谁在瓜分百度的搜索流量？

你的搜索习惯也在改变吗？

过去，我们习惯于“看百度”。今天，除了“百度”，我们将通过微博“随时随地发现新事物”；通过抖音“记录美好生活”；快手上的“看每一种生活”；用小红书“标记我的生活”；豆瓣有《你的书影世界》；有问题还可以“知乎”&;...

当用户意识到百度不再是搜索的中心时，一场中国移动搜索领域的新战役已经悄然打响。

搜索市场仍有机会

过去一周，百度交出了2019年Q2业绩，好于上一季度，但净利润仍在下滑，营收增长乏力。百度面临严峻的外部挑战，李彦宏表示，“变化带来周期性阵痛”。

2019年对于百度来说是变化的一年。发布了两份财报，将曾经引以为豪的基本搜索业务带入了公众关注的焦点，接受了舆论和业绩的双重考验。

百度曾经是中文搜索之王，但随着PC时代退出主舞台，移动互联网成为主力领域，搜索市场发生了变化。

如今，虽然百度搜索仍是中国市场份额最大的搜索引擎，占比约80%，而百度App日活跃用户1.88亿，严峻的形势也摆在我们面前：市场竞争暗流涌动，流量不断分红，红利消退，增长缓慢，商业模式备受争议，百度稳赚不赔的好日子已一去不复返。

必达咨询的统计数据显示，浏览器和搜索引擎应用是中国移动搜索的主要入口渠道，但并非唯一。除了浏览器和搜索引擎App，购物、地图、视频、音乐、微信、新闻类、垂直社交类等App占据了很大份额。

有网友表示会去小红书、蘑菇街搜索衣服搭配，搜索和参与微博、豆瓣明星八卦的讨论，去知乎和陌生人互动，但这些内容在搜索引擎上不一定能找到. 可以搜索，搜索体验不好。

在移动互联网时代，超级应用占据了越来越多用户的时间和注意力，用户需求也在升级。另一方面，智能算法推荐的普及改变了网民获取信息的方式，从以往的主动搜索变为习惯性的被动推荐。

用户行为和需求发出强烈的市场信号，新玩家看到了机会。

进入2019年，字节跳动的搜索野心开始显现。1月，今日头条App上线“账号内搜索”功能。3月，传闻原360搜索产品负责人吴凯加盟，担任搜索业务负责人。字节跳动回应称，搜索已经启动，产品还在测试中。在那个阶段，那个时候站内的内容和一些站外的内容已经可以在今日头条App中找到。

8月，“字节跳动招聘”公众号发文称，字节跳动成立了搜索部门，搜索团队正在全力打造理想的搜索中台架构，搜索引擎为今日头条、抖音、西瓜、火山等。一个强大的“幕后支持者”，了解 Chedi 和许多其他应用程序。

其招聘广告显示，搜索部门汇聚了百度、必应、360搜索团队的搜索技术骨干，团队涵盖字节跳动的推荐、广告、IR、NLP、CV等技术，“这些技术的应用和交叉技术，让我们有更多机会突破传统搜索引擎的天花板，提升用户体验。” 据说该项目已经运行了数万台机器。

此外，字节跳动还通过收购、投资等方式扩大内容池，比如前不久持有互动百科。

当然，百度也不是坐以待毙。还向外界强调“搜索+信息流”战略，通过“百家号+智能小程序”布局内容生态。

百度与字节跳动此次在“搜索+信息流”领域的狭路相逢。

百度搜索过去

李彦宏曾说过，“搜索是百度成功的全部秘诀”，“搜索是百度的基础，是百度的核心价值”。在百度的发展史上，搜索的意义非同小可。

回顾百度过去20年的搜索历史，始于1999年；它于 2000 年推出了一个独立的搜索门户；2001年，从B端转向C端，推出独立搜索引擎，直接服务用户；2003年，推出百度贴吧、百度知道、百度百科等产品；2005年完成上市，发展可谓一帆风顺。

2005年百度上市时，国内搜索市场格局仍占全球三分之一。数据显示，百度、谷歌、雅虎分别占据了37%、23%、21%的市场份额。

2010年，随着谷歌和雅虎的退出，百度在中国搜索市场排名第一，其市场份额也远高于排名第二、第三的360和搜狗。

到2011年，百度网络搜索市场份额达到83.6%，创历史新高。2015年百度净利润3.36.6亿元，同比增长155.1%。与2018年相比，百度的净利润仅为276亿元。

那时，移动互联网时代已经悄然开启。2006年至2012年，中国移动互联网市场以84.2%的速度快速增长。随着4G时代的开启和移动终端设备的突出，2014年和2015年左右，移动互联网行业取得了快速发展。

然而，随着移动互联网时代的到来，百度搜索并没有跟上步伐。相反，由于搜索业务的负面消息，它逐渐落后。

2016年，百度先后遭遇“血友病酒吧事件”和“魏则西事件”，被国家网信办查处。2016年Q3、Q4连续两个月收入同比负增长。收入增长率仅为6%，为近十年来的最低水平。百度面临舆论和营收的双重压力。

相比之下，BAT的另外两大巨头腾讯和阿里，在社交和电商方面基础扎实，而游戏、娱乐、金融等业务则蒸蒸日上。从2018财年业绩来看，腾讯总营收3127亿元，净利润787亿元，阿里总营收3453亿元，净利润693亿元，百度分别为1023亿元和276亿元。百度在BAT中地位的尴尬可见一斑。

制图：新浪科技

制图：新浪科技

进入2019年，市场形势越来越严峻。百度比往年更加重视搜索，开始夯实基础，打造自己的搜索墙。

开始搜索和防御

今年以来，从管理层的频繁变动到新战略的实施，百度开始多方位捍卫搜索业务。

2019年5月，百度发布Q1财报，迎来上市以来首个季度亏损，百度核心业绩不佳。与此同时，管理层出现波动。在百度服务14年后，负责搜索业务的向海龙辞职。接替的是沉实，他认为李彦宏“为公司搜索和信息流业务的发展做出了巨大贡献”。

一方面是管理层的变化，另一方面是百度提出移动生态。李彦宏在内部信中表示，“搜索+信息流”构成的双引擎和“百家号+小程序”构成的双生态进一步巩固了百度App超级入口的地位。智能小程序构建全新的内容和服务生态系统。目前，月活跃用户数达到2.7亿，小程序注册数15万，涵盖271个小类。

在搜索之外，百度似乎正在尝试在信息流上努力来防御字节跳动。

事实上，从2016年开始，百度就开始重视信息流业务。2017年的百度世界大会上，百度App的更新是“找东西，没事就看看”，据说提案人是沉实。这一变化背后，百度在搜索中加入了信息流产品。“搜索+信息流”的双引擎战略就是在那个时候开始实施的。在维基百科上，百度App的描述是移动互联网时代的一款集搜索功能和智能信息推荐于一身的智能产品。

只是以算法推荐着称的今日头条异军突起，百度并没有抓住信息流的最佳时机。

前不久，谈及竞争，沉斗只能说搜索业务非常赚钱，新公司进入这个市场已经不是什么新鲜事了。但他认为，搜索行业的进入门槛非常高，从搜索引擎转向信息流非常简单。只需从用户的搜索中总结出用户的兴趣。反过来很难，因为信​​息流都是为了匹配用户更广泛的兴趣。

来自字节跳动的竞争只是一方面。面对更多垂直内容产品的分流，百度打算通过智能小程序聚合应用。

2018年7月，百度智能小程序上线时，沉斗提到，在移动互联网时代，各种APP让整个用户体验变得碎片化。百度推出智能小程序和百家号，希望互联网做到互联互通、平等相待。现状是解决移动互联网碎片化的问题。

与微信小程序不同，有业内人士认为，小程序更多的是为搜索和内容平台激活流量。微信小程序的目的是为了完善生态，让开发者开发出更多好的应用服务好100亿微信用户。

2019年3月，百度搜索全面融入智能小程序，开始向小程序开放更多流量并增加权重。百度想通过小程序来盘活和拉回更多流量。

然而，虽然用户可以通过百度App中的智能小程序搜索趣头条、小红书、快手、B站、58同城、七家网等内容平台，但聚合内容平台后，如何做这些平台用户愿意留在百度App，形成“白看”的用户习惯，这仍然是百度“搜索+信息流”战略的长期障碍。

新搜索时代

过去，搜索更多的是一种工具属性，用户使用它的目的性很强，使用后离开是常态。但现在，当像字节跳动这样的玩家进入并开始使用短视频、信息流等内容影响他们的搜索习惯时，用户在搜索信息时停留的时间会更长，他们的成瘾也会增加。

当人们的需求不再只是信息，而是服务时，搜索方式也更加多样化。

如今，用户的习惯受到潜移默化的影响，他们会从不同的产品中找到自己需要的信息。此外，用户需求也发生了变化。例如，在搜索信息和浏览新闻信息的同时，他们还想社交、互动、购物、听音乐和看视频。等等，未来更多互动的垂直娱乐应用会继续瓜分搜索流量。

这可能是顶级玩家同时关注“搜索+信息流”策略的原因之一。正如百度App所说，“有的就找，没有的就看看。” 显然，除了搜索之外，它也在强调用户留存。

此外，随着移动搜索将迎来新的市场格局，无论是百度、字节跳动，还是行业内的其他产品，都不得不关注信息孤岛的新问题。知乎创始人周元表示，“大家面临的信息孤岛问题和用户获取优质内容的成本越来越高是一样的。”

这与PC时代不同。搜索引擎是用户获取信息的主要入口。随着移动互联网时代的到来，各种垂直移动应用分离了一些具有明显属性的目标用户和流量。每个垂直领域的超级应用都有足够的能力占用用户足够的时间和注意力。

今日头条、知乎、小红书等手机APP更多是内容闭环，手机网民的搜索需求分布在不同的信息孤岛。

今年，聚集效应和需求明显变大。百度和字节跳动都在大力投资搜索相关的内容产品。比如最近，百度先后投资了凯叔讲故事、国客、知乎等产品，通过小程序聚合内容产品或社区。还持有互动百科全书。为搜索填充和储存内容粮仓已成为战争来临前的一项重要功课。

但信息孤岛很难打破。

TMT行业评论员张书乐认为，无论是从搜索到内容（百度过去的玩法），还是从内容到攻击搜索（今日头条的意图），其实都是互联网巨头们的“闭环”尝试。时间。

不过他也表示，这样的“闭环”其实最终还是开放的，对各种合作平台开放，排除纯竞品。毕竟，在移动互联网领域，没有一家厂商或一家联盟能够真正做到全面全面。

值得注意的是，未来，如果字节跳动成为移动搜索市场的有力竞争者，围绕自然搜索排名、搜索结果的公平性和客观性等新问题和争议将不断出现，行业格局将持续向好。生长。改变。

一切都在流动，没有什么是永恒的。中国互联网搜索20年即将过去，新的搜索故事将展开。百度时代是否结束，让我们看看这场战斗如何展开。

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