小红书直播内测超预期,全年交易或达几十亿,直播电商发展趋势如何！
据Late报道，小红书正在进行E轮融资，估值50亿美元，高瓴资本是领投方之一。此外，小红书的电商部门也从团队负责人到战略目标进行了重大调整。除了自营和第三方电商，小红书也将走上电商直播之路。小红书拒绝置评。
作为社区电商的领头羊，小红书背后应该有很多“感兴趣的人”，目前已经获得多轮融资。其最新一轮公示是2018年6月完成的3亿美元D轮融资，由阿里巴巴、真格基金、金沙江创投、腾讯投资、吉源资本、源盛资本、天兔领投。投资、真格基金、K11郑志刚等新老投资者均参与了本轮融资。D轮融资后，小红书估值30亿美元。
关于电商部组长的调整，2020年3月，小红书电商负责人石其伟离职创业。近几个月来，小红书电商系统迎来了两位新高管，分别负责小红书电商的前端获客和后端电商营销链。一个来自大型跨境电商平台，另一个来自大型跨境电商平台。位是前阿里中层。
在电商直播方面，2016年以来，阿里巴巴、京东、唯品会、蘑菇街等电商平台都加大了直播电商的力度。2018年，抖音、快手等短视频平台进入电商，小红书直播也已经在小范围试水。
去年6月，达人爆料小红书内测直播功能。对此，小红书回应称：“小红书直播”仍处于测试阶段。是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户可以同时看到有价值的生活方式信息。，与博主进行面对面、实时、持续的深度互动。这是小红书持续为社区用户创造价值的一种方式。
今年年初，小红书的直播业务开始了内测。此后，多次直播尝试表明，虽然总成交量不大，但转化率高，客单价高。据晚报报道，小红书官方合作牵头的几场直播都呈现出相同的数据结果：观众人数不多，但转化率极高，直播电商用户月均客单价可以达到800元左右。
报道还指出，目前还处于小规模测试阶段的小红书直播已经拥有20万粉丝的博主，单款游戏销售额已超过100万元。一位业内人士估计，小红书的直播电商在2020年可能实现数十亿的销售额。
直播的效率与小红书社区的生态息息相关。过去，小红书社区的主要功能是种草。用户在购买过程中需要对比各大电商平台的价格。拔草环节比较长，直播带货让用户可以在网站上完成种草拔草。草的完整消费链。
小红书的电商理念经历了从跨境自营电商到向第三方电商平台开放的转变。现在正在尝试通过直播带货，或者可能成为新的电商变现路径。
如今，直播电商越来越“火爆”，越来越多的玩家入局。
( )数据显示，受访者直播购物使用频率最高的直播平台前五位分别是淘宝、京东、抖音、小红书和快手，占比48.18%，47.@ >45%、32.85%、22.63% 和 18.98%。
艾媒咨询分析师认为，直播平台、电商平台纷纷开启直播电商。目前顶级电商平台仍是直播电商的主流平台，但随着参赛者的增多，场上的竞争将愈演愈烈。
在火爆的直播电商下，平台直播带动了产品销量的快速增长，直播带货能力得到了验证。
2019年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商抓住淘宝直播新趋势，“双十一”全天淘宝直播带动销售额近200亿元。其中，亿元直播间10余间，千万级直播间100余间。“双11”开播仅63分钟，淘宝直播带动的成交量就超过了去年“双11”全天的成交量。
作为最早布局直播电商的平台之一，蘑菇街目前拥有较为成熟的直播运营机制。2020财年一季度，蘑菇街平台GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV13.15亿元，同比增长10 2.7%；蘑菇街直播业务GMV已占平台总GMV的31.5%。此外，截至2019年6月30日，过去12个月，蘑菇街直播业务的活跃买家达270万，同比增长97.1@>4%。
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2019年11月13日，蘑菇街公布了双11“直播嘉年华”结果：2019年11月10日至12日，蘑菇街全品类直播GMV同比增长155%。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL投放模式为消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台。内容平台的新增长动力。（艾媒咨询）数据显示，2019年中国直播电商行业总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
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2020年直播电商发展趋势如何？
值得注意的是，直播电商行业在蓬勃发展的同时，也暴露出发展中的一些短板，如内容同质化、宣传夸张、顶级主播难以复制、品牌主与主播博弈等。至于直播电商是否会是电商行业的下一个风口，大部分人仍持观望态度。 (艾媒咨询)数据显示，27.@>21%的受访用户看好直播电商的未来发展，47.5@>26%的受访用户持中立/等待-看态度。那么，2020年直播电商的发展趋势是什么？
（7.6@>地摊直播成为重要发展趋势
艾媒咨询分析师认为，对于专业批发市场来说，直播是一种增加销量、弥补线下渠道不足的新模式，无法替代原有模式。因此，地摊直播的形式既能保留传统批发市场原有的场景氛围，为线上消费者打造高性价比的消费场景，又具有增加店铺流量、提高转化率、延长粉丝的逗留。. 因此，直播将是直播电商非常重要的发展趋势。
（7.7@>直播内容制作质量有望快速提升
艾媒咨询分析师认为，主流平台正在不遗余力地通过明星代言等方式提升用户在直播间的认知度。电商直播已成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝交流互动的重要渠道之一，卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播中的频繁亮相直播间电商的知名度也不断提高。用户和品牌心目中的形象。未来，直播电商只是帮助清库存的辅助渠道的刻板印象将会改变，直播内容制作质量有望快速提升。
