公关策划书怎么写（一个完整的策划案范文）

随着市场经济的发展，公关在企业发展中发挥着越来越重要的作用，相应的公关活动也对企业产生了深远的影响。

优质的公关活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一场成功的公关活动要出现在公众面前，除了优质的节目策划之外，从业者和商界领袖对活动的理解也至关重要。

在谈论公关活动计划之前，我们必须首先了解计划的概念。首先，商业计划书是为企业的内部人员、合作伙伴和决策负责人编写的。因此，它的作用是通过对内容的直接、清晰的描述，让他们对内容进行审查或给出意见。此外，计划是企业负责人对项目整体了解的关键。从操作逻辑、输出、效果预测等，全面了解项目。

什么是公关活动计划？它指的是一种计划，它表达了设计某种行动方案的过程。从投入产出、效果评价、内容评价等方面，让企业相关人员对内容做出初步判断或给出优化建议。

一本完整的公关活动策划书或策划书必须具备八个要素，即“（什么、谁、何地、何时、为什么、如何、多少、）”。公关活动方案的写作结构是基于这八个要素，由前到后组成：企业介绍（封面）、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、场地、时间，成本预算，效果可期。

1、企业导入（封面）

企业介绍部分主要是对正文关键信息的描述，包括策划单位、方案提出者、方案提出日期、撰写单位、作者、完成日期等。另外，根据整体正文内容的具体情况，可能会在封面的背面加一个目录供他人参考。

2、活动背景

活动的本质是通过某种借口和为消费者提供利益的方式获得关注。同样，直接的好处往往不足以吸引消费者的注意力。通过简单包装活动的原因，一方面可以提升活动本身的价值，另一方面可以为整个活动增加特殊的意义，对品牌有利。形象建设。

在策划书中，这部分内容是为了告诉目标人群这次活动的意义是什么，营造合理的氛围。

这部分不需要太复杂，但需要把整体上下文解释清楚。

3、活动目的介绍

本部分解释了活动的组织目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时如果在开始之前没有明确强调，可能会在后续操作过程中“跑题”。

活动的目的是介绍一些通用的概念，如提升品牌影响力、实现品牌推广、完成营销转型、积累客户等。

4、活动主体展示

每个活动都有一个中心主题，主题是整个活动价值的体现。如中秋节主题活动、七夕节主题活动等。这些内容一般是直接阐述内容调性的过程。

活动的主题和活动的目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。另外，根据目的的特点，整个活动的主题也要符合，否则活动的整体效果可能会大打折扣。

5、事件说明

是对整个活动过程的简要说明。一方面是企业相关负责人的解读。

6、活动设计

活动内容描述完成后，接下来是对整个内容进行详细讨论的过程。以上内容中的每一步都会详细介绍。

另外，在整个过程中，要重点关注每一步要注意的重点；其次，还要客观地解释可能出现的负面情况。

7、事件单元

这部分只需要注明主办单位、主办单位和协办单位的名称即可。

8、活动地点

描述活动实施的具体地点就足够了。

9、活动时间

描述活动的开始时间。

上述活动单位、活动地点、活动时间，三部分的内容并没有被过多关注，但三部分的重要性不容小觑。

10、活动费用预算

每一项活动是否对得起企业，除了效果外，活动本身的成本预算也尤为关键。因为“投入产出比”是合作伙伴最想看到的，是直接决定是否批准方案的关键。同样，清楚地解释活动的预选也是让企业领导者知道该做什么的重要部分。

11、效果综合评价

活动效果综合评论部分是对活动效果进行预测和评价的过程。在后续的制作过程中，这部分预测数据可以作为数据参考。