短视频稀缺干货：短视频内容创意及传播方法

简介

近年来，短视频的发展势头越来越强。巨大的流量自然隐藏着无限的商机，蕴含着极高的商业价值。然而，实现它并不容易。本文主要研究短视频内容的创意和传播策略。

(一）短视频开发现状

字节跳动数据中心2019年2月发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户超过2.5亿，国内每个月活跃用户超过5亿。



快手大数据研究院2019年1月发布的《2018快手内容报告》显示，2018年，1.9亿用户在快手上发表作品，点赞数超过1400亿。总使用时间超过500万年，平台原创短视频存量超过80亿。

短片内容创作的难点主要集中在内容类型定位和内容形式创作上，也有一些关于如何打造热点和借鉴热点的思路。同时，内容创意必须包括内容叙事创意和编辑创意。同时，虚拟现实、增强现实、航拍、增强照片等新兴技术为短视频的内容创作带来了许多新的手段。



短视频内容分发的难点，不一定是好内容。众所周知，如果没有足够多的短视频，就不能说它有足够的传播能力和影响力。然而，在大多数情况下，只有少数头部用户的内容能够达到很高的复制量。

(一）短视频的内容类型定位

短视频的内容类型定位与所有媒体内容类似。许多现有的内容类型被称为“红海”。相比之下，蓝海代表着急需发展和创造新需求的市场空间。也就是找到那些比较独特的区域。稀缺就是价值，为了提高市场敏锐度，不断寻找那些被忽视的“蓝海”或“垂直领域”并迅速转换。



这些垂直行业可能包括汽车、教育、旅游、母婴以及评估。此外，微综艺、选秀节目等短视频内容也受到青睐。在一些看似冷门的领域，短片的出现和传播反过来又使一些冷门而突出的领域复活。



短视频涵盖了广泛的主题，几乎涵盖了所有领域。短视频的出现极大地促进了自媒体的发展，满足了年轻人分散的时间。从小人物和生活出发，诠释普通人的创意生活。他们的叙事策略非常个人化。很快就得到了大家的关注和认可。内容的多样性还必须考虑到客户喜欢的行业。

(二）短视频创意内容

虽然只是一个短视频，但它的内容格式可以有很大的不同。例如，在小卡秀、抖音等短视频平台上，经常会出现配音片段或背景音乐的夸张图片形式。对于后一种形式，自然反过来扩大了许多流行歌曲的传播范围，甚至促成了一些网络神曲的形成。



背景音乐极大地促进了短片的内容创意。 《2018年抖音大数据报告》显示，音乐背景为小视频带来不少活力。 2018年抖音短视频最受欢迎音乐背景中，《广东爱情故事》、《我有多美》、《学喵喵》等位列前几名。



在很多短视频应用上，有各种各样的艺术创意，甚至一些短视频应用上的舞蹈艺术创意也提出了很多新的创意。比如，抖音短视频上的手舞，成为今年2018年抖音短视频十大舞蹈第一名。简单的手势舞，让情感在指尖流动。许多短视频平台上充斥着鬼步舞、街舞、广场舞等各种舞蹈表演。

(三）病毒短视频的创意策略

病毒片段的创作策略体现了病毒的爆发思维，就是让你的内容“裂变”、“爆炸”或“病毒”在新媒体上传播。病毒闪点思维的核心是创造亮点，嵌入闪点，生成病毒。也就是将适当包含闪点、颠覆性创新或其他病毒感染元素的点结合起来引入内容，从而产生病毒感染病原体。

但是，在制作病毒式短视频时，需要控制规模，避免打破底线。否则，如果没有达到传播的初衷，可能会受到行政或法律处罚，甚至坐牢。

（四）短视频制作与利用

在新媒体时代，随着信息传播的不断发展，热点几乎每天都在被发现。虽然热点归他人所有，但您可以使用它们，这样您的内容就会产生更大的影响。此外，在某些情况下，您可以使用短片创建所谓的“热点”以引起注意。



(一）短视频叙事策略

在3到10分钟的短视频中，整个视频的叙事节奏通常比较快。顺，你可以直接叙述，也可以根据事实适当地使用间接叙述、倒叙、插曲、陈述等。对于30秒到3分钟的短片，主要的方法是流利直接地讲述。对于一些复杂的情节，可以通过间接叙述来简要描述背景。



对于10到30秒的短视频，方式一般以顺序描述和即时描述为主，描述的内容复杂度相对较低，剧情相对简单。对于时长小于10秒的超短视频，叙事通常直截了当，基本的叙事过程往往是快节奏和直截了当的。这个时候，直接叙述的方式似乎更有场景感和冲击力。



当然，上述不同时长的短片的划分和叙述也不是完全固定的，要根据实际情况灵活处理。此外，有时意想不到的叙事方法是独特的想法。

(二）短视频拍摄攻略

首先，短视频的内容形式需要拍摄。通常，短视频的拍摄是根据场景的要求进行的。但是，一些新的内容格式在拍摄方式上有所改变。比如前面提到的“小卡秀”、“抖音”等短视频平台，为某个音频片段或背景音乐配上夸张的画面，重点是嘴型和表情的相对夸张。



其次，短片需要拍摄的素材量。虽然短视频的总镜头数量会比长视频少很多，但还是需要精心设计一些场景，才能让最终的视频更具吸引力。然后按照计划进行相应的拍摄，在拍摄过程中要防止丢失镜头，减少重拍或补拍的比例。

第三，短片的拍摄环境对拍摄有限制。短片虽然对拍摄环境的要求比较低，但还是需要根据情况进行准备。在常规和准备好的短片拍摄过程中，还需要准备必要的服装、化妆、灯光和相关道具，并尽快拍摄最有价值的镜头。

(三）短视频剪辑攻略

首先，短视频的内容格式向剪辑发出请求。由于短视频的内容形式与以往相比发生了很大的变化，剪辑的要求也有所不同，有些短视频只是通过剪辑制作出来的。比如上面提到的知名影视片段的改写，其次是配音和字幕，剪辑最重要的部分应该是配音和口型的匹配。

第二，短片的叙事风格需要剪辑。与传统的视频编辑类似，可以针对不同的叙事方式，如序列、倒叙、旁白和括号。如果叙述方式是自下而上的方式，则剪辑需要仔细连接相关场景图像，并注意图像中的平滑过渡。



第三，短片的效果展示需要剪辑。短片需要根据不同的效果要求进行剪辑。例如，一些短视频使用截图连接外部声音，甚至添加背景音乐、创意贴纸或独特风格，都需要进行滤镜等相应处理。

（一）短视频制作比传播更重要

短视频应用中比较常见的一个现象是，有的想法独特，制作精美的短视频，但播放量和互动量并不大。事实上，短片制作多于传播的现象，主要是由于对新媒体传播缺乏了解，对传播规律缺乏了解，对传播策略缺乏掌握。



很多小视频制作团队觉得制作和发布视频后，他们会等待您的视频有高播放量。事实上，小视频发布后，不能侥幸心理，但需要把握一些可行的扩展和传播对策。总而言之，短视频的传播要利用视频平台、社交平台等平台，提升多渠道传播的影响力。

（二）基于视频平台的短视频传播策略

小视频制作完成后，需要利用相关的视频直播平台进行多方面的发布，并生成基本的视频分发源。除了考虑其客户的业务规模外，还可以根据各类小视频APP及相关行业的特点进行选择。在短视频应用内，您可以点赞、评论、转发，这些都可以扩大短视频的传播范围。

（三）基于社交平台的短视频传播策略

从理论上讲，短视频应用本身已经在社交媒体中发挥了重要作用。在传播微信小视频时，关键是要充分发挥微信好友之间的用户评价能量，充分发挥每一个客户是小视频的接收者，是宣传者的作用。



在利用新浪微博进行小视频传播时，关键是要充分发挥新浪微博强大的宣传传播优势。与手机微信不同，短视频分享到新浪微博后，所有看到新浪微博的网友都可以关注、评论和发送，并且不限制总数。另外，由于客户可以多层次转发微博文章，将推动新浪微博分享小视频的帖子进行裂变，向多个方向传播。 

结论

短视频能否成为媒体融合、产业升级、社会和谐的粘合剂，是决定短视频能走多远的关键因素。短片不是“短片”。媒体短片的创新发展，可以弥补传统媒体的“短板”，提升新媒体对社会的影响力。

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