淘宝流量提升的方法,五个方法助你快速引流
像超市一样,我们希望增加商店客流量。关键是看淘宝是怎么分布的。一切都围绕其分销规则,因此我们的产品是最符合这些规则的产品。当然,如果我们认为我们做得很好,那就不好了。如果我们不符合超市的规定,我们就不会得到好座位。
但是,我们的精力有限,想要把所有事情都做好是不现实的。尤其是对于刚起步的中小卖家来说,最需要掌握的三种流量方式:自然搜索流量、人工购物首页流量、直通车流量。
前提:满足消费者的需求。因为无论淘宝的规则怎么变,都是围绕着产品和用户体验,力求让消费者满意的产品排在第一位。如果我们的产品不能满足消费者的需求,就很难(或极不可能)排名靠前。
但是,淘宝平台如何知道我们的产品是否满足消费者的需求?
答案很简单——数据分析。
常见数据包括但不限于:
1、搜索后点击率;
2、点击率;
3、点击购买率。
每天在淘宝上的产品曝光非常有限,而这些数据直接说明了我们产品的表现。作为淘宝,自然会选择表现好的。
那么,淘宝好看的特点是什么?用户看到图片就点击,点击就喜欢,喜欢就购买。
怎么做?
还是回到超市的逻辑,如果我们去超市买果汁,果汁会很相似吗?除了成分和口碑之外,对我们购买时的选择影响最大的包装。
在淘宝上,我们需要让买家点击我们的产品和主图。
如何吸引买家点击?首先了解一个概念:标准产品和非标准产品。
什么是标准?客户搜索看起来相似的产品。非标产品往往反其道而行之,即查出来,产品风格大相径庭。
标准产品的主图规划是非常非常重要的,因为当客户站在一堆看起来很相似的产品面前时,谁先点击,往往有更高的购买概率。所以我们要设计我们的“主图”,也就是下图,也叫“窗口图”,因为用户通过这个窗口图了解我们的产品,决定是否点击。就像果汁的包装一样。
图1和图3都是牛窝,价格差不多,你会订哪一个?
我们来说说非标产品。
这样一个产品的点击率和转化率的核心是什么?
这是一个选择。产品款式选好后,基本上客户会愿意点击我们的产品。当然,这也与拍摄和表现形式有关,但核心还是选材。
标准产品和非标准产品还有一个特点,就是因为标准产品看起来一样,会导致买家翻一两页而不翻。您可以翻 20 页客户仍在翻新的款式,而不是标准商品。
我主要讲了点击率的优化。再来说说收款率和转化率吧。
1、点击率越高,收藏率越高。采集率越高,转化率越高。当然,这三个都很高,淘宝也会相应给予更多的流量。
2、如果收藏率高,转化率就差。只收不买,是什么原因?往往是客户看不到他关心的一些产品的细节,所以犹豫不决。或者客户因为产品太贵而犹豫不决。
3、产品价格越低,转化率越高;价格越高,转化率越低。
从2015年开始,淘宝店铺90%的流量来自手机淘宝。淘宝APP的流量非常大。
2018年之后,PC端的流量越来越少,PC端的少量流量也可能被你的同伙盯上了。
PC淘宝首页的主要思想是“分类”,让客户通过分类找到产品。例如,如果我想买一件连衣裙,那么我会在女装类中寻找产品。
但是,手机淘宝界面很小,手机淘宝团队并没有专注于选择这样的方式来帮助买家找到产品。
因此,手淘APP的运营思路也不同于PC淘宝。淘宝强调让客户更轻松、更快捷地找到和购买他们想要的产品。
手机淘宝流量大致分为几个部分:
1、类别部分
品类部分的思路和PC端一样,列出客户经常点击的渠道。比如天猫、聚划算等子渠道也有每日特价、淘宝等子活动。
2、推荐部分
专家推荐是手机淘宝诞生以来才有的版块。这和2015年后网红的崛起直接相关。越来越多的买家相信专家的推荐,所以淘宝也利用这个重要版块来推荐各种专家。
3、淘宝推荐版块
我觉得手机淘宝最大的创新就是淘宝推荐区的内容。这也成为了很多卖家的重要流量入口。包括日常好店,猜你喜欢什么。
关键是猜你喜欢什么。对于中小卖家来说,还是比较容易做的。
猜你喜欢的是通过我们过去的访问、收藏、购买等行为来判断我们需要什么样的产品,然后给我们准确的推荐。那么作为卖家,你如何才能让你的产品出现在这个版块呢?
你想知道淘宝是如何制定“猜你喜欢”规则的吗?
规则 1:直接相关
例如,如果买家搜索、收藏、添加到购物车或购买某个产品,该产品将出现在该买家的淘宝首页。
比如你搜索过“白板”,其他之前没有搜索过的“白板”会出现在买家淘宝店铺首页。
我认为直接相关原则总体上是好的。如果您搜索但未购买,或保存但未购买,通常是因为您没有从搜索列表中找到合适的产品。那么有必要给你一个建议,以防你逃跑。
规则 2:间接相关
比直接相关逻辑更好的是间接相关。
以刚才的白板为例。除了推荐白板,还会向你推荐“水笔”等产品。淘宝认为,如果你买了一块白板,你应该还是需要钢笔之类的产品。如果你买茶,你也应该买茶杯和茶具。您购买了某种装饰材料,它还会向您推荐其他类型的装饰材料。
因此,手淘首页个性化推荐推荐机制的作用核心是:如果您在浏览搜索的过程中没有找到您喜欢的产品,那么我们会在再次主页,您也可以购买。商品。从而增加您购买的可能性。
让我们从买家的角度来考虑,
如果买家搜索一个词并看到产品 A,他会感兴趣并点击收藏。但是他没有买A,又看了看,又买了B。所以下次有更多的买家也收藏A之后,手道家的主页会不会给他推荐B产品?
=== 那么企业应该怎么做呢?
其实本质还是两个:
产品的点击率、收藏率、转化率高吗?
我们的产品比其他产品更有吸引力吗?
也就是说,搜索排名规则和淘宝首页个性化推荐其实思路是一样的。
淘宝直通车是将我们的产品展示给“搜索关键字”的人。淘宝直通车计费是按“点击量”计费的。也就是说,客户只看到,不点击,不收费。
开通直达列车首先要做的就是选词:选择那些能让产品大卖的关键词。
一、单词选择
我们将关键词分为:精准关键词和广义关键词。
我们可以从后台业务人员那里看到客户搜索我们产品的关键词。这些词当然是我们首选的直达列车的精确关键词。
但它只服务一个任期吗?然后流量不多。也就是说:通过直达列车,我们可以得到很多关键词的排名。例如,此商品可能是以下字词:“棉衬衫”、“衬衫”、“长袖衬衫”或“休闲衬衫”。
当然,考虑到每个词带来的转化率不同,每个词的排名成本也不同。所以,如果你放了一些词,你可以赚回点击广告费,如果你放了其他词,你可能就赚不回来了。
因此,直通车的交付过程是一个不断测试的过程。我们需要不断测试哪些关键词可以赚回来,哪些关键词是亏损的。而不是把所有的话都放进去。
直通车里有各种关键词可以推荐给我们:
直通车后台对每条数据都有详细的记录,哪些关键词赚钱,哪些不赚钱。
慢慢选择。
二、排名
我们知道该放什么词,但是一个词的产品太多了。如何让我的产品排名第一?如果你没有排名靠前,那么就没有流量。
淘宝直通车广告收入=单次点击价格*点击次数
如果你是淘宝,谁会排名第一?
我们来看看以下两款产品的曝光和点击:
当其他两个条件相同时,淘宝会让谁排名第一。
显然淘宝会把产品A排在第一位。因为淘宝可以赚更多的钱。
我们的公式可以改成:淘宝直通车广告收入=点击价格*曝光度*产品点击率
其实淘宝除了点击率的好处外,还能赚更多的钱,点击率高的产品一般都符合用户的需求。
当然点击率只是一个维度。
第二个是出价。
如果点击率较低,则每次点击的出价足够高。然后你可以更好地排名。当然,你的实际成本会更高。
一些不穿火车的人会简单地出价高,以获得更多的交通。这显然是不对的。出价只是一方面,如果你的点击率很低,再出价多少都无济于事。因为你为淘宝实际创造的收入太少了。
一个好的情况是产品的点击率非常高,导致最终费用非常低。
除了点击率之外,第三个相关的东西是什么?
答案是用户体验。
或者从淘宝的角度来看:
如果您的点击率很高,但您点击并没有购买怎么办?购买后产品质量差吗?店家服务差?
这些都对买家体验有害。
所以直达列车要考虑的维度是:购买转化率; DSR分数等等。
1、点击率优化就是前面讲的把主图做好;
2、转化率优化;
3、更好的用户体验;
4、合理的出价;
5、继续测试哪些关键词是有利可图的,慢慢过滤。