创意市场营销广告案例，广告必读的3个最牛创意
创意是广告的灵魂，广告是营销中不可或缺的关键环节。
那么，如何策划广告，让人心甘情愿投降呢？
今天就为大家分析3个经典的广告营销案例，希望对大家有所启发。
一、使用虚拟代言人和品牌识别系统的快餐业大师——麦当劳
当今世界，没有其他产品品牌能像麦当劳一样深入人心。
麦当劳被认为是美国文化的象征。据了解，它在120个国家拥有2.9万家快餐店，每天为4500万顾客提供服务。金拱门几乎在任何国家都可以看到。
1992年第一家麦当劳在深圳开业。如今，越来越多的中国消费者接受了麦当劳的生活方式。
麦当劳不仅给中国人带来了新的生活理念，也带来了新的广告理念。
简单来说，麦当劳就是金拱门和麦当劳叔叔相结合的广告策略。
麦当劳使用麦当劳叔叔的虚拟角色作为其代言人。
当然，这种虚拟代言人并非麦当劳独有。海尔产品的海尔兄弟和迪斯尼的米老鼠都使用这种虚拟人物作为代言人。
利用麦当劳叔叔作为广告代言人，麦当劳为自己赢得了很多优势。
首先，不需要为麦当劳叔叔付广告费。因此，广告成本一下子降低了，符合广告策略成本最小化的原则。而且用明星做广告代言人，真的很贵。
例如：周润发身价1000万元做康佳手机代言人，金锡山身价1000万元做TCL手机代言人。这笔巨额支出对企业来说也是沉重的负担。
其次，麦当劳叔叔很受孩子们的欢迎。麦大叔风趣可爱，很适合孩子的口味，通过孩子会影响父母对快餐店的选择。
再一次，麦当劳叔叔不容易出错。作为一个虚拟的麦当劳叔叔，自然不可能做出愚蠢的事情来损害麦当劳的形象，而以名人为代言人的产品可能会面临风险——代言人往往会因为道德问题而损害品牌形象。
最终，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。麦当劳叔叔以其快乐活泼的形象得到了广大中国消费者的认可。这是其他美国产品进入中国市场的羡慕。
麦当劳的成功也是基于它的黄色双拱形标志。M标志成为麦当劳广告与消费者沟通的最佳方式。
在麦当劳无数的广告中，即使没有出现“麦当劳”二字，消费者也能自然而然地联想到麦当劳只有M标志。
作为广告策略的一部分，麦当劳的电视广告同样精彩。在中国，麦当劳的电视广告不多，但每一个都是经典。
麦当劳的“宝贝”广告非同凡响。这个电视广告展示了一个婴儿在摇篮里，哭着笑着。
当摇篮滑到窗户附近时，婴儿开心地笑了，当摇篮滑下来时，他哭了起来。这个简单的过程重复了几次。
发生了什么？在广告的最后，当镜头从婴儿的角度对准窗外时，一切都亮了：原来婴儿笑是因为他看到了窗外黄色的麦当劳双拱门，哭是因为他看不见。这个广告创意极其简单，但剧情却充满了内在的戏剧性。
麦当劳的其他电视广告也很夸张。面对麦当劳美食的诱惑，广告中的年轻人可以把头撞到玻璃杯里，女士们可以失去风度，宝宝们变得更有精神。
很难一一讨论麦当劳的电视广告。消费者只要去麦当劳快餐店，就可以分享这些广告带来的快乐。
麦当劳的广告策略还有很多话要说。通过以上所讨论的特点，可以看出麦当劳广告的魅力。
二、农夫山泉有点甜——农夫山泉
提起农夫山泉，首先映入消费者脑海的是“农夫山泉有点甜”的经典广告语。这句经典的标语最早出现在农夫山泉一个有趣的电视广告中：农村学校里，老师在板书上写字时，顽皮的学生忍不住喝了农夫山泉。推拉瓶盖的砰砰声让老师很生气，说：请不要在课堂上发出这种声音。
下课后，老师喝了农夫山泉，称赞道：农夫山泉有点甜。
于是，“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，从一个鲜为人知的名字发展到了全球三分之一的饮用水市场。 ，其气势接近传统霸主乐百氏和娃哈哈。
为什么农夫山泉的广告定位为“有点甜”，而不是像乐百氏的广告那样主打“27层净化”？这就是农夫山泉广告的精髓。
首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析，发现纯净水存在很大问题。问题在于纯度：它甚至没有人体需要的微量元素，违背了与自然和谐相处、消费的人性。不能满足用户的需求。这个弱点被农夫山泉抓住了。
作为天然水，自然而然地高举反对纯净水的大旗，正以“一点甜”的方式向消费者透露这样的信息：我的农夫山泉天然健康。
一个既无污染又含有微量元素的天然水品牌，如果和纯净水相比，价格差距不大，可想而知，对于每一位消费者来说，都会做出理性的选择。
但事实是，农夫山泉在甜度方面并没有优势，因为所有的纯净水和矿泉水，如果你仔细品尝，都有点甜。农夫山泉率先提出“有点甜”的概念，抢占了消费心理的制高点。
农夫山泉发展到今天的地步，已经相当不错了，但农夫山泉并没有因此而坐享其成。继续高举天然水的旗帜，与纯净水的战争进行到底。
1999年6月，农夫山泉在央视播出一则衬衫广告，称：“虽然可以净化被污染的水，但水质已经发生了根本性的变化，就像一件脏兮兮的白衬衫，再洗也很难恢复。它。和它一样。广告一经推出，立即引起轩然大波，同时引发了天然水与纯净水的争论。
2000年4月，农夫山泉突然公布“长期饮用纯净水有害健康”的实验报告，并声称放弃纯净水生产，只从事天然水生产，与代言人一样为了消费者的利益。
农夫山泉对纯净水的挑战遭到纯净水厂商的猛烈反击，甚至诉诸法律。这一系列事件的发生引起了媒体和公众的关注，并形成了轰动效应。
农夫山泉正在追逐胜利。2000年7月，中国奥委会特别授予养生堂为2001年至2002年中国奥委会合作伙伴。养生堂拥有中国体育代表团特殊标志使用许可。此后，农夫山泉的广告与奥运会挂钩，并邀请到孔令辉、刘璇为代言人，农夫山泉的品牌形象再次被发扬光大。
农夫山泉逐条广告策略的广告策略，让人领略东方智慧的魅力。不得不惊叹。
三、可口可乐
2001年，《商业周刊》公布了全球100个最具价值品牌排行榜，可口可乐以高达725亿美元位居榜首。
二十世纪的调查显示，世界上最流行的三个词是上帝、她和可口可乐。可口可乐是中国改革开放后第一家进入中国的外国公司，也是最早在中国做广告的公司。
1984年英国女王访华时，英国电视台BBC为中央电视台制作了纪录片。作为外交礼节，央视不得不转播，但由于BBC没钱，找可口可乐赞助。
可口可乐提供了赞助条件：可口可乐的广告将在纪录片之前播出。这成为新中国电视广告历史的开端。
此后，不少企业纷纷写报道，问“可口可乐能做电视广告，我们能做吗？” 于是，电视广告的开场就开始了。
抛开可口可乐的荣耀不谈，可口可乐的广告策略在世界上是首屈一指的。
可口可乐公司前老板伍德拉夫有句名言：“可口可乐是碳酸、糖浆和水。如果没有广告，谁会喝？”
从历史上看，可口可乐公司通过在广告上投入巨资而获胜。如今，可口可乐每年在全球广告上的花费超过 6 亿美元。中国市场也不例外。可口可乐每年在中国的广告费用达数千万元。
起初，可口可乐以国际形象出现在中国消费者面前，以最典型的美国风格和美国个性打动消费者，所用的广告也是亚特兰大版的美国。
到了20世纪末，可口可乐意识到要成为中国饮料市场的领导者，长远的道路是品牌与中国文化的融合。
所以在1997年，可口可乐的广告和营销策略发生了重大变化。其在中国的电视广告首次选择在中国拍摄，首次邀请中国广告公司设计，首次邀请中国演员拍摄广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化战略。
可口可乐的广告本土化策略首先体现在其广告与中国文化的结合上。中国人喜欢热闹，尤其是在春节、合家团圆的日子，可口可乐广告的醒目字迹是1997年至2002年的一系列中国新年电影。
可口可乐贺岁片在典型的中国情境下拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、燃放烟花等民俗活动，表达浓郁的乡土气息。中国的。
可口可乐还联系北京申奥成功和中国加入世贸组织做广告。可口可乐在中国已经成为本土产品，这种本土形象确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择中国新生代偶像作为形象代言人。一直采用无差异化的市场覆盖策略，目标客户显得比较广泛。近期，可口可乐的广告策略将受众聚焦在年轻人身上，广告画面以活力健康的青年形象为主。
1999年，张惠妹首次使用。这位女歌手野蛮、狂野、“少女”，深得一大批青少年的喜爱。随后新生代偶像谢霆锋被任命为可口可乐数字精英动员。
2001年，当红偶像张柏芝推出，作为可口可乐夏季营销活动的形象代言人，紧随其后的跳水明星、三届奥运冠军、中国跳水天后伏明霞与可口可乐签约，成为可口可乐的No. 1“雪碧”品牌在新世纪的中国。广告代言人。
电视广告中，伏明霞从1000米高空的飞机上跃起，降落在晶莹剔透的冰雪中，寓意雪碧的清新和率真。据说，在中国新一代偶像的推动下，可口可乐在中国的销售额增长了24%。
具有长远战略眼光的可口可乐不愧为世界第一品牌。为了长期保持在中国软饮料市场的主导地位，其广告策略可以摒弃美国思维，积极融入中国本土理念。
这种本土化战略受到了每一位中国公民的欢迎。
根据央视调查咨询中心的数据，可口可乐在市场占有率、最佳品牌认知度和品牌知名度方面连续七年位居第一，目前90%的中国消费者都知道可口可乐。
可口可乐的广告本土化策略值得国外品牌想进入中国市场借鉴。比如联合利华的力士香皂的广告代言人往往是国际女明星，现在却坚持聘请中国女明星。可口可乐的广告策略就是本地化策略的一个例子。
看完以上3个经典的广告营销案例，希望有所启迪。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅出于传播更多信息之目的。如作者信息标注有误，请尽快联系我们修改或删除，谢谢。
