客和新客户。

3. 重新定位，主要针对与商店或产品进行过互动的消费者。行为属性包括但不限于“浏览、收藏、添加购买”，可以为这些没有下单的消费者进行收获。

4. 法轮平台选择和达摩盘在针对人的维度上更加自主。如何在达摩盘上创建人群标签其实可以遵循“属性+行为+周期”的公式，属性不限于“年龄、性别、消费能力、淘气值……”，行为不限于“浏览、收藏、添加购买”、领取优惠券……”，周期时间不限于“7天、15天、30天……”，卖家将使用人群标签的方式进行排序组合三、选择适合店铺或产品的人群进行推广。

步骤6.设置众筹和资源溢价

操作流程：

1.开启“智能调价”，溢价范围在+30%到+300%之间，卖家可以自行设置。根据流量规模需求，分别选择“推广点击、收藏和购买、交易”。 建议在日常销售中选择“促进交易”进行转化。

2.众筹和资源溢价高于市场均价，更利于获取流量。

3.“一机必去一资源”测试推广，目的是方便后期优化账号。

步骤7.创意制作及上传

操作流程：

1.开启“创意万花筒”，丰富创意，更容易获得优质流量

2.编辑方图创意摆放，创意标题优化（产品属性、卖点、营销策略等）可参考系统推荐文案。

3.完成创意交付，开始创建计划交付

至此，从自定义运营方案到创意投放设置的流程演示结束。

03

如何优化超级推荐竞价逻辑

搜索场景下的出价和信息流场景下的出价有着本质的区别。

直通车的流量是关键词，核心逻辑是商家（人）在竞争。

但是，信息流场景下的竞价是机器在卖家设定的扣减限额下获取流量。

机器更遵循推荐系统下的信息流广告下的算法。换言之，这是企业（人）与机器之间的博弈。

所以给机器更多的时间和机会去学习，给机器时间去“理解你”。

一般来说，两者的区别在于直接出价的优化，它是基于位置的，可以不断调整出价。信息流的优化不仅不频繁，而且需要特别小心。确定出价后，请勿更改。

例如，在投放初期，如果不能获得太多展示次数。您可以进一步增加每日预算。实际发货过程中，钱花的差不多了，然后手动关闭。目的是“欺骗”机器，使其在试错中更加活跃。只有这样，商家的账户才能快速达到理想状态。

希望通过系列文章的阐述，帮助商家更好的理解和使用超级推荐-产品推广。相似的事物找到差异，不同的事物找到联系。相信使用过超级推荐卖家的这篇文章的读者对工具有一个全面而基本的了解，对“新品推广、流行机型推广、定制推广”的特点差异有深刻的理解，但在操作设置中类似的链接。

优秀的交易者有一个共同的能力，即简化复杂性。定制方案的核心竞争力取决于交易者对目标群体的选择和资源布局。

测试、数据反馈、渠道迭代，商家应选择优质的目标群体和资源阵地进行结合，重点推广优质渠道。

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