星巴克logo设计理念（深入分析星巴克logo设计精髓）
您是否有从头开始设计品牌视觉效果的经验？如果有，那你一定知道面对空白画板的恐惧。收集各种需求是一项挑战。然而，当项目顺利完成时，成就感也是最美好的时刻。标志设计可能是设计师职业生涯中最害怕的项目之一，因为它需要你同时拥有高超的技能、同理心和准确的研究。或许这些技能孤立起来并不厉害，但如果需要设计师的话，拥有以上超能力的组合也不是那么简单。这就是为什么许多著名的标志设计项目大多是由优秀的团队完成的。
在我们正式开始学习案例之前，我们有必要了解一下各种标识：
图形、标志或品牌图标：意味着没有文字，只有图像来代表品牌形象
文字标记或徽标：使用文字或字母样式来传达品牌信息
组合标志：图标和文字的组合
字母标识：使用品牌名称的首字母或缩写（在品牌名称中选择几个有代表性的字母）
徽章符号：单个图形中的图标和文本
让我们来看看这三个伟大的标志设计，看看他们背后的团队是怎么想的：
星巴克标志设计团队：星巴克全球创意部和
星巴克于 1971 年由当时的三位咖啡忠实拥护者 Jerry 和 Zev Siegl 创立，他们开始了他们的终身投资项目。三位企业家要求特里想出一个能表达他们的梦想并创造视觉形象的名字。
星巴克标志的原始草图源自15世纪的木刻版画，一个双尾警笛，比喻“咖啡警笛的迷人歌声让我们沉迷于咖啡”。
随着公司历史的发展，logo设计不断演变，第一条美人鱼（1971）胸部过曝并不适合星巴克的第一辆送货车体。于是，海妖的头发被拉长到覆盖她的身体。作为来自世界各地的女性都觉得更换后的标志还不够覆盖，设计力度加大，到了1992年，她的身体几乎完全被覆盖了。
星巴克标志演变：1971-1992
2011年，星巴克创意团队与品牌代理合作，打造了新版logo。当时，距离最早的标志版本已经过去了 20 多年。原版logo采用自动笔画，笔画凌乱。设计团队细化构图，画出流畅精准的笔触。最重要的是，星巴克决定根本不在标志中使用品牌名称。
，由乔恩·希克斯设计
Ben 最初的标志设计故事很简单，当他的联合创始人说：“Ben，它是活的，我认为我们应该需要一个标志。” 他回答说：“嗯……嗯，我已经打开了。猴子图片文件，那我加个帽子发给你。” 他解释说自己只是以最快的速度打开，然后添加了一些元素来完成，这也造成了文件的超低分辨率。率，不能放大，更别说打印了。
就这样，最早的logo诞生了。
2006年左右，顾客开始抱怨猩猩标志看起来有点“不专业”。意识到是时候对设计进行大修了。他最初的想法是完全取消猩猩形象，并将其以书面形式呈现。
然而，在 2008 年，决定将猩猩带回来，并从原来的平面图形转变为更现代的 3D 角色形式。他知道，为了实现这个想法，他必须与专业人士合作。于是他邀请了 Jon Hicks 来做这项工作，而他最著名的作品就是 logo。
这个想法的酝酿过程非常清晰。我喜欢正式且有趣的任天堂标志。肯德基成功邀请老爷子回logo。这也是一个很好的参考。在风格方面，他希望能在标志中加入细节。和风格。他甚至把他的概念变成了一个方程式：
在最初的几周里，Jon Hicks 不断向团队发送草图以征求反馈。最终，希克斯以猩猩的伟大形象赢得了球队的芳心，猩猩至今仍被用作吉祥物。
, 由 Deal 和 Pagan 设计
2011年决定为产品设计更成熟的品牌形象，优化市场定位。
2011 年，标志，由 circa 设计
这个案例清楚地表明，真正出色的视觉识别需要不同学科的结合。设计师 Deal 和他的朋友、字体设计师 Pagan 之间的合作提出了以下想法：
他们决定使用手写字体。
字形应该整体上看起来很放松，但在细节上进行了微调，就像用户“固定”在网站上的那些图像一样。
设计应该传达一种工艺和怀旧的感觉，但避免过于复古。
标志主要用在屏幕上，所以每个元素都必须是可识别的。
既然大方向是手写字体，那么第一步就是了解各种手写字形所表达的感受和风格。
前几款设计采用竖笔，字母“P”单独排列，其他字幕相互连接。
初步的研究和探索为帕根后来的字体绘制提供了一个很好的定义。他有意识地努力确保这些花哨的字形连接不会太花哨。
奇怪的是，“P”虽然是整个设计中最关键的角色，但却是它们的最后一部分。他们以图钉的形状为起点，并最终确定了团队决定采取的方向。
精华总结
标志是交流和分享品牌价值的工具。一个标志不仅仅是一个花哨或漂亮的图形，选择一个标志解决方案应该被认为是一个商业决策。的logo案例展示了创始人如何与设计师沟通，向他们传达品牌价值、信条和战略方向，然后设计师将这些信息展示在设计中。品牌标识设计需要仔细倾听、解决问题和不断探索失败。下一次，在您开始品牌标识设计项目之前，请记住，品牌标识的意义在于它传达商业价值和成长愿景的方式，这是言语无法表达的。
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