Z世代爱在哪听音乐？这份报告也许能给你答案
在疫情常态化的2021年,音乐市场整体规模呈现上涨趋势。根据易观发布的《中国数字文化娱乐产业年度综合分析2021》报告显示,数字音乐市场规模达742.37亿元,同比增长4.48%,增速虽有所回落但在存量市场竞争激烈的疫情常态化下仍能保持增长已经体现出我国音乐产业蓬勃的生命力。
(来源:易观分析《中国数字文化娱乐产业年度综合分析2021》)
移动音乐市场在我国具有十分坚实的用户基础,2021年移动音乐行业活跃用户规模自年初开始大幅增长。音乐作为社会文化的重要表达方式,在树立和传递社会价值观上可以发挥重要作用。对于音乐重度用户人群“Z世代”来说,他们普遍会在个人情感或观点的表达上形成共同话题,基于对音乐共同的喜爱和追求,让音乐富有“情绪”是他们惯用的表达方式。当下,用户消费需求迎来新一轮升级,对精神世界的满足程度成为用户决策的重要衡量依据。
2021年,各大流媒体平台迭代步伐加快,竞争格局有望洗牌。年初的时候,历经12年虾米音乐宣布正式关停;5月,快手推出原创音乐社区APP“小森唱”…… 当下,音乐赛道十分拥挤,各大平台纷纷利用自身优势抢滩。不过,数量庞大的 “Z世代”群体给这个赛道带来了新变量——他们对新事物有更强的接受能力,也有更强的自我表达和展示欲望。用户从被动接收到主动参与,全新的听歌竞逐拉开帷幕。此时,波点音乐的出现,恰好适配了Z世代用户“情绪”社交的听歌体验,打造独特的听歌“氛围感”。
据报告显示,波点音乐的用户偏都市化,二线及以上城市的用户占比高达53.5%,其中51.8%为女性用户。Z世代群体普遍孤独,他们可能经常一个人吃饭、喜欢养狗、总是赖床,不同的生活场景需要不同的音乐点缀,Z世代的成长和生活常常需要陪伴与温暖。而音乐作为获取最便捷、最能传递情绪、引起共鸣的艺术形式,自然而然地成为了年轻人们最常寻求心灵慰藉的途径之一。此外,交互感、陪伴感、情绪价值都是他们渴望通过“听歌”实现的诉求。
音乐是有想象力的,大家期盼听歌的时候也能看到一些内容。与其他的听歌应用不同,波点音乐对于所有歌曲的呈现都是以听觉+视觉的形式,视觉为音乐服务,帮助音乐传达情绪和氛围。对于用户来说,他们不仅能够为别人的音乐视频点赞,还能根据自己的理解制作专属的音乐视频。这款主打“音乐视觉化”概念的音乐产品自上线便收获一群忠实的年轻用户群体,一度被喜爱TA的用户誉为“不想跟别人分享的宝藏听歌APP”。
(来源:易观分析《中国数字文化娱乐产业年度综合分析2021》-音乐篇)
之所以在年轻人中获得超高人气,与波点音乐围绕“氛围感”设计产品与交互的理念密不可分。波点音乐肖米曾提到“在播放器的基础设施中,波点音乐的不同是在局部做加法,但在主旋律仍是减法,以追求纯粹且高品质的视听体验。使它牢牢抓住新生代用户的,却是推崇以“情绪”为入口的听歌方式”。 也因此,波点音乐在界面设计、AI个性化歌曲推荐和用户互动这三方面“别有用心”。比如,波点音乐打造的“音乐话题广场”为喜好相近、境遇相似的用户创造了共鸣空间;“上下滑”的推荐流听歌模式让喜欢“极简”、“纯粹”的Z世代人群更直观地感受音乐本真。在波点音乐里,二次元和蒸汽波是出现频率最高的视觉画面,“这感觉太棒了,像是撞破了次元壁”一位用户的评价也从侧面佐证了,波点音乐的目标用户与站内氛围互相吸引、互相成就,也就自然而然形成了良好的社区氛围。
被凤凰、北青等媒体喻为 “重新定义了新一代音乐APP”,“创造Z世代的全新音乐感知体验”的波点音乐于2020年12月14日正式上线,作为入局时间不久的新生力量,2021年波点音乐的活跃人数呈阶梯式上升态势,第二季度的活跃人数涨幅更是高达300%,用户增长势头迅猛。
简洁、纯粹,是用户评论中出现频率最高的两个关键词,也是波点最想要传达给用户的“氛围感”。前不久,波点音乐官宣开启2.0版本升级阶段,“全曲库加单曲推荐”将音乐回归到陪伴的本质,单曲推荐模式陪伴用户一起听歌,快速锁定心仪曲目;“上下滑”的推荐流听歌模式,轻松实现切歌需求。此外,2.0版本全新增加“氛围评论墙”,打破单向听歌体验,拉满 “独乐乐不如众乐乐”的听歌“氛围感”。
